LV、华伦天奴、爱茉莉中国换帅，迈入“本土化2.0”时代

近期，多家国际奢侈品及美妆品牌对中国区负责人进行了调整，被视为企业在面对中国市场变化和业绩压力时，试图通过核心管理层变动来寻找新增长动力的重要信号。

路易威登（中国）商业销售有限公司近日完成工商变更，原LV中国公司法定代表人、董事长DAVID PONZO卸任，由Hugues Bonnet-Masimbert接任。这一调整被视为LVMH集团在华组织架构持续深化的重要一步，正值集团在中国市场承压后迎来复苏的关键节点。据南都此前报道，LVMH集团2025年收入下降5%至808亿欧元，净利润下降13%至108.78亿欧元，中国所在的亚洲市场收入下降4%。（此前报道：奢侈品消费复苏是假象？LVMH去年收入下降5%，股价跳水）

Hugues Bonnet-Masimbert是LVMH体系内的资深高管，曾任Rimowa全球CEO。此次履新，被业内视为集团希望以更成熟的运营能力强化中国市场执行力。此次人事变动是LVMH在不到一年内对LV中国管理层的第二次重大调整。2025年4月，集团任命拥有苹果公司背景的Daniel DiCicco为LV大中华区总裁兼首席执行官。根据LVMH首席执行官Bernard Arnault在财报会议上的表述，中国仍是该集团战略版图中最重要的增长引擎之一。

LV中国总部将入驻上海华润中心。

LV中国总部日前正式签约入驻华润置地旗下上海华润中心，成为该超甲级写字楼的首个重量级租户，并紧邻其全球唯一的“路易号”巨轮零售空间，预计将于3月正式启用。据悉，LV租下高区三层，总面积约8100平方米，并投入约3000万元进行装修，每平方米装修成本接近3700元。上海华润中心由已故普利兹克奖建筑大师Richard Rogers设计，是其在上海的唯一办公综合体项目，也是其建筑生涯收官之作。

意大利奢侈品牌Valentino华伦天奴委任史凝为大中华区首席执行官，自4月1日起正式履新。她将全面负责品牌大中华区的整体营运，直接向该品牌全球副首席执行官Laurent Bergamo汇报。该职位的前任Janice Lam林讯甄此前遭品牌大中华区员工举报“腐败、独裁和剥削”，举报信称其“过去三年营造‘有毒’企业文化，损害员工士气，也损害品牌商誉”。2023年Gucci古驰母公司开云集团以17亿元收购华伦天奴30%股份。

华伦天奴委任史凝为大中华区首席执行官。

据介绍，在奢侈品领域，史凝拥有逾二十年的深厚积淀。在职业生涯的早期，她曾先后在古驰与LV等品牌担任商品策略职务。随后，她亦担任过Tory Burch总经理和Chloé中国区总经理。在加入华伦天奴之前，史凝是Balmain亚太区总裁兼首席执行官。加入华伦天奴以后，史凝将专注于组织发展与运营，引领商业增长的同时，深耕品牌的文化积淀与价值提升，并制定更贴合本地市场的策略。

此外，爱茉莉太平洋集团于3月1日任命Daniel Hui许达仁为中国区总裁，全面负责集团在华业务的发展与管理。这是爱茉莉太平洋中国区近四年来的第三次换帅。许达仁拥有麦肯锡、屈臣氏等跨界背景，曾担任麦肯锡大中华区消费品与零售业务负责人，此次加入爱茉莉太平洋仅5个月即被擢升。尽管该集团2025年全年营收增长8.5%至4.62万亿韩元，但大中华区销售额仅微增0.5%，体现了韩妆在华发展集体承压的冰山一角。

爱茉莉太平洋集团任命许达仁为中国区总裁。

过去数年，国际品牌在中国享受了市场高速增长的红利，当前则进入了一个充满不确定性的存量竞争时代。许多品牌开始重新调整中国市场战略，仅凭品牌光环已不足以维持增长。“换帅”就是“本土化2.0”的显著表现，目的是深度融入中国市场的创新生态，并快速响应中国消费者的独特需求。同时，新任高管们还有另一个共同课题，就是重新讲述品牌故事，证实品牌价值，以在激烈竞争中维持自己的高端定位。

南都N视频记者 王欣