年货“三部曲”,全球同开席

文 / 本刊记者 刘馨蔚

2026年，中国迎来第二个非遗版春节。对于14亿人而言，春节不只是一个简单的假期，而是每一张车票、每一盏灯笼、每一句“我回来了”。炊烟一起，指针自动归位；钟声一落，四季重新开启。

春节，如同一根滚烫的引线，点燃的不只是爆竹，还有全年消费的第一把火。今日之春节，已不仅仅局限于中国。每逢此时，全球的货架集体瞄准东方，一场盛大的团圆从港口起航，从云端降落，从数据里一路奔驰。中国年，正在世界经济的会客厅“绽放”。

年货“内循环”：从“开门红”到“新三样”

把日历回翻，2025年“全国网上年货节”于当年1月7日在深圳启动，2月5日收官，历时30天。其间，网上零售额日均同比增长6.2%，实现2025年网络消费“开门红”。洗碗机、净水器、非遗民俗旅游、健康有机食品等品类实现两位数乃至倍数级增长；深圳单城零售规模近千亿；全网在活动半程（1月24日）即破7000亿元元，为春节消费旺季奠定高位开局。

转眼2026年，兰州东方红广场一声铜锣敲醒黄河风。8000平方米“金城集市”铺开136席，兰州牛肉拉面（含预包装产品）、三炮台盖碗茶、兰州百合系列产品排成“甘味”方阵；线上京东、淘宝、抖音同步上线“甘味好物”专区，数十家本地电商把预包装拉面、非遗文创装进购物车。城关区“金马载福·云购金城”直播间里，太平鼓当背景，主播一声“上链接”，传统年俗与现代消费撞个满怀。活动持续14天，把黄河岸边的烟火气送进万家灶头。

而新年的“国补”红包雨，比饺子下锅还准时。北京苏宁易购中塔Max店里，风随人动的空调、会识别食材的冰箱、能读懂衣料的洗衣机，组成智能年货“新三样”。该店店长笑言：“现在顾客张嘴先问‘国补’，八天销售额环比翻八倍，一级能效占比超九成，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器全线飘红。”

线上同样热闹，京东、淘宝把“国补”攻略置顶，每天限时秒杀像电子鞭炮，一响就抢光。

年货，不再只是爸妈后备箱的米面油，而是云端一声“叮咚”，把大江南北、黄河两岸的烟火与祝福，一起打包送到你的年夜饭桌。

年货“外循环”：从“吃得饱”到“带得走”

把洋货装进后备箱，早已是春节的“隐藏菜单”。海关大门一开，“洋味”搭着巨轮和航班，风尘仆仆地赶来“拜年”。

海关总署《进出口统计月报》亮出第一波“鲜”礼。2025年1—2月，1.91万吨鲜榴莲、6.9亿美元的金黄甜蜜漂洋过海，同比分别上涨18.7%和16.4%。其中，近六成鲜榴莲在外港、浦东“开箱”，日均46自然箱，被现场工作人员笑称“小春运”。

挪威海产局（NSC）中国市场月报随之奉上“冰”礼。2025年1—2月，1.10万吨冰鲜三文鱼、0.95亿美元金额，量额双增18%与22%，把北欧峡湾的清凉装进冰柜，让中国人的餐桌实现“生鱼片自由”。

有吃还需有喝。拼多多《2025年货节消费洞察》再添一缕酒香，2025年1月7日至2月5日，平台“洋酒礼盒”搜索量同比增长110%，香槟/起泡酒订单量同比增长134%。

洋味虽已落肚，乡愁仍未解馋，于是轮到中国味道“出海”去哄另一批胃。

阿里巴巴国际站发布的《2025年货节出海数据》亮出“国货菜单”。2025年1月7日至2月5日，平台整体GMV同比增长19%，灯笼、春联、红包“三件套”出口额同比增长18%。同时，TikTok上#snakelamp话题播放量达0.23亿次，把生肖蛇的俏皮投射到伦敦与纽约的橱窗。

吃饱还要“带得走”，年味就要细水长流。国新办在2025年春运邮政快递保障情况发布会上指出，2025年1月7日至2月5日，中国邮政速递物流（EMS）把1320万件国际年货包裹送上海外餐桌，腊肉、香肠、年糕、饺子四大“硬菜”占比42%。同期，全国海关验放寄往海外的个人物品类邮包3640万件，标注“春节礼品”的占比超六成。

一边是榴莲、三文鱼、香槟漂洋而来，一边是灯笼、腊肉、饺子乘风破浪，洋货与国货在港口“擦肩”，让“年味”在世界的每一个角落准时开席。

年货“未来式”：从“性价比”到“心价比”

经历了“榴莲春运”与“三文鱼自由”的洗礼，“办年货”不再只是囤米面油，而是一场情绪场+技术场的奔赴。

尼尔森IQ给中国人画了像，68%愿为“解压”付溢价，75%肯为“更耐用”买单，66%认为“让那一刻开心”就值。这一组数据凸显情绪价值已超越传统性价比，成为消费决策的核心驱动力。

京东发布的《2026年货节商业化通案》进一步指出，这一趋势在年货节期间得到进一步放大，消费者不仅关注商品基础功能，更注重其承载的节日仪式感。以家电行业为例，具备智能联动功能的厨电产品在年货节预售期销量同比提升150%，其中高端机型占比超四成。京东内容场里，某美妆品牌在年货节期间推出“新年开运妆”主题直播，结合生肖元素设计限量包装，其直播间转化率较日常提升32%。

当前，电商营销已进入AI驱动的新阶段。年货节期间，口腔护理品牌洁碧先在抖音、微信等平台“刷存在感”，AI立刻把“品牌意向人群”圈回电商平台，进行二次追投，实现点击率提升8%、转化率提升69%的效果，完成“站外种草—站内追击”的闭环。

直播间里，AI主播开启24小时“旋转木马”无休模式，让老板安心睡大觉，让订单自动生出来。

于是，2026年货清单，已被AI和情绪打好了草稿。年的脚步不再只是红灯笼里的烛光，不再只是高铁汽笛的回响，它钻进数据洪流，爬上直播大屏。年在哪里？年在万千数据的跳动里，在消费者的一句“懂我”里。春节这台年度最大“情感发动机”，为团圆绘制了更辽阔的坐标，从舌尖到指尖，从港口到云端，所有奔赴都指向那一桌热气腾腾的年夜饭。