来源:市场资讯
(来源:中航证券研究)
GEO+AI营销:从流量争夺到AI心智占领。
GEO(生成式引擎优化)是一套专门针对生成式AI内容分发和推荐机制,进行内容结构、数据标记、品牌权威性和对话体验等多维度优化的策略体系,其核心目标,是让品牌、产品或服务在AI生成内容中被优先提及、引用或推荐,提升在AI搜索结果中的可见度和权威性,构筑AI+营销的流量入口级新战场,2026年进入商业化加速期。AI成为信息分发“超级中介”,GEO成品牌与AI对话的“翻译官”,是AI营销的新基建。AI应用用户规模持续扩张,QuestMobile数据显示,当前原生AI应用中豆包周活达1.55亿稳居首位,DeepSeek超8000万、元宝超2000万位列第二、第三,阿里“千问”在年底发布后迅速跻身第二梯队,周活逼近千万。在此背景下,AI应用已由工具属性向流量入口演进。艾瑞咨询数据显示,2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%,超78%的企业已将AI搜索优化列为数字化转型重点方向;中国信通院测算,GEO商用后,AI推荐场景下企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍。Gartner预计,到2026年传统搜索引擎流量将下滑25%,营销预算向AI搜索和对话式入口迁移趋势明确,GEO具备中长期替代潜力。
营销模式变革倒逼投放结构调整,电商代运营商具备先发优势。
在GEO发展初期,多数品牌尤其是中小品牌,普遍缺乏模型适配能力、多模态内容生产能力以及跨平台同步优化经验,而国内大模型厂商与电商平台在流量与商业化层面高度重合。电商代运营商长期深度参与平台规则、内容营销与消费者洞察,具备从语义解析、结构化内容生成到效果追踪的体系化服务能力,有望率先搭建可交付的GEO解决方案,承接品牌在AI搜索场景下的新型营销需求。部分头部代运营企业已从单一“店铺托管”模式,转型为涵盖内容、数据与技术的全链路服务商,其在AI选品、动态定价、平台资源协同等方面的积累,为布局GEO奠定基础。
供需错配凸显,具备交付能力的服务商稀缺。
从需求端看,头部品牌已开始将GEO预算单独列入年度营销费用,平均增幅达42%;但从供给端看,当前真正具备多平台同步交付能力、且拥有可复用头部案例的服务商数量仍然有限,行业供需缺口明显。我们认为,在AI搜索流量红利加速集中的阶段,技术落地能力、平台理解深度及持续迭代机制将成为核心竞争壁垒,GEO服务能力有望直接决定品牌在AI搜索时代的增长上限,也为相关营销服务公司打开新的业绩弹性空间。
投资建议
投资建议:GEO作为AI流量时代的重要营销范式,正处于从概念验证向商业化放量的关键阶段,具备先发优势和平台资源积累的电商代运营商有望率先受益。一方面,GEO具备持续投入、长期优化特征,有利于提升客户粘性与服务周期;另一方面,技术属性增强后,代运营商在营销决策中的话语权有望提升,盈利模式与毛利结构存在改善空间。建议重点关注:①营销公司【易点天下、蓝色光标、浙文互联、引力传媒、福石控股】;②电商代运营标的【值得买、若羽臣、青木科技、壹网壹创】。
风险提示:技术投入与落地能力不及预期风险、行业竞争加剧风险、政策变动风险、国际环境变化风险、品牌营销预算波动风险。
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投资有风险 入市需谨慎
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中航证券研究所着力打造以总量研究引领,军工、硬科技为代表的战略新兴产业链投研体系,并重点覆盖部分大消费行业。董忠云博士担任公司首席经济学家,张超任研究所所长、军工团队首席分析师。
研究所拥有一支近二十人的军工研究团队,依托中国航空工业集团央企股东优势,深耕军工行业各细分领域,还包含总量研究、科技电子、新材料、新能源、先进制造、农林牧渔、非银金融、社服&传媒、中小市值、医药生物等行业团队。目前主要业务有:一、二级市场投资咨询、战略咨询、指数产品研发等。
中航证券社服团队:以基本面研究为核心,立足产业前沿,全球视野对比,深度跟踪AI应用、餐饮、旅游、医美等行业,把脉最新消费趋势,以敏锐嗅觉挖掘价值牛股。
裴伊凡:社服行业负责人,格拉斯哥大学硕士,曾供职于央视财经频道,具备丰富的投研经验。证券执业证书号:S0640516120002
郭念伟:社服行业分析师,曼彻斯特大学硕士,2023年加入中航证券。证券执业证书号:S0640525040003
证券研究报告名称:《AI搜索重构流量入口,GEO打开营销新空间》
对外发布时间:2026年3月8日
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