樱花引流，清流留客：一个老区县的“长期主义”文旅样本

正月里，当北方还在寒意中徘徊，三明市清流县赖坊镇的山坡上，30余万株樱花已如期盛放。2000多亩的樱花园铺展开来，从山脚延伸至山脊，云雾掠过时，整片山林仿佛被轻轻托起。

“我眼中的清流是粉红色的，粉色也是我喜欢的颜色。”第一次来到清流的乌克兰博主卡丽娜这样形容。她去过中国76座城市，看过不少樱花，却仍被清流樱花的密度、色泽与地形所震撼。“不像平地上的樱花，这里有起伏，有层次，像进入了一片粉色的海。”

这一句“粉红色”，恰好点出了清流近年来最鲜明的城市符号——樱花。

2月底，清流县赖坊镇30余万株樱花如期盛放，将昔日荒山装点成连绵起伏的花海。澎湃新闻记者 郑问 图

樱花负责“引流”，而生态与人文则让人愿意在清流多住几天、慢慢感受。2026年春节期间，清流县以“樱花牌”为核心，联动温泉、客家美食等特色资源，还率先在上海等地开展樱花快闪活动，全方位激活县域文旅经济。

数据显示，今年春节假期，清流接待游客20.25万人次，同比增长19.61%；旅游综合收入3930万元，同比增长48.79%。增幅背后，并非简单的“人多了”，而是“停留时间变长、消费结构更丰富”的转变。

一座樱花园开始的长期主义

春节期间，一场“粉色盛宴”如期而至。

在清流赖坊樱花园内，中国红、牡丹樱、香水樱、红粉佳人樱等20多个品种的樱花铺满山野，沿着山势层层展开，远看如云霞翻涌，近观花影叠翠，香气弥漫，将昔日荒山装点成连绵起伏的花海。

樱花也因此成为春节期间清流最具辨识度的文旅符号。

文旅博主“泉州府”对赖坊樱花园的规模之大印象深刻。他对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，雨后放晴时，用无人机拍下的樱花园画面极具震撼力，“其他地方很少能看到像清流这样密集、成片的樱花，作为游客，会很想把这样的樱花元素‘带回家’”。

2月26日，尽管当天细雨绵绵，“泉州府”依然认为雨中的樱花别具韵味。“云雾弥漫，有一种雾里看花的美感。”在得知樱花盛花期只有一个月左右，他随即在朋友圈发布相关内容，希望把这份美景分享出去，提醒朋友们把握花期前来清流观赏。“没想到发出去之后，立刻有很多人来问清流的情况。”他笑着说。

绵绵细雨中的清流赖坊樱花园别具韵味，云雾弥漫、宛若仙境。文旅博主“泉州府” 图

樱花之美自然离不开当地优异的气候条件。清流是一片清新美丽的生态福地，森林覆盖率达80.2%，是全国生态旅游县。赖坊樱花园占地2000多亩，拥有32万株樱花，是全国规模最大的樱花园之一。

但清流的樱花，并非“横空出世”的网红项目。

2011年，台商简文通开始在赖坊试种樱花。他将引进的樱花品种，与清流高森林覆盖率、温润气候相结合，不断改良、筛选，最终让20多个适合南方生长的优良品种在这里扎下根来。

这是一项见效极慢的“投资”。樱花从种下到成景，需要数年；从成景到成势，更需要耐心。2022年，简文通的儿子简世和与儿媳李秋银接过“接力棒”，继续守护这片花海。清流的樱花园，也在一次次自然生长中，慢慢积累起今天的规模与口碑。

“面积大、品种多，是清流樱花最突出的特点。” 2月26日，清流县文体和旅游局党组书记、局长罗志成向澎湃新闻表示，凡是在南方气候条件下可以生长的樱花品种，赖坊樱花园基本都能看到。

罗志成介绍，盛花期一般从农历正月初一持续到二月初一。在盛花期，每天的游客量在2万人次左右，形成稳定而持续的客流高峰。他表示，每年花期与春节假期高度重合，形成双向赋能，既是节庆活动，又是最佳的赏樱期，为“节庆+赏花”的文旅组合提供了天然窗口。

让樱花为清流“代言”

2月26日，2026年海峡两岸（清流）樱花文化季在清流县赖坊镇樱花园开幕，活动精心策划了实地参访、沉浸式体验、茶叙交心、非遗展示、美食共享及文旅推介等系列交流活动，300多名台胞跨越海峡赴约，共赏这场粉色视觉盛宴。

记者在现场看到，本次活动同步举办了2026年福建供销集市暨“绿都明品”推广活动清流专场，樱花酒、豆腐皮、茶叶等产品备受青睐，不少市民当场扫码购买，将清流特产“带回家”。

2月26日，清流樱花季活动现场开设供销集市，游客可以购买豆腐皮、茶叶等特色产品。澎湃新闻记者 郑问 图

“很震撼！”来自中国宝岛台湾的林女士兴奋地说道，她认为清流的樱花很密也很美，“在其他地方没有见过开得这么漂亮的樱花。”她说自己是经朋友推荐专门为樱花而来，此次在清流她会游玩六天，也很期待后面的温泉之行。

山里的樱花再美，如果只等游客上门，传播半径终究有限。因此，今年春节前，清流选择“走出去”。1月下旬，“三明过年马上有福——新春第一游·一起来清流”主题快闪活动走进上海，来到州桥景区、禾胤788广场、张园丰盛里广场及外滩等上海核心地标，通过非遗、音乐与民俗的多元表达，向上海市民推荐清流，用“看得见、拍得走、愿意分享”的方式，把清流的春天提前送到城市街头。

罗志成在此前接受澎湃新闻采访时表示，选择在上海举办快闪活动，与两地长期建立的对口合作关系密切相关。“三明市和上海市是对口合作城市，清流县和嘉定区之间也有对口合作关系。”在这一背景下，举办文旅推介活动，既是为了增进两地群众的相互了解，也是希望借助上海市场的平台优势，进一步拓展合作空间。

2026年年初，清流县在上海嘉定州桥老街举行快闪推介活动。澎湃新闻记者 王岱玉 图

2月27日，一场细雨之后，清流迎来了晴天。在赖坊樱花园，游客激增，除了手持相机与手机的游客，不少飞手操作着无人机进行拍摄。北京游客赵先生直言，相较于平地种植的樱花，清流樱花分布在起伏的山坡上，更具层次感和视觉冲击力。这是很多地方不具备的。

还有不少游客表示，正是网络上清流樱花的航拍画面和短视频，才决定在春节期间前来旅游。

这让清流樱花迅速“出圈”，成为春节期间福建文旅市场的一大亮点。“朋友圈和短视频的传播效果非常明显，一张好看的照片就能带来一波游客。” 一位来自成都的游客对记者说道。

公开数据显示，今年春节假期，清流县接待游客20.25万人次，同比增长19.61%；实现旅游综合收入3930万元，同比增长48.79%，文旅市场喜迎“开门红”。

“流量”变“留量”

仅靠“看花”，很难在全国文旅市场中形成持久竞争力。清流文旅的变化，源于对“樱花价值”的延展。清流县人民政府县长莫彩华就曾公开表示，“希望大家在赏樱之余，能够更深入地走进清流的山水、历史和烟火人间。”

在赖坊樱花园，赏花、拍照是第一站；走出花海，游客可以顺路探访明清古民居，看砖雕木刻；再往前，是千亩茶园与点缀其间的樱花树；最后去温泉度假区，在氤氲的热气中放松身心，完成一次从“观景”到“康养”的转变。

2月底，两位外国游客在清流县天芳悦潭温泉度假区泡温泉，这里的锗温泉是全球唯二、国内唯一可直接饮用的温泉水。网络博主@肖育文视界 图

“来清流不泡温泉，等于白来。”乌克兰博主Karyna卡丽娜在体验温泉后直言，她在温泉中泡了近一个小时，她形容自己“根本舍不得离开”。她说，温泉对皮肤好，对身体好，也让心情变得非常放松，这几天在清流的体验令人难忘。来自马来西亚的博主Chloe则是第一次泡温泉，她表示，温泉水质柔和，“泡完之后皮肤滑滑的，感觉非常舒服”。

与樱花相互呼应的，是赖坊保存完好的古民居群。红砖老屋、石雕木刻未经过度商业化改造，保持了原有的生活气息，反而让不少海外游客产生情感共鸣。Chloe说，自己本身也算是福建人，这里的屋宅让她想起家乡马六甲的老房子，“有一种很亲切的感觉”。

“赏樱花、泡温泉、吃客家菜”，逐渐成为清流对外传播中最直观、也最易被记住的文旅组合。罗志成提到，赖坊樱花园周边分布的连片明清时期古民居和千亩茶园，也进一步丰富了游客的游览体验。

在资源禀赋上，清流温泉具备稀缺性。罗志成表示，与世界上常见的硫磺泉不同，清流锗温泉是全球唯二、国内唯一可直接饮用的温泉水，其水源来自地下5000米，最高水温达93℃，富含偏硅酸、锂、锶等多种微量元素，日出水量达1300吨，兼具康养价值与开发潜力。

“这两天基本满房，昨天还接待了一个近200人的旅行团。”2月28日，天芳悦潭温泉度假区工作人员介绍，樱花季期间，外地游客明显增多，不少人选择在清流长期停留，入住时间从十天半个月到数月不等。

温泉康养正成为清流文旅的重要支撑。在樱花季期间，天芳悦潭温泉度假区推出联动优惠举措：游客凡是在赖坊樱花园赏花后前往度假区，即可享受免门票政策，并获赠一枚温泉鸡蛋。以温泉煮蛋、锗泉茶饮为代表的沉浸式体验项目，因参与感强、辨识度高，受到游客普遍欢迎，进一步延长了游客停留时间。

在天芳悦潭温泉度假区，泡锗泉、吃温泉蛋成为众多游客选择的体验项目。

文旅博主“泉州府”表示，此次到访清流后发现，这里不仅拥有集中连片的自然景观，也蕴含着厚重而真实的历史人文底色。其中，以山野食材和优质水源为基础的客家美食给他留下深刻印象，成为游客感知地方文化、体验“舌尖上的清流”的重要窗口。

“都说靠山吃山，这几天品尝了不少山间美味，食材新鲜、种类丰富，味道朴实却耐人回味，是典型的一方水土养一方人的味道。”他表示，清流的水质优良，滋养了当地的生态与居民，也塑造了独特的饮食风味，“清流就像它的名字一样，一切都与‘清’有关，仿佛把福建的绿水青山端上了餐桌。”

海报设计 王璐瑶

澎湃新闻记者 谈婧媛