上海
（快消品讯）在其实际控制方大钲资本收购蓝瓶咖啡、引发行业广泛关注与讨论之际，连锁咖啡巨头瑞幸再放大招，正式切入瓶装即饮咖啡赛道。近日，多款瑞幸瓶装即饮咖啡新品实物图在社交平台曝光，涵盖经典美式、柚C美式、生椰拿铁三大口味，目前已完成省级代理招商，将逐步铺向市场，填补瑞幸在预包装咖啡领域的重要空白。
《快消品》了解到，本次推出的三款瓶装新品均采用300ml PET瓶装，外包装延续瑞幸标志性品牌蓝为主色调，醒目呈现品牌LOGO与名称，瓶身底部采用透明设计，刻有“luckin coffee”字样的环绕浮雕，延续了品牌一贯的视觉辨识度。
产品定位上，瑞幸瓶装即饮咖啡延续了其高性价比与品质优势，同时贴合当下健康消费趋势。其中，经典美式与柚C美式均采用100%阿拉比卡咖啡豆，经典美式主打“0糖0脂0卡”，柚C美式则突出“甄选红西柚”的清新风味；生椰拿铁则以“低糖”和“100%冷榨椰肉汁”为核心卖点，三款产品均源自瑞幸线下门店爆款口味，有效降低了市场试错成本。价格方面，有上海地区代理商透露，该系列新品单瓶建议零售价为9.9元，若信息属实，将卡位即饮咖啡高端价格带。瑞幸此举或意在借助现磨咖啡积累的9.9元平价认知，降低消费者对新品的接受门槛，不排除未来通过促销进一步下探终端售价。
瑞幸入局即饮咖啡赛道，瞄准的是百亿级即饮咖啡市场的巨大潜力。中国人均年咖啡消费量，已经从2015年的5杯左右，跃升到了2024年的25杯以上，而其中即饮领域增长迅速。但与此同时，该赛道竞争已日趋激烈，雀巢、星巴克、可口可乐、康师傅等巨头均已布局，瑞幸作为即饮赛道“新兵”，能否凭借品牌优势、产品实力及渠道布局突围，仍有待市场检验。
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