番茄、拼多多入场“搅局”，AI漫剧的终局是游戏？

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

最近，有用户在番茄小说阅读时，被推荐了一类新的内容形态——“AI真人互动剧”。它嵌入答题解锁、错误分支触发关键人物死亡、再通过“回溯”机制重置剧情的互动结构。用户的每一次选择都会改变故事走向，形成一个轻度却闭环的参与体验。

无独有偶，自媒体“读佳”透露，拼多多也在测试AI互动剧情新玩法，目前已上线《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》等互动式内容。

当平台流量入口、内容生成技术与互动机制在同一时间点汇合，问题随之浮现：AI漫剧是否正在向“互动影游”加速迭代？这究竟是一场阶段性试验，还是一次结构性升级的前奏？

当AI漫剧开始“选择”

如果说之前AI漫剧的核心命题还是“降本增效”，那么AI互动剧显然已将重心转向“参与感设计”。它不仅仅满足于提高生产效率，还试图去改造用户与内容之间的关系。

在番茄小说与拼多多测试的互动产品中，剧情通常以视频或图文形式推进，当行进至关键节点时画面暂停，多个选项随之弹出，用户必须在限定时间内做出选择。不同选择会触发不同剧情分支，某些路径可能直接通向失败结局，而关键决策则决定是否抵达“成功通关”或“完美结局”。如果走向失败，用户可以回溯至节点重新尝试。

这种结构的本质，是将线性叙事转化为可计算的树状叙事系统。用户不再只是观看者，而成为影响叙事进程的变量之一。参与本身，成为体验的核心。

类似的试水并非孤例。

今年春节期间，一部名为《马上来财》的轻量AIGC互动影游在芒果TV获得超过1500万播放量。在剧情中，用户化身“财神使者”，通过QTE点击互动收集“正气、财气、运气”碎片，将传统年俗转化为可操作的动态情节。而1元解锁专属结局与财神图鉴，再叠加红包封面分享机制，使其在低客单价下实现高传播效率。

在此之前，芒果TV已推出AI拟真人互动影游《公主请自重》。这款古风情感向作品采用更精细的画面与更完整的叙事结构，并被纳入会员体系之内，用户需付费成为会员方可完整体验。

如果说《公主请自重》测试的是技术成熟度与核心用户接受度，那么《马上来财》验证的是泛用户的参与热情与传播效率。通过内容的差异化布局，长视频平台已然开始了AI互动剧的谨慎探索。

在我们看来，这类产品已经明显突破AI漫剧的原有边界，逐渐显露出影游融合的雏形。

这种互动并非凭空出现，而是建立在工具能力成熟的基础之上。

Seedance 2.0等生成能力的进化，使得AI视频在角色一致性、镜头调度、动作流畅度上显著提升，内容可用性与批量化生产能力同步增强。当生产效率达到一定阈值，互动分支的成本不再呈指数级上升，才具备商业化可行性。

更关键的是，互动机制为AI漫剧提供了新的留存逻辑。

相较传统的AI漫剧，互动内容强化了用户的决策责任感。用户对剧情走向承担心理投入，这种参与成本本身会延长停留时间。当平台需要更长的使用时长与更高的付费深度时，互动成为一种几乎必然的选择。

AI漫剧会走向影游化吗？

AI漫剧的爆发速度已经远超传统动画或短剧的成长曲线。但规模扩张之后，AI漫剧的内容形态以及商业模式，仍然处于前期探索阶段。

而互动影游恰恰提供了一种新的想象空间。多结局与隐藏剧情天然鼓励重复体验，选择权本身构成价值来源。无论是在付费潜力还是用户留存层面，互动内容都具备着更广阔的想象空间。

友和文化联合创始人、COO曹炎忠此前在接受娱乐资本论采访时判断，AI漫剧的下一个发展阶段就是加入更多互动要素。所以在今年，友和文化还将布局互动影游、小游戏和VR游戏，并与投流内容形态实现有机地结合。

这一趋势并非空穴来风，而是基于技术与平台竞争结构的双重变化。

一方面，伴随AI技术门槛的快速下降，AI生成视频、角色一致性控制、情节延展能力持续提升，使多分支内容的生产成本不断压缩。

另一方面，当用户增长红利趋缓，平台竞争从规模扩张转向效率与结构竞争，提高单用户价值成为关键目标。现在，互动影游恰好提供了一种“内容即产品”的解决方案。

从结构逻辑看，AI漫剧与互动影游之间的距离并不遥远。二者一旦融合，内容形态将发生根本变化——从一次性消费品，进化为一种可循环、可探索的系统产品。

但风险同样存在。

首先，互动影游的核心在于“设计能力”。若缺乏严谨的叙事逻辑，互动机制很容易沦为形式化噱头；其次，AI生成内容的一致性与审美稳定性仍在持续打磨阶段，且过度分支可能导致体验碎片化，用户对互动内容的新鲜感能否长期维持，目前仍是未知数。

当然，不同平台的路径选择也会影响终局形态。从番茄小说与拼多多的强调低成本测试与流量转化试水，到芒果TV以强化会员体系为第一要义的互动内容布局……AI漫剧的互动影游化是否会全面铺开，仍取决于各平台的商业目标与生态结构。

结语：

AI漫剧的“三倍速发展”仍在继续。从降本提效，到规模爆发，再到互动化试水，它正在不断逼近游戏形态的边界，AI漫剧正被时代推着加速向互动影游靠拢。

但终局是否必然走向“游戏化”，目前仍未可知。

不过可以确定的是，当内容允许用户“改写命运”，叙事与产品之间的界限已经开始模糊。行业的边界又一次被重新打开，而这场试验的最终答案，仍需时间与市场给出回应。