蜀道上的“新农人”张艳均：用民宿承载乡愁 借文创传播文化

王菲菲 孟洋

春光潋滟，倾洒在广元市昭化区昭化古城。

元宵节的余韵尚未完全消散，大红色的灯笼与嫩绿的草木相互映衬，勾勒出别样的景致。相府街的青石板路上，印刻着来自五湖四海游客朋友的足迹。

“您要订妇女节当天的套房？不好意思，接下来一周时间的套房都被订完了。标间？标间也没有了，只剩下一间单间了……”元宵节后，跟着是“三八”国际劳动妇女节，古城旅游热度居高不下，从年前开始，“来看青山”民宿主理人张艳均的订房电话就接个不停。

当青春邂逅乡土，当创意碰撞古韵，总有新农人以热爱为帆，以行动为乡村振兴注入鲜活能量。

张艳均就是这样一位，用民宿承载心底乡愁、用文创传播古城历史文化，实现从“文化资源拥有者”到“文化价值创造者”角色跃迁的新农人。

来一场“说走就走”的旅游 “古韵民宿”最适配

“来看青山”小院坐落在蜀道(昭化段)重要节点——昭化古城，占地约330平方米，总共分三层，客房仅6间，但是集住宿、陶艺体验、研学等功能于一体，这家精品民宿将古建韵味与现代简约设计巧妙融合，于2025年国庆正式营业开始，订单便“断层”领先。

该民宿的强势出圈，得益于主理人的创新思路拓展了业态空间。张艳均是昭化区昭化镇石盘村人，她毕业后放弃城市发展机遇，回乡精心打造安放家乡情怀的“乡愁驿站”。

“我是土生土长的昭化人，对这里有深厚的感情。2008年大地震期间，更是受到了当地政府和乡亲们的温暖照拂，我也想把这份温暖回馈给大家。”加之当地旅游资源丰富，交通便利，背靠昭化古城这棵“文旅大树”，有着发展民宿得天独厚的先天性条件。大学毕业后，在城市就业还是回乡创业？张艳均再三考虑后最终选择了后者。

带着对家乡的赤诚与热忱，刚毕业的张艳均就踏上返乡创业之路，丝毫没有犹豫。

老房改造、物料甄选、经营规划，每一步都充满挑战。即便如此，张艳均发挥自身艺术专业出身的优势，凭着年轻化的审美与创新理念，匠心打磨民宿的每一处细节。

大到整体规划设计，小到一桌一几的摆放，张艳均无不严格考究。6间客房或俯瞰古城市井，或静赏远山苍翠，每一间都各有景致，将古城的古韵与现代生活的舒适感完美融合，迅速收获了游客的青睐。

“我们把旅程的最后一站安排到昭化古城，住宿点放在‘来看青山’民宿，就是想着能更深地体验一下三国文化、蜀道文化。”北京游客赵昆带着女儿打卡了古城墙、三江交汇的古渡，体验了古城陶艺……这次旅程让远道而来的北京朋友记忆深刻。

小文创引来大流量 做靓“带得走”的文化符号

将静态文化资源嵌入动态消费场景，张艳均作为青年“新农人”，正逐渐成为激活乡村文化基因、传承创新地域文明的新生力量。

甫入“来看青山”民宿，首先映入眼帘的是满厅的墨宝，仿佛置身于山水田园的画卷之中。视线左移，各类具有地方文化特色的文创产品几乎占据了一整面墙壁，张艳均小心翼翼地捧着刚出炉的陶艺品展示给大家看。

笔记本、冰箱贴、保温杯、陶艺品……这些融合了古城文化的文创产品宛如一条纽带，将古今文脉紧密串联起来， 让千年文化焕发出新的生命力。

文创产品是最好的“文化使者”。张艳均深度挖掘本地三国文化、蜀道文化资源，将汉城博物馆的历史文物与古城元素结合，设计出一系列文创产品，让历史变成可触碰、可带走的美好。

“这段时间，西安、兰州、南充、北京等大量外地游客走进昭化古城，其中不少人就是通过‘走出去’的伴手礼、文创产品被吸引到这里。”张艳均将当地老百姓的挂面、腊味等农特产品在民宿展示，并作为伴手礼送给来往游客。此举不仅拓宽了特色农产品销路，这种“引进来+走出去”的方式，还打响了昭化文旅的美誉度，让全世界听到蜀道故事。

今年春节，这类融合历史与创意的新型民宿备受追捧，成为游客与古城对话的“心灵驿站”。

作为“文化振兴”的参与者，张艳均解锁了从“乡土民宿”到“文旅名片”的发展密码，更是将传统文化资源转化为可感知、可消费、可传播的新型文化产品。

“孵化精品+辐射带动” 探索民宿“集聚”路径

民宿的红火经营，不仅实现了张艳均的返乡创业梦想，也为当地群众铺就了一条就近就业的路子。

“以前总觉得只有跑到外面打工才有出路，现在当地文旅发展好了，留在家里也有奔头。”昭化镇城关村村民鲁春艳主要负责民宿的环境卫生打扫，月收入超3000元。

收入有保障，家庭也得以妥善照料，鲁春艳的内心感到格外踏实。

近来，踏破民宿门槛的不仅是游客，还有来取经的乡邻和民宿经营者。“来看青山”作为乡村精品民宿新样板，为当地民宿行业的规范化、特色化发展提供了宝贵经验。

谈起“出圈”秘诀，张艳均总会大方分享心得，她希望带动更多人参与进来，共同做强昭化民宿产业。

“无论是布草管理、空间合理利用，还是线上OTA平台销售、服务品质提升，我都会将自己的经验分享给大家。”看着古城民宿声誉越来越好，张艳均打心底里高兴。

昭化民宿产业依托其深厚的三国文化、蜀道遗产和优美的自然生态，近年来发展迅速，已从单一的住宿服务转型为集文化体验、休闲度假、康养娱乐于一体的综合性文旅业态。

从“独角戏”到“共创局”，乡村振兴不能只依靠少数“能人”，更需构建良性共创生态。

像张艳均这样的新农人，巧妙地运用新农具，将智慧和汗水勾勒成乡村振兴锦绣，也让更多人了解昭化、爱上昭化。

未来，她将继续深耕民宿与文创领域，让这座藏在蜀道上的古城，既洋溢着烟火气息，又蕴含着文化韵味。