长城欧拉战略全面焕新 直击主流大众市场

近日，长城欧拉品牌核心媒体沟通会正式举办，依托全球60万+优质用户基盘，欧拉品牌宣布开启全面战略转型，从“更爱女人的新能源汽车”正式焕新为“全球时尚精品汽车品牌”。

此次品牌焕新锚定“全球化”“时尚化”“年轻化”三大核心方向，欧拉将坚持长期主义与用户价值，以高效能体系满足用户多元化需求，凭借更完整的产品矩阵、更多元的动力选择和更鲜明的时尚表达，正式直击主流大众市场，开启品牌发展全新征程。

品牌焕新跃升 打造全球时尚精品出行新标杆

此次战略转型中，欧拉品牌完成了定位与沟通主张的双重升级，品牌定位从“精致女性客群”拓展至“全球年轻的都市生活家”，沟通主张则从“让汽车因为女性更美好”升级为“活出光芒”，以更包容的品牌姿态拥抱更广泛的消费群体。围绕“全球、时尚、精品、多选”四大核心支柱，欧拉致力于打造兼具实用性与情感价值的“城市移动精品”，重新定义汽车产品的价值内涵。

在全新品牌战略中，欧拉树立起“POP 欧拉，时尚欧拉”的专属标签，创新性将汽车重新定义为“可穿戴的出行时装”，让汽车成为用户表达个人风格的时尚载体。为深化时尚化表达，欧拉还将推出个性化共创系列，其中侯明昊明星共创版即将重磅上线，以时尚单品的打造逻辑赋能汽车产品，让车型设计更贴合年轻群体的审美与个性需求。

对于“全球时尚精品汽车品牌”的全新定位，欧拉也给出了清晰的内涵诠释：全球维度，以中国为起点，深度融入全球设计语言与行业标准，打造受全球用户喜爱的个性化车型；时尚维度，以全球审美与设计造就经典风格车型，让时尚成为用户体验与品牌表达的核心，塑造独一无二的品牌印记；精品维度，超越汽车“代步工具”的基础属性，以精良工艺与高级质感，赋予产品更强的情感价值；多选维度，则依托全新平台实现一车多动力、一车多品类、一车多姿态的技术路线，为用户提供适配本地需求、高效且个性的出行体验。

全新平台赋能 破解新能源出行选择困局

面对新能源行业单一供给的市场局限，以及用户在出行选择中被迫妥协的痛点，欧拉此次推出长城智能多动力平台，以技术创新实现从“被动选择”到“场景适配”的出行变革，为用户提供BEV纯电、HEV混动、ICE燃油等多元动力选择，精准匹配城市通勤、长途出行、补能便利等不同用车场景。

长城智能多动力平台具备高拓展性的核心优势，同一平台可兼容BEV、HEV、ICE、PHEV全动力形式，同时覆盖SUV、轿跑、旅行车等多品类车型，为产品矩阵的丰富化奠定技术基础。更重要的是，该平台为用户带来切实的用车价值，依托平台技术优势，车型购置成本较同级低5%、维保成本低15%；同时基于全球标准品控体系，整车保值率与产品质量更具保障，全方位降低用户用车成本。

硬核技术加持 实现油电同智的极致出行体验

为打造“油电同智，动力最优解”的产品体验，欧拉依托长城汽车深厚的技术积淀，推出一系列核心硬核技术，打破油电之间的体验鸿沟，实现智驾与座舱的全面平权。

在智驾领域，欧拉将打造出30万内唯一搭载激光雷达的蓝牌车，让燃油/混动车也能拥有高阶智驾辅助体验，可实现无图城市/高速NOA等高阶功能，彻底实现智驾（辅助）平权，让更多用户享受到智能驾驶的便捷。在智能座舱方面，欧拉新车型配备越级智舱配置，搭载最新Coffee OS 3系统与15.6寸2.5K高清屏，硬件上采用4nm芯片，整体算力达20TOPS，开机不足3秒，搭配24+128G超大内存与储存空间，实现多任务运行丝滑无卡顿；软件层面搭载Coffee GPT语音大模型，语音助手支持可见即可说、语音闲聊、一语十意、方言识别等功能，同时预装QQ音乐、爱奇艺等多款热门应用，构建起丰富的座舱软件生态，为用户带来沉浸式的智能交互体验。

在动力技术上，欧拉的HEV混动车型搭载长城汽车自研的智能混动DHT技术。该技术采用两挡DHT架构，拒绝单挡高速乏力和多挡逻辑复杂的行业弊端，实现城市低速极致省油、市郊中速能效与动力兼顾、高速行驶平顺且动力不中断的全场景优势，做到“换挡不中断，加减速不抬头，把混动开出纯电的丝滑”。同时，混动版车型搭载行业首创P3电机集成脱开机构，整车综合油耗低至4.5L/100km，能耗表现处于行业领先水平。

燃油版车型则搭载经百万用户验证的1.5T GDIT发动机+7DCT黄金动力组合，核心部件经历百万次换挡循环与上千小时台架测试，装车量已突破百万台，成熟可靠。该动力组合让燃油版车型综合油耗仅为6.4L/100km，兼顾动力性能与燃油经济性，且经过黑河、吐鲁番、格尔木等全环境极限测试，可适应沙漠、山路、高湿沿海等复杂路况，确保全场景行驶的可靠性。

长城DHT混动架构更是欧拉混动技术的核心支撑，其采用P1+P3双电机布局与两挡直驱架构，搭配高度集成智能电驱系统，首创引入P3电机脱开机构，降低直驱工况下电机空载损耗，相比第一代产品，重量降低15%以上，体积降低5%。该架构打造出“三擎六模”的高效工况，三擎硬核动力组合可实现50km/h以上发动机介入直驱，覆盖更宽高效区间；纯电、串联、并联等六大模式可根据通勤、高速、爬坡等不同用车场景智能切换，综合效率达45.2%，实现全场景下的超低能耗表现。

2026产品大年启幕 全球化版图覆盖六大洲

在产品与全球化布局上，欧拉明确2026为产品大年，将推出丰富的产品矩阵，同时加速全球化出海步伐，让欧拉的时尚身影遍布全球六大洲的城市。

产品层面，欧拉将重点推出欧拉5（参数丨图片）家族，该家族涵盖A级SUV、A级三厢/两厢轿车、A+级SUV、A0轿跑等多款车型，全面覆盖主流细分市场；同时对芭蕾猫、闪电猫/闪电旅行版、好猫等经典产品序列进行焕新，以全新的产品面貌满足用户的多元化需求。

全球化版图方面，欧拉将全面进军泰国、意大利、西班牙、德国、澳大利亚、沙特、巴西、墨西哥、智利、南非、埃及等国家，业务覆盖亚洲、欧洲、大洋洲、中东、拉丁美洲、非洲六大洲，以中国智造的时尚精品汽车，为全球年轻都市生活家带来全新的出行选择，加速实现“全球时尚精品汽车品牌”的发展目标。

总结

此次长城欧拉的全面战略焕新，是品牌基于全球汽车产业发展趋势与用户需求变化的重要布局。依托60万+用户的信赖，欧拉以品牌定位的升级、技术平台的创新、产品矩阵的丰富与全球化布局的扩张，完成了从细分市场到主流大众市场的战略跨越。未来，欧拉将继续坚持长期主义与用户价值，以高效能体系、硬核技术与时尚表达，持续打造兼具实用性与情感价值的城市移动精品，致力于成为全球用户喜爱的时尚精品汽车品牌，让更多人在出行中“活出光芒”。