浦东商业“变频”：世纪汇启动城市调频计划，以参与式逻辑重塑生活节律

东方网记者程琦 3月6日报道：在日均客流以十万计的浦东世纪大道枢纽，商业空间正试图跳出“购物中心”的传统定义，转而成为城市情绪的“调节器”。近日，上海世纪汇广场正式启动“城市调频激励计划”，并以「愈见TA」女性主题月拉开全年序幕。

从“过客”到“共建者”：商业关系的范式转移

作为沪上唯一的四线轨交交汇商业体，世纪汇曾被视为高效的“流量中转站”。然而，在最新的战略升级中，项目通过“城市调频计划”打破了传统商业“服务与被服务”的二元对立，将访客角色重塑为共同调节城市生活节奏的“频率共建者”。

该计划的核心在于建立“商场-品牌-消费者”的三方共创机制。通过引入游戏化的日常参与机制，世纪汇将消费行为转化为轻量级的主题任务。用户通过“发现新店”、“品尝限定美食”等探索行为即可获得专属电子徽章。这种叙事化运营不仅记录了消费者的个人生活足迹，更将单次的随机到访转化为可被奖赏、具有社区认同感的深度链接，实现了从“瞬时流量”向“长期关系”的系统性留存。

业态深耕：构建全场景、多维度的生活体系

面对消费行为从“目的性购买”向“体验式探索”的转变，世纪汇在本轮升级中摒弃了简单的品牌堆叠，致力于构建一个立体、有机的生活解决体系。

在空间布局上，项目精准捕捉都市客群在品质、社交与情感上的复合需求：

活力重塑， 一层核心区域形成了高端运动户外集群，为都市人群提供专业且沉浸式的健康生活选择；

文化赋能，西侧国际零售矩阵与三层先锋生活方式品牌的呼应，稳固了项目的时尚引领力；

精神栖息， MUJI全新旗舰店、Rituals、迪卡侬等品牌的进驻，将价值触角延伸至居家美学与身心呵护，构建起具有审美凝聚力的复合式生活圈。

此外，Shake Shack、阿嬷手作等强社交属性品牌的加入，不仅完善了餐饮版图，更在快节奏的交通枢纽中心营造出极具烟火气的公共相聚场景。

价值共鸣：以“调频”哲学引导城市活力

与之同步升级的，是世纪汇全新的品牌价值主张——“肆意生活，自有频率”。从早期的“Link to Life”进化为如今的“Like to Life, Link to Flow”，语义的变迁揭示了其作为“城市生活调频官”的身份定位。

作为该理念的生动实践，3月启幕的「愈见TA」女性主题月聚焦女性力量，通过线下沙龙、品牌联动、运动社群及职场疗愈体验，精准调节都市女性的生活节奏。据了解，世纪汇未来还将陆续展开花卉展、运动挑战日等系列化“频率信号”，通过持续的内容产出，为消费者构建情感上可依赖的情绪场。

历经七年深耕，世纪汇已从浦东重要的商业地理节点，进化为区域乃至全市的城市能量聚集地。通过硬件业态的焕新、软件关系的运营以及哲学层面的品牌升级，项目正积极参与并塑造现代都市生活的样本。

项目相关负责人表示，未来世纪汇将继续深化“商业×文化×社交”的融合模式，让商业空间超越消费载体的固有定义，成为一个汇聚城市能量、见证个人成长故事的开放式公共平台。