南都电商观察｜男子虚假摆拍被刑拘；昆明邮政直播涉虚假宣传

主播&直播间1、男子摆拍虚假视频被刑拘

近日，公安网安部门查明，网民刘某龙（男，30岁）、宿某睿（男，30岁）、李某（男，30岁）等人为博取流量、吸引眼球、售卖课程、“起号”牟利，打着退役军人旗号，捏造虚假人设，摆拍与“外卖员”“保安员”等交涉的虚假视频，通过故意设计冲突情节等方式吸粉引流，误导不明真相的网民，制造对立情绪，透支公众信任，消费公众善意，污染网络生态。

目前，公安机关已依法对情节严重的刘某龙依法采取刑事强制措施，对情节轻微的宿某睿、李某批评教育，相关违规账号和违法有害视频已被依法依约关闭和下架删除。

2、直播卖橙子声称能“提高免疫力”，昆明邮政被罚

据澎湃新闻，日前，中国邮政集团有限公司昆明市分公司在直播平台销售普通橙子时，违规宣称具有“提高免疫力”的保健功能，被广东省市场监督管理局直播间监测发现后，将线索移送昆明市官渡区市场监督管理局。

官渡区市场监督管理局经调查认定，当事人的行为违反《食品安全法》与《反不正当竞争法》等相关法律法规，构成虚假宣传。鉴于其积极配合、违法情节轻微、社会危害性较小，近日已依法责令其改正违法行为，并处罚款2000元。

3、李佳琦直播间上架演唱会门票，开启卖票新模式

3月5日，国际知名乐队梦龙乐队中国巡演门票正式上架李佳琦直播间，开启演出门票直播带货的新模式，引发行业内外广泛讨论。

当晚，随着直播间门票产品链接的开启，部分价位段门票迅速售罄。据了解，此次直播间发售覆盖广州场的全部场次，由飞猪平台提供销售支持，与官方渠道同步开启发售，价格、座位分区与官方票务平台完全一致，无任何额外加价。

李佳琦直播间相关工作人员表示：“演唱会门票属于稀缺品类，引入此类产品，旨在丰富直播间的品类维度和内容生态。今年，我们计划推进更多演出赛事的票务合作，为直播间用户提供更多元、优质的消费体验。”

行业&平台1、京东2025年营收1.31万亿元

3月5日，京东集团发布了2025年四季度及全年业绩。

财报显示，四季度营收3523亿元，同比增长1.5%；净利润27亿元，上年同期99亿元；2025年全年收入为13091亿元，同比增长13%，归属于本公司普通股股东的净利润为人民币196亿元。2025年全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润270亿元；

2025年京东零售经营利润同比实现双位数增长，经营利润率为4.6%。2025年的年度活跃用户数增至超7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%。

京东集团首席财务官单甦表示，第四季度，京东集团总收入同比增长1.5%。尽管带电品类受到高基数影响，日用百货品类和平台及广告收入仍保持强劲，在本季度及2025年全年均实现同比双位数增长。

2、网店售卖假茅台被判“退一赔十”

男子王某花费3799元在某电商平台的某店铺购买了一瓶狗年生肖茅台酒。收货后，他查询正品茅台防伪特征后产生怀疑，经鉴定，确认其是假冒产品。近日，上海市浦东新区人民法院公布一审判决书，涉事店铺一审被判“退一赔十”，退赔王某4万余元。

法院认定，2024年4月3日，王某通过某电商平台，在“某店”购买了狗年生肖茅台酒1瓶（500毫升装），支付价款3799元。后来，王某委托广州某有限公司对该瓶酒进行鉴定，该公司于2024年11月4日出具检测报告，检测结论：瓶盖和喷码均不符合正品特征。

本案审理中，经原告王某申请，法院委托贵州某有限公司对案涉酒进行鉴定。该公司于2025年7月22日出具《产品辨认（鉴定）表》，其中记载：“产品名称：贵州茅台酒，规格53%vol、500ml；品种：戊戌狗年；送辨数量：壹瓶；产品喷码：20180814、2017-119、AIO1519；辨认（鉴定）结论：使用防伪识别工具或手段检验防伪标识、标签、帽套等，与我公司产品防伪特征不相符；使用防伪识别工具或手段检验酒标、酒瓶、瓶盖、帽套等，与我公司产品包装材料特征、生产工艺不相符；送辨（鉴）产品与我公司出厂产品外包装特征不相符，非我公司生产（包装）。”

法院认为，原告王某向杭州某有限公司购买涉案白酒1瓶，双方系买卖关系。涉案白酒标注为“贵州茅台酒”，经贵州某有限公司鉴定，非该公司生产（包装）。杭州某有限公司以假充真，应承担民事责任。原告按相关法律规定诉请其退一赔十，具有事实及法律依据，法院予以支持。

上海某有限公司为电商平台提供者，非涉案商品的生产者、销售者，且已提供了涉案店铺的相关信息，事后也下架了涉案商品的网络销售，该公司已履行了网络交易平台提供者的相应义务，原告诉请其承担连带责任，依据不足，法院不予支持。

杭州某有限公司经法院公告送达未到庭，视为其放弃抗辩权利，法院作缺席判决处理。

综上，法院判决：被告杭州某有限公司退还原告王某货款3799元、赔偿原告王某十倍货款计37990元，合计41789元。

3、上海警方破获“免费旅游”诈骗案，72人落网

近日，上海浦东警方成功破获一起针对老年群体的诈骗案件，抓获犯罪嫌疑人72名。案件起因于市民张先生报警称其七旬父亲失联，后得知老人被诱骗至江苏如皋参加“免费旅游”。

经查，犯罪团伙以上海某粮油店为据点，以“会员福利”为名组织老人前往如皋进行三天两晚的“免费游”。行程中，团伙成员伪装成“武当山道医”，利用提前收集的老人健康档案，上演“摸骨诊病”戏码，精准说出老人病史以获取信任。随后，他们通过恐吓手段，将网购仅需十余元的普通口服液，包装成“包治百病”的秘制药水，以3000元的高价兜售给老人。

掌握线索后，浦东警方在上海、江苏如皋、江西赣州等地同步开展抓捕行动，一举擒获包括假“道医”、业务员及幕后主使在内的72名嫌疑人。目前，所有嫌疑人已被依法刑事拘留。

警方提醒广大老年朋友，切勿轻信“免费旅游”“免费体检”及“神药治病”等噱头。面对陌生人的过度热情和高价推销，务必提高警惕，多与子女沟通，避免财产损失。

数据&排行

抖音3月5日直播带货日榜：前十销售额较前三天大幅提升，杨发发1亿+遥遥领先，欢姐0220以超5000万排名第二，胖子螺蛳粉新上榜位列第四。

研究员：黄莉佳 赵翔