全球电商第9周洞察(3.2-3.6)

全球电商2026年第9周洞察

京东、Shopee、Ozon 2025营收同比显著提升

乐天市场向欧洲六国开放入驻，亚马逊卖家钱包上线欧洲七国

2026年3月2日 - 3月6日

各电商平台财报要点速览

京东：2025年营收 13091亿元，同比增长 13%，零售业务经营利润 514亿元、同比增长 25.1%，利润率提升至 4.6%。

Shopee：2025年GMV达 1274亿美元，同比增长 26.8%，订单量 139亿单、同比增长 27.2%，增长势头强劲。

Ozon：2025年GMV达 4.16万亿卢布，同比增长 45%，营收 9980亿卢布、同比增长 63%，订单量增至 24.81亿单。

百思买：2026财年营收 416.91亿美元，同比微增 0.4%，可比销售额增长 0.5%。线上收入占美国本土营收 39%，同时通过广告和电商平台等高毛利业务推动利润率提升。

Coupang：2025财年营收 345亿美元，同比增长 14%，毛利率升至 29.4%。核心电商业务表现更强，净营收 296亿美元、毛利率 32%。

塔吉特（Target）：2025财年净销售额 1048亿美元，同比下降 1.7%，整体销售仍承压，但数字渠道可比销售额增长 1.9%。

乐天市场向欧洲六国及新西兰开放入驻，Wildberries筹备进入印度、泰国和埃塞俄比亚等市场推进全球扩张

乐天市场3月将比利时、挪威、瑞典、芬兰、瑞士和新西兰纳入开放入驻范围，使卖家来源地增至22个，依托其在日本超1亿会员、27%线上购物市场份额和近6万亿日元GMV，进一步吸引海外卖家通过直发模式进入日本；与此同时，Wildberries则把扩张重点放在印度、泰国、斯里兰卡及埃塞俄比亚等新兴市场，并通过发行159亿卢布债券和强化数字基建、广告及客服能力，为全球化布局和上市准备同步铺路。两者都在推进国际化扩张，但乐天侧重通过开放入驻扩大平台卖家来源，Wildberries则同步推进新市场试点、区域谈判及融资准备。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

1条动态

淘宝闪购上线“门店立减”工具，支持SKU级分门店差异化定价

3月4日，淘宝闪购正式上线“门店立减”工具，允许商家针对同一SKU在不同门店设置差异化的立减金额，实现SKU级精细化价格运营；活动时间最长跨度1年，最早可提前60天创建，适用于大促及日常销售。

工具细则：该工具属“店铺优惠工具”层级，可与单品优惠、优惠券、满减、红包等叠加，但与百亿补贴、淘宝秒杀等排他性活动互斥，且同一商品同一时间仅限参与1个门店立减活动，最多同时报名5个不同时段活动。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东2025年营收1.31万亿元，同比增长13%

京东集团2025年全年营收达13091亿元，同比增长13.0%；归属于普通股股东的净利润为196亿元，同比下降52.7%，非美国通用会计准则下净利润为270亿元，同比下降43.5%。第四季度营收3523亿元，同比微增1.5%，但净亏损27亿元。

业务亮点：零售业务全年经营利润514亿元，同比增长25.1%，经营利润率提升至4.6%。带电品类承压，日用百货、商超、时尚、健康等品类实现双位数增长；AI深度融入供应链，数字人服务商家超5万家，智能客服咨询量超42亿次；外卖与七鲜小厨加速扩张，亏损逐季收窄。

京东外卖上线一年获2.4亿用户，市场份额超15%，目标2026年达30%

京东外卖自2025年3月1日上线一年内，用户数突破2.4亿，市场份额超过15%；日订单量于2025年6月突破2500万单，2025年第三季度GMV环比双位数增长，正餐订单占比居主导，客单价持续提升。

转化与服务：新用户向其他业务转化率达50%；已上线自提、京东点评、京东真榜及七鲜小厨；七鲜小厨采用“菜品合伙人+合营制作”模式，单店开业三个月后日均单量超500单。

SN

苏宁易购

家电零售平台

1条动态

苏宁易购“全民焕新家”大促上线300款AI家电新品，加码亿元补贴与全场景服务升级

苏宁易购于3月4日至3月31日开展“全民焕新家”大促，联合百大头部品牌上新300款AI家电新品及爆品，涵盖2026年中国家电及消费电子博览会同款首发产品。

补贴与服务：活动提供亿元焕新红包（至高立减888元）、政府以旧换新补贴（6类一级能效/水效家电及4类数码产品享15%国补）、爆款“一口价”、旧家电加价回收等多重让利；同步升级洗碗机免费厨改、空调免费安装、1V1专属管家全案定制等服务，并启动全年超2000场“国补社区行”。

PD

拼多多

社交电商平台

1条动态

拼多多AI加速落地，覆盖AI社交、互动剧与多多试衣间等C端场景

拼多多正全面推进AI技术在C端场景的应用，已上线AI社交对话功能，用户可与多元人设的AI好友实时文字互动；在电商核心环节上线“多多试衣间”，支持自主修改体型、多品类服饰AI试穿，并联动销量、优惠、极速退款与先用后付等功能，实现试穿—选购—下单一站式闭环。

AI创新：同时应用AI优化商品静态图展示效果，增强细节呈现与购物体验，提升用户停留时长与转化。

DY

短视频电商

1条动态

元宵和汤圆品类成交额同比增长70%

抖音电商数据显示，过去一个季度元宵和汤圆品类成交额同比农历去年同期增长70%，动销商品数增67%，动销商家数激增121%，行业规模与参与主体快速扩容。

口味趋势：经典甜口及咸口汤圆成交额增54%；水果味、茶味、坚果杂粮馅汤圆成交额分别暴涨330%、771%、94%，思念羽衣甘蓝、西贝奶皮子牛奶等新奇口味产品成交额均超100%增长。思念、缸鸭狗、仓鼠行动位列销量前三。

DD

叮咚买菜

生鲜即时电商

1条动态

节后第一周“轻食”搜索量暴涨超1600%

叮咚买菜数据显示，节后第一周站内“轻食”关键词搜索量环比春节期间增长超1600%，“减脂餐”搜索量环比增长超300%，健康需求集中释放。

热销品类：高膳食纤维饮品如百亿活性乳酸菌饮、油柑西梅饮等销售额环比增长超50%；绿叶菜销量环比增70%，芦笋头、雷笋等根茎类增近90%，羊肚菌、杏鲍菇等菌菇类增超75%。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊卖家钱包在欧洲七国上线，支持多币种账户与跨境支付

3月3日，亚马逊“卖家钱包”功能正式在德国、法国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰和荷兰七个欧洲站点上线。卖家可通过Seller Wallet EUR和USD账户分别管理欧元与美元收入，支持一次性或周期性自动转账。

汇率与支付：系统实时显示汇率，支持直接向欧美供应商以本地币种付款，避免额外汇兑成本；国际转账收取费用但随业务规模扩大逐步降低。

亚马逊Haul平台年交易额20亿美元

亚马逊旗下低价直邮平台Amazon Haul自2024年11月推出以来，已吸引超3000家卖家入驻，年商品交易总额约20亿美元；平台主打20美元以下中国直邮商品，10美元以下品类SKU突破百万，75%订单可在11天内送达。

卖家分层：994家均价低于10美元的卖家年均收入49.8万美元，424家定价在15-20美元区间的卖家年均收入达130万美元。

亚马逊墨西哥推出Amazon Day固定配送日服务，Prime会员可享免费集中配送

3月5日，亚马逊在墨西哥正式上线Amazon Day服务，面向Prime会员提供每周固定一天收货的配送选项，用户可将多笔订单合并为一次配送，并设为未来购物默认收货日，无需额外费用。

服务并行：该服务与现有当日达、次日达并行，旨在提升用户对配送时间的掌控力，减少分散配送频次。

亚马逊巴西、日本上线Amazon Now服务

亚马逊在巴西和日本上线Amazon Now，发力即时配送。3月4日巴西上线，主打最快15分钟送达；3月5日在日本东京涩谷区部分区域推出，承诺约30分钟送达，覆盖数千种商品。

⚡ 即时配送：巴西站首批覆盖圣保罗、里约热内卢等8个城市部分社区，Prime会员免运费，支持信用卡和PIX支付，可通过WhatsApp追踪进度。日本站覆盖蔬菜、精肉、水果、乳制品、熟食等品类。

SP

Shopee

东南亚电商平台

1条动态

Shopee 2025年GMV达1274亿美元，总订单量139亿单

Shopee在2025财年（截至2025年12月31日）实现GMV 1274亿美元，同比增长26.8%；总订单量139亿单，同比增长27.2%；调整后EBITDA为8.806亿美元，较2024年大幅改善。作为母公司Sea的核心增长引擎，Shopee服务约4亿活跃买家和2000万卖家。

展望2026：Sea全年营收229亿美元，同比增长36.4%，净利润16亿美元。公司展望2026年，目标Shopee GMV同比增长约25%，并维持不低于2025年的调整后EBITDA水平。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多取消巴西统一运费政策，启用232种组合计费模式

美客多于3月5日宣布调整巴西站点运费政策，终止此前按售价区间划分的固定费率与邮费补贴模式。新政策将售价19雷亚尔以上的商品全部纳入全新运费体系，运费由商品重量（29个区间）和售价（8个区间）双重决定，形成232种计费组合；买家端仍显示包邮。

计费变化：售价超79雷亚尔商品的运费上调约5%。以售价低于78.99雷亚尔商品为例，卖家收费方式从原先4种增至87种。

LT

乐天市场

日本电商平台

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乐天市场向欧洲六国及新西兰开放入驻，覆盖卖家来源地达22个

日本电商巨头乐天市场于3月宣布向比利时、挪威、瑞典、芬兰、瑞士和新西兰六国卖家开放入驻，使其可入驻的卖家来源地总数增至22个。平台拥有超1亿日本会员，占日本线上购物市场27%份额，2024年国内GMV近6万亿日元。

入驻政策：新卖家无需在日本设立本地公司即可直发商品，平台提供双语支持、店铺工具及Rakuten Points积分接入，并执行严格防伪政策。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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Ozon 2025年GMV达4.16万亿卢布，同比增长45%

Ozon公布2025年全年业绩，GMV（含服务）达4.16万亿卢布，同比增长45%；全年营收9980亿卢布，同比增长63%，主要由服务收入（+170%）和金融科技利息收入（+240%）驱动；调整后EBITDA达1564亿卢布，同比近增四倍；全年净亏损收窄至9亿卢布。

订单增长：活跃用户达6510万，新增860万；人均年下单38次，较上年增加12次；全年订单总量24.81亿单，同比增长1.7倍。

WB

Wildberries

俄罗斯电商平台

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Wildberries计划进军印度、泰国、埃塞俄比亚等新市场，并发行159亿卢布债券推进上市准备

俄罗斯电商巨头Wildberries正加速全球扩张，已启动在埃塞俄比亚的试点筹备工作，同时与合作伙伴就进入印度、泰国及斯里兰卡等亚洲市场展开谈判，其官网已上线“印度制造”专区；公司视非洲为覆盖约15亿人口的高潜力市场，拟以数字基建、广告及客服能力成为当地关键技术伙伴。

扩张资金：通过发行159亿卢布债券和强化数字基建、广告及客服能力，为全球化布局和上市准备同步铺路。

BB

百思买

美国消费电子零售

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百思买2026财年营收416.91亿美元，同比增长0.4%，线上收入49.1亿美元占本土营收39%

百思买截至2026年1月31日的2026财年全年总营收为416.91亿美元，同比增长0.4%；可比销售额同比增长0.5%，扭转上财年下降2.3%的颓势；营业利润率升至3.3%，调整后达4.3%。美国本土全年线上收入49.1亿美元，占本土总营收39.0%。

盈利改善：公司通过高毛利业务如广告与电商平台扩张推动盈利改善，并预计2027财年营收在412亿至421亿美元之间。

CP

Coupang

韩国电商平台

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Coupang 2025财年营收345亿美元，同比增长14%

Coupang发布2025财年全年财报，总营收达345亿美元，同比增长14%；毛利101亿美元，同比增长15%，毛利率为29.4%，同比提升19个基点；电商业务净营收296亿美元，同比增长11%，毛利95亿美元，同比增长17%，毛利率32.0%，同比提升163个基点。

盈利指标：调整后EBITDA为15亿美元，利润率为4.3%；电商业务调整后EBITDA达25亿美元，利润率为8.4%，同比提升88个基点。

TG

塔吉特

美国零售巨头

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塔吉特2025财年净销售额1048亿美元，同比下降1.7%，数字渠道可比销售额增长1.9%

塔吉特截至2026年1月31日的2025财年全年净销售额为1048亿美元，同比下降1.7%；可比销售额下降2.6%，但新开门店及非商品类收入部分抵消下滑影响。第四季度数字渠道可比销售额增1.9%；毛利率达26.6%，全年毛利率27.9%。

非商品收入：非商品类收入同比增长超25%，会员收入翻倍、广告业务双位数增长、第三方平台销售增超30%；Target Circle 360当日达配送增长超30%。食品饮料、美妆、玩具品类销售增长。

BM

Back Market

法国二手电子平台

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法国二手电子设备平台Back Market 2025年GMV达35亿欧元，同比增长32%并实现全球EBITDA盈利

法国二手电子产品在线交易平台Back Market于2025年实现GMV突破35亿欧元，同比增长32%，并在全球范围内首次达成EBITDA盈利。公司目前覆盖17个市场，拥有1700万客户；法国本土EBITDA利润率达35%。

增长动力：增长动力来自用户复购率提升、品类持续扩展及消费者对翻新设备信任度增强。早期进入的关键测试市场增速已超公司平均增速40个百分点以上。

LN

Looton

俄罗斯二手时装平台

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俄罗斯二手品牌时装新平台Looton上线，专注服饰配饰交易，iOS独占运营中

俄罗斯新兴二手品牌时装电商平台Looton正式上线，由前Точка和Sberbank员工联合创立，初期已投入超300万卢布用于开发与基础设施建设。平台实行严格商品审核机制，含在线初审及针对高风险品类的免费附加认证服务，买家付款全程资金托管以保障交易安全。

平台现状：主营类目涵盖品牌服饰、带吊牌新品、二手商品、复古单品及珠宝首饰，平均订单价值15000–20000卢布。目前仅通过iOS App Store提供服务，安卓版计划于2026年4月发布，网页版将随后推出。

RF

Refurbed

奥地利二手电商平台

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Refurbed GMV达30亿欧元，扩张至欧洲24国覆盖4.86亿消费者

奥地利二手电商平台Refurbed宣布其GMV已达30亿欧元，成功进入12个新欧洲市场，业务覆盖扩展至24个国家，可触达4.86亿消费者。平台成立于2017年，主打翻新电子、家居及运动产品，目前上线约5.5万件商品，累计售出超1000万件产品。

品类扩张：2025年高端品牌销售额增长113%，占总GMV的90%，苹果、三星、谷歌主导电子品类，戴森、凯驰拓展家居与园艺线；平台正向“儿童与婴儿”等新类目延伸。

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