广货行天下 广东文旅政企协同激活新春消费

在刚刚过去的春节，由广东省文化和旅游厅主办，由抖音生活服务联合中央电视台电影频道、广东卫视共同承办的《广货行天下・文旅邀您来》系列推广活动圆满收官。活动深入贯彻落实广东省委“广货行天下”战略部署，应用政府引导、平台联动、媒体赋能、商家参与模式，通过线上线下深度融合，立体化呈现广东文旅魅力，有效激发文旅消费潜力，为全国游客献上一场年味浓郁、精彩纷呈的马年春节盛宴。

数据显示，截至2月10日，活动累计吸引广东本地近3万家商家报名，上线特色商品超25万个，直接带动交易总额突破10亿元，支付订单数超过1600万笔。与此同时，“请到广东过大年”“粤旅玩家”等相关话题在抖音平台累计播放量超6亿次，引发全网关注。此次活动的成功举办，既是政企协同助力文旅产业发展的有效实践，为数字经济服务实体经济提供了可借鉴的范例。

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精品内容引领，央媒明星加持

打造“粤式年味”新名片

为顺应大众出行期待，活动以优质内容为核心抓手，联动央视电影频道共同打造《粤旅玩家》系列微综艺，通过探访特色文化路线、体验地道广味生活，以高品质内容为载体，为全国观众呈现了一份深度、权威的广东游玩指南。

活动充分发挥明星与达人的流量效应，借助央视、卫视的媒体合作优势，邀请王祖蓝、庞博、林雨薇、鲍春来、蒋敦豪、王一珩等明星嘉宾实地探访，通过线路推荐、文化解读、玩法示范等形式，为广式年味强势打call。从深圳“冰与火”的科技烟火碰撞、佛山顺德“功夫+美食”的融合诠释，到广州千年商都的广府记忆、潮汕“满城非遗”的沉浸呈现，再到梅州客家古韵的温情传递，内容精准提炼城市特色，让观众在明星的探访与互动中，体验到广东的多元年味。

5期文旅微综艺视频通过官方阵地全渠道发布，累计播放量近300W，转赞评互动超10w，有效激发了全国游客实地探访广东的兴趣。期间，3个热点话题登上抖音娱乐榜、种草榜、同城榜，持续放大广东春节的独特气质，深化全国用户对“粤式年味”的认知。

在此基础上，活动将明星游览路线（如蛇口海鲜市场等）与业务团队深度协同，提前规划并铺设沿线商家合作，策划热点话题，用线上内容爆点带动线下实地消费，将线上热度转化为线下客流。

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联动本地商家，集结粤式年味

解锁吃喝玩乐一站式体验

消费转化的实现，离不开优质供给的有力支撑。活动充分发挥政府公信力、央媒影响力及平台流量优势，聚焦供给端升级，广泛动员广东本地优质商家深度参与，锁定特色产品与服务供给，在抖音开启直播带货。数据显示，广东范围内年节特色商家超过60+，形成了稳定、优质的广东本地特色供给，为用户消费提供了多元丰富的选择。

此外，为提升用户体验与决策效率，活动还推出了“吃喝玩乐游览地图”，并通过官方稿件、平台资源与商家自有渠道开展矩阵式宣发，为重点合作商家提供多层次、高频率的曝光机会。这种一站式、可视化的内容呈现形式，不仅为用户提供了整合式的优质消费与游玩场景选择，更有效打通了商家与消费者的连接渠道，提升了商家的经营热度与转化效率。

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线上直播引流，线下场景焕新

沉浸式感受粤式新年烟火气

为让“粤式年味”从线上走向线下，带动用户沉浸式感受广东春节的烟火气与仪式感，活动深度整合抖音平台春节期间在广东地区的各类主题IP资源，结合各地市特色，打造了一系列沉浸式线下节庆活动。从揭阳普宁的英歌舞巡演、潮汕美食市集，到广州海心沙“湾区购物嘉年华”，再到深圳蛇口海鲜市场的“烟火湾区”场景事件……一场场广东特色文化活动，让市民游客感受到浓浓的粤式年味。

12月31日，揭阳普宁跨年活动现场，国家级非遗英歌舞巡游震撼开场，刚劲舞姿与密集鼓点瞬间点燃节日氛围；摩天轮广场点灯仪式与巨型3D屏心愿展示，为市民游客留下温暖的新春记忆；此外还有“这很潮”潮汕美食市集汇聚广东地道风味；动物园、梦幻森林等亲子互动区升级焕新，构建起一个可观、可尝、可玩的广式新年现场。

为打破地域限制，持续放大活动声量，活动同步开启线上直播。在广州海心沙广场，结合“烟火广州”IP活动，与广东卫视共同打造“广货行天下湾区购物嘉年华”启动仪式，联动卫视主持人及《老广的味道》品牌栏目开展持续直播，将现场热度传递至线上。

在深圳蛇口海鲜市场，活动联动蛇口街道打造“烟火湾区”线下场景事件，依托抖音平台实现线上领券、线下消费的闭环转化，有效激活街区活力，打造出湾区文商旅融合发展的标杆。这种“线上引流、线下消费”的闭环模式，不仅有效激活了街区商业活力，更探索出一条文商旅深度融合、线上线下共振的高质量发展新路径。

活动传播层面，十余家主流网媒持续报道，让活动理念与成果走进更多用户视野，传递广东文旅魅力。同时，活动邀请近四十位抖音达人参与内容共创，其中十余位百万级粉丝达人领衔，二十余位数十万级粉丝达人深度联动，通过探访打卡、攻略分享、直播带货等形式，将广东年味精准触达不同圈层用户，真正实现了主流媒体引领与社交传播扩散的协同共振。

结语

此次《广货行天下・文旅邀您来》系列活动的圆满收官，是广东省文化和旅游厅与抖音生活服务等承办方深化政企协同的成功实践，也是践行“广货行天下”战略、推动文旅消费升级的具体举措。活动通过优质内容引流、资源整合加持、线上线下联动，既全方位展现了广东文旅的多元魅力，也切实带动了消费增长，让“粤式年味”的多元魅力突破地域界限，成为全国用户心中的新春出行优选。这一政企协同的创新实践，为数字经济服务实体经济、助力地方经济增长提供了生动案例，也为后续深化文旅合作、推动“广货行天下”战略持续落地积累了宝贵经验。

来源：消费日报