2025年海外流媒体市场格局剧变 微短剧挑战传统平台

移动应用数据分析公司Sensor Tower不久前发布了全球移动市场年度报告。2025年，虽然视频流媒体整体呈爆发式增长，但这股浪潮主要由微短剧应用带动，传统长视频平台正面临用户流失压力。报告显示，全球应用下载量较上一年同比增长近39%，整体收入同比上涨近18%。报告同时指出，流媒体应用的格局正在发生转变：微短剧应用（Microdrama Apps）2025年的下载量同比飙升超过100%，成为推动行业增长的主要驱动力；而传统流媒体平台下载量却下滑4%。

微短剧应用在2025年的下载量同比飙升超过100%

报告显示，2025年微短剧应用大举扩张市场版图。受本土化内容激增的推动，短剧类应用全年下载量增至23亿次。这一增长势头在2025年第四季度达到历史性高峰——季度同比增长186%，使这一细分领域首次超越传统OTT

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这种转变在全球应用下载榜单中也有明显体现：短剧应用DramaBox和ReelShort分列下载量榜单的前两位，传统流媒体巨头Netflix仅列第3，亚马逊Prime Video排名第6，Disney+更是滑落至第10。值得注意的是，该报告未将TikTok和YouTube计入视频流媒体类别，而是将其归入社交媒体应用。

尽管短剧应用在全球榜单上强势霸榜，但在美国市场却呈现不同的竞争格局。在下载量榜单上，传统流媒体娱乐仍占据主导地位：Netflix稳居榜首；ReelShort紧随其后，位列第二；随后是HBO Max、亚马逊Prime Video和Tubi。DramaBox排名第6，Peacock TV和Paramount+分列第7、8位。

从另外一个角度看，无论是短剧应用，还是传统流媒体平台，都面临一个棘手的问题——2025年用户的视频观看时长并未出现显著增长。全球用户的流媒体观看时长仅增长8%，而美国市场更是低至3%。报告认为，“这表明短剧应用不仅在蚕食传统OTT平台原有的时间份额，也在挤压社交媒体应用的用户时长，而非单纯扩大整体观影市场的蛋糕。”

从地域分布来看，亚洲市场以54%的占比领跑全球短剧应用观看时长。这不足为奇，毕竟这种内容形式在新冠疫情期间已在亚洲市场呈现崛起之势。拉丁美洲是增速最快的市场，到2025年第四季度，短剧已占当地视频娱乐总时长的近16%。

相比之下，欧洲和北美在短剧观看总量中占比较小：欧洲在2025年第四季度仅占总观看时长的约4%，北美略高于5%。这表明传统OTT流媒体及长视频观看习惯在西方市场依然根深蒂固。

北美市场在全球传统OTT流媒体观看时长中依然占据绝对主导地位。2025年第四季度，该地区贡献了全球83%以上的观看时长。然而，这一统治地位正面临微妙的侵蚀：传统OTT应用的总观看时长同比略有下滑，从2024年第四季度的约249.6万小时降至2025年同期的245.7万小时。

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