北京
“文旅消费是拉动经济增长的重要引擎。京津冀地域相连、文脉相通、人缘相亲，为文旅融合奠定了坚实基础。”全国政协委员、河北旅投集团股份有限公司高级顾问韩谦认为，三地应资源共享，协同做强区域文旅品牌，擦亮京津冀旅游金字招牌。
京津冀文化底蕴深厚，旅游资源富集，拥有长城、大运河、故宫、避暑山庄等世界文化遗产。“要把底蕴变底牌，打造独一无二的区域文旅IP，筑牢核心竞争力。”韩谦委员建议，推动文旅资源跨地域串珠成链、连片成势。
去年6月，由京津冀三地文旅部门联合指导、市场化推出的京津冀旅游景区联票面向全国发行。联票整合了三地200多家优质景区，其中国家4A级以上旅游景区约占40%。“联票是一次系统性的区域旅游资源整合试验，让三地作为整体目的地的形象越来越鲜明。”韩谦委员认为，未来可将联票与特色餐饮、酒店民宿、文创产品、影院、体育馆等结合起来，打造全场景覆盖、多业态延伸的联票体系，满足游客多样化需求。
京津冀历史遗珍、文博场馆数量众多。韩谦委员建议，三地应利用好这些资源，联合开展文物主题游径，共推精品旅游线路，让文物资源成为旅游消费的新引擎。
当前文旅消费已从“有没有”转向“好不好”，从看风景转向品文化，从被动接收转向主动参与。韩谦委员说：“要主动适应这种变化，通过数智化技术让文化遗产可亲可近，推出更多优质文旅产品与消费场景。”
好产品还需做好营销推广。“这么近，那么美，周末到河北”已成为现象级热词。韩谦委员认为，应整合三地宣传资源，强化全媒体传播，通过联合参展、组团推介、集体发声，提升区域辨识度与美誉度。
资源共享则优势互补，协同共进则行稳致远。韩谦委员表示，京津冀应以文化为魂、以资源为基、以品牌为翼，持续深化文旅一体化发展，把区域优势转化为发展胜势。（河北日报记者 马朝丽）
编辑/马晓晴
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