上海
在古美，一位女性Nina（化名）与两位志同道合的女性搭档一起创立宠物时尚品牌“闹踢 Knootii”，把宠物时尚做成了家门口的热爱，也活成了平凡却有力量的女性模样。
Nina（化名），一个在古美长大的姑娘，学了七年时尚，做了五年时尚营销。本科时期的Nina扎在服装设计的课堂里，研究生时远赴英国读时尚战略营销，回国在快节奏的时尚营销职场里摸爬滚打五年，从青涩的新人变成能独当一面的营销人。
当下班回到家里，卸下一身疲惫，抱着家里的毛孩子时，心里总藏着一点小小的执念：为什么宠物的衣服，只能是简单的保暖款，不能兼具时尚和实用？为什么都市养宠人的日常，没有一款能适配散步、露营、下午茶的宠物穿搭？
这个念头，像一颗种子，在和同样爱猫狗的朋友聊天时，发了芽。没有太多犹豫，三个同频的女性一拍即合，决定做一个真正属于都市养宠人的宠物时尚品牌，让专业的时尚设计，走进人宠相伴的日常。
2024年10月，“闹踢 Knootii”正式上线。这个名字藏着她们的小心思，是“Knot（绳结）”和“Naughty（调皮）”的发音融合，对应中文的“闹踢”，想表达的是人和宠物之间那种被牵住的情感羁绊，同时又很有活力、很有趣。团队用“玩趣精神”去做产品，适合都市日常和轻户外场景，讲究耐用、好用、能长期陪伴，赋能更美好的人宠生活。
选择把创业的根扎在古美，Nina笑着说道：“我出生、长大都在古美，这里就是我的家，我对这片区域有着特别强的归属感和熟悉感。古美的生活，正好契合我们品牌定位的‘都市日常+轻户外’的人宠生活方式，这里就是我理想中，希望我们的产品能被大家使用、能获得最真实反馈的典型社区。”
但创业从来都不是一路坦途，被市场审视更是无时无刻不发生。第一次面对产品品控问题，团队成员熬了好几个通宵反复调整；刚开始做市场推广，看着寥寥的流量，心里难免打鼓；离开熟悉的职场身份，重新建立和外界的联结时，也会有不知所措的瞬间。
同时，市场的那些正反馈抵消了她们的很多迷茫。“有些时候我们是需要通过市场的审视来看自己做过的事情，然后才会知道，原来是如此之好。”Nina坦言，家门口养宠人的一句“这个款式出门回头率超高”、邻里间的试穿建议，乃至明星宠物对品牌产品的选择，都是珍贵的专业认可。
如今，“闹踢 Knootii”已入驻Loopet乐伴宠物古美店，把产品摆在家门口的货架上，被熟悉的邻里看见、选择、认可。
现在的Nina扛下品牌运营和市场营销；另外两个主理人分别负责产品设计和供应链管理，早已抛开了职场里的精致外壳，品牌大大小小都要从头做起：从面料挑选到板型打磨，从工厂对接到品控落地，每一个环节她们都亲力亲为。辛苦是真的，但那份“自己掌控人生”的踏实，也是前所未有的。
有人问她，从时尚行业转向宠物赛道，后悔吗？她摇摇头，说创业的意义，从来不是换一个更光鲜的身份，而是做一件自己真正喜欢的事，并且把它做好。也有人问她，作为女性创业者，有没有觉得难？她想了想，说难，但正因为是三个人一起，彼此支撑，彼此鼓励，那些难，也都慢慢熬过来了。
在古美，在这个社区的各个角落，还有很多像Nina这样的女性。她们不被定义，不惧改变，把热爱化作勇气，把坚持化作力量，在自己选择的道路上，一步一个脚印，慢慢走，稳稳行。
素材：古轩
编辑：林心怡
审核：王婷婷 何婷婷
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