与中国荣耀同行！李宁携手中央广播电视总台以融媒之力铸就冬奥营销完美答卷

圣火熄灭，冰雪消融，中国体育健儿在2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会中，以顽强拼搏诠释体育精神，以骄人战绩闪耀世界舞台。作为中国奥委会官方合作伙伴，李宁品牌在这场全球瞩目的冰雪盛事中，携手中央广播电视总台进行深度融媒体合作，交出了一份品牌营销的精彩答卷。

2025年，李宁再度成为中国奥委会官方合作伙伴，围绕奥林匹克日、世运会、米兰冬奥会中国体育代表团领奖服发布等关键节点，传播体育精神与奥运文化，为新周期下的奥运营销打好关键开局。

本届冬奥会期间，李宁携手总台融媒体传播矩阵，创新性的在冬奥会开、闭幕式解说词中自然露出，在顶级关注节点上，将品牌与民族自豪情怀紧密连接，让中国品牌“李宁”与中国运动员一起，在万众瞩目的时刻闪耀国际舞台；同时深度融入《开、闭幕式特别节目》，借助内容植入传递品牌故事，并借助总台新媒体即时发布，将大屏端内容高效扩散形成二次传播。

在新媒体端，李宁定制《荣耀颁奖时刻》高光短视频，记录中国健儿的夺牌瞬间，并在运动员夺牌快报的冬奥颁奖海报中融入李宁品牌元素，强化体现“中国荣耀 李宁同行”关键信息，与此同时，也进一步稳固品牌“打破定式，突破自我”的精神内核。通过全程深度绑定中国健儿身着李宁领奖装备为国争光的领奖时刻，让品牌精神与奥运精神共振，拉近与观众的情感距离。

除了紧贴赛事的合作，李宁还将目光投向了更深层次的价值传递。携手总台，邀请国际嘉宾、运动员探访米兰“中国之家”等体验活动，以定制短视频的方式生动诠释了李宁作为中国奥委会官方合作伙伴的独特价值。这些有温度、有深度的多元化内容，进一步强化了品牌与中国体育的情感连接，也让世界看见中国体育的实力。

本届冬奥会期间，李宁相关合作内容累计曝光量级可观，社交平台话题热度持续攀升，品牌成功在消费者心智中刻下深刻烙印。这种心智的占领，远比单纯的流量曝光更具长期价值。

米兰冬奥会虽已落幕，但李宁与总台携手探索的融媒体营销模式，为行业树立了新的标杆。通过全周期、全媒体、全场景的深度合作，强化了李宁是中国奥委会的官方合作伙伴的认知度，与中国奥委会、中国体育代表团共同向世界展现中国体育不断突破的精神与实力。

排版 | XG

审核 | 林莹

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