守绿换金，绘就冰雪文旅新画卷

说到中国的旅游胜地，一般人最先想到的可能是故宫、黄山、九寨沟，但很多人不知道的是，长白山这座“关东第一山”，正以独特的粉雪资源和绿色发展理念，成为中国冰雪旅游走向世界的一张亮丽名片。今天要介绍的这位嘉宾，就是长白山高质量发展的践行者——来自长白山旅游股份有限公司的党委书记、董事长王昆先生，共同了解长白山在冰雪经济与生态保护并行中的探索与实践。

作为东北地区唯一的景区类上市公司，长白山旅游股份有限公司自2010年成立、2014年在上交所主板上市以来，已走过十五载发展历程。从最初的交通运营业务，逐步拓展至景区管理、酒店管理、商管运营及产品和营销五大板块，成长为涵盖“吃住行、游购娱”全要素的综合服务商，成为长白山高质量发展的支柱型企业。

在访谈中，王昆先生谈到了长白山如何依托得天独厚的冰雪资源，全面落实国家冰雪经济发展战略。他指出，长白山的粉雪与欧洲阿尔卑斯山、北美落基山齐名，雪期长达150天，积雪期260天，是业界公认的“滑雪黄金带”。公司以“冷资源变成热产业”为使命，通过产品创新和服务升级，将单纯的赏雪观光转变为冰雪生活的深度体验——火山雪谷穿越、飘雪温泉、爱情森林、麓角村亲子农场、恩都里满族文化街区等爆款产品层出不穷，让游客在冰天雪地中感受“长相守、到白头”的浪漫意境。

王昆先生在谈到生态保护时更是满怀敬畏：“长白山的底色是绿色，特色是白色。绿色守护不好，就不会有其他的产业发展。”他介绍，公司始终坚持限制性、科学性开发，可开发的49处景点中目前仅开发不足20%；所有卫生间采用生态可降解技术，实现零排放；景区内原有酒店和电站已全部拆除，恢复松花江源头30公里水域为一类水质。最令人振奋的是，近30年未见的东北虎重返长白山，这是生态保护成效的最佳证明。“生态是1，后续旅游是0。没有1，后面再多0也没有意义。”这份敬畏之心，让长白山走出了保护与开发共生的可持续发展之路。

跻身“百亿俱乐部”，意味着更大的企业担当。王昆用十年如一日的坚守践行这一理念：直接创造就业岗位3000个，带动间接就业1.2万人，并以连续十年A级纳税企业的记录，交出了一份沉甸甸的社会责任答卷。他坚信，利润和市值不是最终价值，最终价值在于服务区域经济发展、服务民生。通过让游客留下来，带动更多消费和就业，长白山正在实现经济效益、社会效益与生态效益的统一。

展望未来，王昆表示，长白山将从服务标准国际化、产品创新深度化、营销精准化、人才支撑专业化四个维度发力，以特色化体现国际化，以国际化标准完成特色化，为将长白山打造成为世界级旅游目的地注入强劲动能。

从生态保护到产业创新，从资源转化到品牌塑造，长白山的实践告诉我们：“冷资源”完全可以转化为“热产业”。而真正的竞争力，来自于对资源的敬畏、对服务的执着，以及对未来的清晰洞察。站在新的发展起点，长白山将继续以“冰雪旅游第一股”的昂扬姿态，引领中国文旅行业走向更高品质、更可持续的发展之路。