字节跳动“亲儿子”多闪，能否撼动微信地位

多闪最近在App Store的表现有点让人意外。这款2019年就推出的社交App，之前几乎没什么声量，最近突然冲到了社交榜第一名，免费总榜也到了前三。

打开它的界面，干净得像张白纸，没有朋友圈的红点提醒，没有公众号的推送轰炸，只有一个醒目的短视频入口——这和抖音的风格很像，毕竟它是字节跳动旗下的“亲儿子”。

作为专注年轻人轻社交的短视频软件，多闪最贴心的是无缝连接抖音好友。不用重新添加，之前在抖音互动过的博主、同学，直接就能在多闪延续聊天火花。

用户用抖音授权就能登录，聊天记录同步，连AI精灵都能跟着个人习惯回复，还能自定义名字和装扮，聊起来像跟朋友说话。

QuestMobile的数据显示，多闪现在七成用户都是从抖音转过来的，等于抖音用一个App的流量，养出了另一个爆款。

它的核心功能全围着“轻”做文章。随拍72小时内可见，之后转成个人相册，既鼓励分享真实生活，又不用怕内容长期留存的压力。

小火人要慢慢养，连续聊天能点亮不同的样子，跟同学比谁的更萌，成了不少人的小乐趣。视频聊天能加抖音的滤镜，跟朋友斗道具，比普通语音有意思多了。还有2+1聊模式，能提升亲密度，多种风格切换满足不同场景。

多闪真正的聪明，是抓住了“半熟人社交”的空档。以前刷抖音看到喜欢的美食博主，最多评论区留个言，现在直接加多闪好友聊天。

一个博主说，她的粉丝群从微信搬到了多闪，发短视频比九宫格方便，年轻人也爱这种方式。加上抖音的导流——首页有入口，直播私信默认推多闪，内容直接对接抖音的池，刷着刷着就看到博主更新，顺手就能聊，这种“看内容-聊天”的闭环，微信做了好几年没弄成，多闪靠抖音的家底轻松做到了。

对比之下，老社交App的日子不好过。陌陌连续22个季度营收下滑，用户里快一半是41岁以上的男性，打开全是直播带货，老用户都找不到聊天的人。

Soul喊了好几年“元宇宙”，结果三次上市失败，00后说上面全是卖课的，不如多闪聊得开。多闪的出现，等于把这些老App的用户抢走了不少——毕竟年轻人更爱用短视频聊天，更爱从抖音转过来的“半熟人”。

现在多闪的用户还在涨，但要挑战微信还差得远——微信有14亿月活，多闪的用户大多是从抖音转的，关系链没那么全。但它不用挑战微信，只要守住抖音的社交阵地就行：用户在抖音看内容，在多闪聊天，数据都留在字节，这就是张一鸣想要的生态。

至于未来能不能坐稳社交榜第一，要看抖音会不会继续发力，也看它能不能保持住“轻社交”的感觉——毕竟年轻人最怕的，就是社交软件变复杂。