解码“悦己”新生态：大人糖联合发布白皮书揭示女性情趣消费阳光化趋势

全球成人用品行业正迎来一场深刻的范式变革。近日，由弗若斯特沙利文、天猫健康与国内女性情趣品牌大人糖联合发布的《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书》指出，该行业已全面步入“阳光化、品质化”的发展新阶段。报告显示，中国凭借完整的供应链与蓬勃的内需市场，已成为驱动全球行业增长的核心引擎，而女性情趣消费的崛起与品牌化发展，正成为其中最显著的增长动力。

白皮书分析，社会观念的开放、电商与线下多渠道的融合，共同推动了行业从过去的隐秘流通转向主流消费。在这一进程中，女性消费群体的“悦己”需求成为关键驱动。消费动机已从单纯的生理满足，深刻转向“自我关怀”与“情感联结”，产品成为女性身心疗愈与伴侣增进亲密的重要载体。

作为行业转型的实践范本，品牌大人糖的发展路径被报告重点研究。自创立以来，大人糖便以“为每位女性带去健康、美好的情趣体验”为使命，通过科学、美学与女性友好的产品设计降低使用门槛。其不仅在线上主流平台占据领先地位，更率先在线下高端商圈开设超过28家体验门店，以阳光、美好的形象打破行业偏见，构建了“产品体验+情感沟通”的新场域。白皮书认为，以大人糖为代表的品牌，通过产品创新与阳光化实践，正在引领行业从功能竞争迈向价值与体验竞争的新高度。

PART.01成人用品行业概览

成人用品定义与分类

成人用品是指面向成年人群，用于生殖系统日常护理、维护生殖健康并提升亲密关系体验的产品。成人用品主要包括计生及护理用品、情趣用品、生殖健康教育用品三大类别。计生及护理用品逐步融入日常生殖健康管理场景，走向消费日常化；情趣用品开始摆脱隐晦标签，朝着阳光化、品质化方向稳步发展；生殖健康教育用品持续普及，助力性健康观念深度渗透。三大品类协同发力、同向赋能，有效推动成人用品行业打破以往零散、混乱的业态格局，逐步向规范化、规模化发展阶段迈进。

成人用品行业驱动因素

成人用品行业的驱动力主要来源于社会观念转变、渠道与营销革新、政策规范与支持、消费群体迭代与消费动机多元化、产品升级迭代与消费日常化、制造与供应链优势等方面。在社会观念层面，性教育普及与社会包容性提升，使成人用品从“禁忌”转向“健康生活方式”，消费羞耻感显著降低，带动需求释放。在渠道与营销方面，电商、私域流量与直播打破线下隐私顾虑，拓宽了成人用品的销售场景，通过内容营销与KOL/KOC合作等方式，既有效教育了市场，亦提升了消费者的认知度。与此同时，政策规范推动行业阳光化发展，消费群体迭代催生悦己型需求，产品升级实现情趣生态化与日常化，叠加中国制造供应链优势，共同助力行业实现规模化增长。

PART.02女性情趣用品行业概览

全球女性情趣用品行业发展历程

从全球发展路径来看，女性情趣用品行业整体经历了由隐秘流通向阳光化、由功能单一向健康化与智能化升级的长期演进过程，并逐步从边缘消费走向主流女性生活方式消费。北美女性情趣用品市场成熟且持续增长，女性消费渗透率高、产品结构多元，线上渠道与功能型产品共同驱动市场稳步扩张。欧洲女性情趣用品市场已进入成熟增长阶段，发展态势稳健且区域特色鲜明。欧洲市场性健康观念普及度高，性教育的持续推广使情趣用品污名化逐步消除，消费者更注重产品的健康属性与使用体验，女性群体消费占比显著提升，成为市场核心驱动力之一。亚太市场女性情趣用品行业增长势头强劲，在过去5年增速表现突出，成为全球增长最快的区域市场之一。

中国女性情趣用品行业发展历程

中国女性情趣用品行业历经禁锢、破冰、市场化起步、品牌化升级四阶段，从隐秘零星流通，到政策试探、电商驱动产能崛起，最终步入悦己消费引领、本土品牌突围的高质量发展阶段，整体朝着品牌化、品质化方向稳步升级。随着女性情趣用品市场品牌格局日趋清晰，产品智能化、女性化与健康化趋势愈发显著。在消费升级与渠道多元化的双重驱动下，女性情趣用品行业影响力持续扩大，品牌集中度稳步提升。

中国女性情趣用品行业发展趋势

随着全民性健康意识持续提升，叠加社交媒体传播日益开放，20~45岁及女性消费群体已逐步成为情趣用品市场的主导力量。与此同时，行业发展路径愈发清晰，呈现出悦己消费常态化、经营发展合规化、品牌建设高端化、市场规模稳健化的多元向好发展趋势。在消费端层面，女性情趣用品消费端核心变革趋势主要体现在：（1）健康化升级。消费者愈发重视身心安全与私密健康，品类加速向健康私护方向转型。品牌持续升级材质与设计，并延伸两性教育、亲密关系课程等增值服务；（2）个性化与场景化定制。情趣用品成为个性化生活方式的表达载体，品牌深耕美学设计与定制化体验，融合智能互动功能与隐私化包装；（3）数字化共创与社群体验。行业全面推进数字化升级，远程互动、AI智能推荐成为主流趋势，通过用户共创与深度社群运营，持续提升参与感与品牌粘性。

PART.03女性情趣用品行业代表案例

大人糖——以阳光化品牌实践推动行业健康发展

大人糖自2019年创立以来，始终秉持“为每位女性带去健康、美好的情趣体验”的使命，构建了从身体到身心，阳光、美好、包容、专业的产品研发、品牌内容表达及运营服务体系，遵循科学、美学与女性友好设计，对外传播均遵循规范化、阳光化原则。在产品端，大人糖通过上市前百人测试持续优化产品，采用食品级亲肤材质，打造兼具美学与健康体验的创新产品，曾获德国红点、中国台湾金点、美国IDEA等多项国际设计大奖，销量位居行业前列。在市场端，品牌跻身行业搜索词TOP5，长期稳居主流电商平台品类TOP3，用户规模与业绩增速均领跑行业。凭借差异化产品力与阳光化品牌表达，大人糖深受年轻女性认可，以正向实践推动行业规范化、品牌化升级，成为行业标杆品牌。

白皮书系统性地揭示，全球成人用品行业，尤其是以中国市场为引擎的女性情趣消费领域，已进入一个以“阳光化”和“悦己化”为标志的崭新发展阶段。从社会观念的开放、渠道的革新，到消费动机向自我关怀与情感联结的深度延伸，多重驱动力正推动行业彻底告别过去的隐秘与污名。展望未来，行业的竞争核心将从基础的功能满足，全面转向价值认同、安全信任与体验创新。这要求所有市场参与者，必须以更专业、更阳光的姿态，回应消费者对产品安全、正向科普与情感价值的核心期待。以大人糖等为代表的品牌实践已经证明，引领行业走向规范化、健康化的发展道路，是赢得用户长期信赖、并共同构建一个更包容、更美好消费生态的必然选择。