魏牌V9X海报陷抄袭风波：魏建军公开致歉担全责

来源：中国能源网

3月6日晚间，针对魏牌新车 V9X 宣传海报被指抄袭路虎创意一事，长城汽车董事长、魏牌V9X代言人魏建军通过社交平台发布视频致歉，承认抄袭事实，承诺承担全部法律与经济责任，并将内部追责、优化流程。同期，魏牌CEO赵永坡亦发文致歉，涉事海报已下架。

3月5日，魏牌正式官宣魏建军为旗舰新车V9X代言人，并发布配套宣传海报。随后有网友及原创设计师指出，该海报在背景色调、构图、人物站位、车辆角度等方面，与路虎揽胜运动版广告创意高度相似，原创作者公开要求品牌方支付创意费用，事件迅速引发行业与公众热议。

致歉视频中，魏建军明确表示：“经过核查，昨日魏牌 V9X 代言人海报的确存在抄袭，不能有任何的辩解。” 他向路虎品牌、原版海报创作者及广大网友郑重道歉，并强调，本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任。

关于内部责任，魏建军坦言，主要责任在于其作为代言人 “审核把关不严”。他表示，长城汽车将深刻反思，全面优化内部管理与内容审核流程，坚决杜绝抄袭行为再次发生，并重申企业坚持原创精神，接受公众与行业全程监督。

魏牌CEO赵永坡同步在社交平台致歉，称此次事件为 “严重失职，没有任何借口”，承认创意借鉴必须尊重原创。他表示，作为品牌负责人应承担第一责任，已下架相关海报素材，并再次向路虎品牌、设计师及用户致歉。

公开资料显示，魏牌成立于2016年11月，是长城汽车以创始人姓氏命名的高端品牌。魏建军曾表态：“魏品牌把我的姓氏都赌上了，只能成功不许失败。” 最新销量数据显示，魏牌2月销量5615辆，同比增长54.13%；1-2月累计销量13488辆，同比增长55.93%，呈现回升态势。

1月30日，长城汽车发布业绩快报，2025年实现营业收入2227.9亿元，同比增长10.19%；净利润99.12亿元，同比下降21.71%。长城汽车表示，报告期内，公司实现销量和营业收入的同比增长，同时加速构建直连用户的新渠道模式，以及加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升，投入增加导致净利润下降。

值得关注的是，魏牌成立近十年间管理层更迭频繁，历任负责人任期最短仅4个月，最长不超过1年6个月。魏建军曾解释，高端品牌CEO综合素质要求极高，多位管理者因压力过大主动请辞，品牌运营牵动研、产、供、销、服全体系。2025年12月21日，在长城汽车任职近20 年、被视为 “技术干将” 的赵永坡出任魏牌CEO，此前他曾担任哈弗品牌总经理、长城汽车技术中心副总经理。

此次陷入舆论风波的魏牌V9X，定位AI 豪华六座旗舰，基于长城汽车归元平台打造，预计将在本月上市，3月9日将开启首场直播。