从《纯真年代的爱情》到《年少有为》，腾讯视频春节双赛道黑马

作者｜阿po

“‘方心有霓’小两口青梅竹马细水长流太甜了！”

“姐姐姐夫替身文学智性恋也太带感了！”

一部《纯真年代的爱情》，让不少观众从春节嗑CP嗑到了现在。弹幕评论经常有人“东嗑一口，西嗑一口”，或者“成年人全部都嗑”。在各种剧情切片、角色讨论和观众二创的不断扩散下，这部剧很快走向更大的观众面，至今保持了稳定的讨论度。

热度也跟上了讨论度。《纯真年代的爱情》在猫眼、灯塔、云合等榜单排名不断上升直至登顶，云合数据市占率突破20%，央视八套CVB收视破2，酷云实时收视峰值突破2.9%，腾讯视频站内热度值突破28000，刷新“萤火单元”历史纪录。在春节这个本就竞争激烈的档期里，这样的表现不仅让剧集本身跑出明显优势，也让平台在开年阶段迅速建立起内容声量。

与此同时，另一种完全不同气质的剧集也在春节期间刷出了存在感。《年少有为》以反套路的职场设定和年轻化群像迅速在社交平台扩散，轻快密集的喜剧节奏让不少观众在假期里获得了另一种截然不同的追剧体验，在开年阶段跑出了颇具黑马气质的表现。

如果把视角稍微拉远一点看，今年春节剧集市场跑出成绩的作品不只集中在热门题材，反而在大众与垂类赛道都同时出现表现亮眼的作品。《纯真年代的爱情》与《年少有为》气质截然不同，却都在春节节点获得了明显的市场反馈，前者提供情感陪伴与生活质感，后者承担情绪释放与社交扩散，共同构成了观众在假期里的追剧选择。

多元化的内容安排，也折射出长视频平台近年来愈发清晰的创作布局。通过持续深耕提供不同情绪的垂类赛道，腾讯视频的内容供给更加稳定。当不同类型能够在关键节点同时跑出成绩时，观众看到了一部部热门好剧，行业也看到了成熟平台的内容能力。

爱情赛道的质感升级，萤火单元完成表达深化

《纯真年代的爱情》在前半段就给观众抛出了极具年代特色的设定，方穆扬与费霓之间的关系，开始于一个带着生活压力的选择，男女主角也从青梅竹马变成了有共同目标的同志，再从“各有打算”的合作关系发展成细水长流之后的情感依赖。

最能让观众津津乐道的，往往不止有大开大合的剧情，更是散落在日常里的细节，比如方穆扬与费霓会一起躺在小家的床上，共同仰望房顶讨论家居布置、规划生活的未来；比如方穆扬把费霓被毁的设计稿修复成册送回给她，让费霓感受到被枕边人的尊重。这种慢慢铺开的情感节奏，也让不少观众在追剧过程中产生了更强的代入感。

与此同时，性格清冷的数学天才方穆静与理性克制的医生瞿桦之间，又有着另一场带着现实考量的婚姻，二人在相处中不断产生情感张力。从“先婚后爱”到互相试探，这段关系节奏更快、冲突更密集，剧粉喜欢男女主之间“一点点把日子过出来”的小火慢炖，也爱嗑“姐姐姐夫”二人理性中不可控制的情感脱轨。

正是这两种截然不同的情感模式，让《纯真年代的爱情》在热播期间形成了独特的讨论氛围，既有人沉浸在甜蜜细腻的爱情故事里，也有人为高浓度情感张力反复尖叫。观众在讨论与观看之间逐渐形成循环，推动剧集在春节档期不断扩大影响力。

随着讨论持续发酵，《纯真年代的爱情》刷新了“萤火单元”的热度纪录，在竞争激烈的春节档剧集中拉开与同类作品的差距。

从类型表达角度看，《纯真年代的爱情》提供了一种具有参考意义的爱情叙事新方法。它既保留了爱情故事本身的浪漫感，又通过年代背景与生活细节让情感落地，使人物关系在现实感中慢慢生长。这种兼具浪漫与生活质感的表达，也让爱情题材不再停留在情节刺激，更回到人与生活本身的共鸣里。

如果把这部剧放在腾讯视频的内容创作脉络里看，“萤火单元”厂牌围绕“一剧一议”的理念展开创作，从青春奋斗、爱情婚姻、人生选择等不同议题切入现实生活。从《故乡，别来无恙》的女性返乡创业生活，到《春色寄情人》中融入市井烟火的治愈爱情，再到《十二封信》的奇幻叙事与纯爱救赎、《四喜》中聚焦家庭亲情与女性成长等作品，逐渐形成以生活细节为基础、以情感关系为核心的创作模式。

《纯真年代的爱情》在春节期间跑出的成绩，也让这种创作方式得到了积极的市场反馈。在现实生活中落地的爱情叙事，共鸣感可以拉长观众追剧的意愿。

喜剧赛道的年轻化转向，板凳单元持续进化

“疑似打工人的临终幻想剧。”

不少观众第一次注意到这部剧，就是刷到“反套路职场”桥段，密集的吐槽台词和一群年轻人互相“整活”的群像段子，逗笑不少网友，属于“本来只是随手点开看看，结果却一集接一集停不下来”的故事。

《年少有为》的故事起点并不复杂，把一群年轻人的职场经历和创业尝试放进一个略带荒诞、充满脑洞的设定里，主角既要面对职场规则，又要在各种意料之外的情境里不断“翻车”和自救。反套路的剧情推进、快速密集的笑点节奏，让整部剧在观看体验上呈现出明显的轻快感。

与传统情景喜剧不同，《年少有为》更像是把职场题材、成长叙事和喜剧表达融合在一起。人物之间的互动不仅承担搞笑功能，也逐渐构成了一种年轻群像的关系网络。有人负责吐槽，有人负责“社死”，更有不靠谱的人在关键时刻突然“中二”热血。角色之间的性格反差与互动节奏，成为故事持续制造笑点的重要来源。

这种轻喜叙事也让这部剧在春节期间获得了明显的社交传播优势，并且得到了不错的会员拉新效果，一度位于腾讯视频电视剧榜单的“流行畅销”榜TOP1。

从类型角度看，国产剧喜剧题材往往集中在家庭情景或传统轻喜剧方面，随着年轻观众成为重要观剧群体，喜剧表达也开始出现新的组合方式。职场、青春、奇幻等题材与喜剧节奏的结合，让作品在保持轻松氛围的同时，也具备了更强的年轻人群社交话题扩散能力。

充满脑洞与反套路的《年少有为》就是如此，它保留了喜剧作品最直接的情绪释放功能，也通过年轻群像与现实处境让故事具备一定的落地感。当观众在寻找“轻松好笑”的追剧体验时，这类节奏明快、人物关系鲜活的作品自然更容易形成传播。

过去三年里，腾讯视频持续在“板凳单元”中尝试不同类型的喜剧表达，《鹊刀门传奇》系列在东北喜剧新叙事里融入了武侠元素，《兰闺喜事》《芬芳喜事》系列用古装宅斗创业为家庭喜剧找到了新语境，今年春节档的另一部剧《我的妈妈是校花》则是用奇幻思路解构当代母子关系与年轻话题……如此一来，平台逐渐形成了稳定的喜剧创作阵地。

不同风格的喜剧作品持续出现，并逐渐覆盖年轻观众、家庭观众乃至更广泛人群时，喜剧题材本身也就拥有了更强的稳定性。《年少有为》也是得益于这样的内容结构与创作氛围脱颖而出。

双赛道并行驱动开年节奏，平台优势逐渐显现

春节档往往是观察平台内容储备与排播能力的一面镜子。与其他档期相比，春节的观众的结构更加复杂，家庭观众、年轻用户以及不同年龄层的观剧需求同时存在，也因此对平台的内容供给能力提出更高要求。

近几年，腾讯视频通过剧场与单元，逐渐形成了一套较为稳定的类型生产机制，让不同题材拥有相对明确的创作赛道，使内容生产变得既有多元化路径，又有持续积累的方向。

艺术家与创作者可以在稳定赛道中进行尝试，平台则在长期运营中不断调整方向，让多元化类型与差异化的表达逐渐形成自己的观众基础。这样的内容结构逐渐成型时，平台面对不同档期就能拥有更从容的调度空间。

这种厂牌化内容生产的优势在近期更为明显。

“萤火单元”中既有《十二封信》《焕羽》《值得爱》《即刻上场》这类聚焦成长阵痛与细腻情感的作品，也有《余生有涯》《他为什么依然单身》《亲爱的仇敌》《她的生存之道》《四喜》《玫瑰丛生》等这样一批从不同视角探讨熟龄男女都市生活的情感剧，作品在现实情感与议题表达之间不断打开新的空间，再加上《纯真年代的爱情》中鲜有的年代背景青春情感表达，题材维度与叙事方式的扩展，使这一单元厂牌下的内容演化为更具包容度的轻议题创作阵地。

“板凳单元”的喜剧赛道同样在不断更新。除了《鹊刀门传奇》系列与“喜事”系列高分作品的续篇，《毒舌家庭》《年少有为》《重返青春》《我的妈妈是校花》则进一步将年轻群像、奇幻设定与传统家庭关系元素的情景喜剧纳入同一体系，使喜剧表达呈现出更加年轻化、更加多元化的风格。

两个厂牌持续打开创作边界后，平台的内容供给也随之变得更加丰富。不同题材既能够覆盖更广泛的观众群体，也可以在细分赛道中持续深耕特定受众。

这也意味着，《纯真年代的爱情》与《年少有为》的表现出色代表的是腾讯视频稳定的类型生产能力。今年春节档腾讯视频通过线上厂牌的组合布局，让不同赛道的内容在同一时间段形成互补，多元赛道同时发力，使平台在节日期间既保持了内容声量，也维持了整体品质。

对于观众而言，这是更多元、更持续的追剧体验；对于平台来说，则意味着好内容可以经营得更长期、更确定。