Gopro 2025全年销量200万台、巅峰市值蒸发98%，中国AI影像“卷”上牌桌

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北京时间3月6日 早上6:00，GoPro公布了其2025年第四季度和全年的经营数据：全年营收为6.52亿美元，同比大幅下降约19%；相机销量约为200万台，同比下滑约20%。并且，被视为其转型希望的订阅服务也显露出疲态，第四季度末订阅用户数为236万，同比下降7%；订阅和服务收入同比下降1%至1.06亿美元。

图源：GoPro财报公告

从2022年到现在，GoPro的总营收开始连续下跌，财报上显示的不仅仅是数字的萎缩，也是一个时代的挽歌。

而国内像大疆、影石Insta360的加速跑，以及一众创新AI影像品牌的崭露头角，这场权力交接的背后，是全球智能影像市场的话语权更迭。

GoPro“失血”的结构性困境

从2014年上市时市值一度突破130亿美元的巅峰，到如今市值蒸发98%的窘境，GoPro的坠落轨迹是科技行业“开创者被颠覆”的一大案例。

营收与销量的双位数下滑，直接反映了其核心硬件业务在市场中的竞争力崩塌。曾几何时，GoPro凭借Hero系列在2015年将年营收推高至16亿美元的巅峰，市值一度突破130亿美元。但十年后的今天，其营收规模已不足当年的四成。

图源：GoPro Hero

在过去几年中，GoPro一直在试图向市场讲述一个“硬件+软件+订阅服务”的生态故事，试图效仿Adobe通过订阅模式获得稳定的Recurring revenue。

当硬件销量雪崩式下滑时，作为“附加值”的订阅服务也失去了增长基石。用户不再购买GoPro相机，自然也不再需要为GoPro的云存储和剪辑软件付费。

即便是2025年9月一口气发布MAX 2全景相机、LIT HERO迷你相机和Fluid Pro AI云台三款新品，业绩也依然呈下滑状态，第三季度营收同比暴跌37%至1.63亿美元，相机出货量同比下降48%，净亏损扩大至2130万美元。

截至2025年底，GoPro股价长期在1.5美元左右徘徊，市值仅剩约2.54亿美元，较巅峰时期蒸发了98%。

一代运动相机霸主为何走到悬崖边？

GoPro的核心“病灶”是在成为品类之王后陷入了创新者的窘境，GoPro从2019年发布MAX全景相机后，核心产品线HERO系列迭代可以用“挤牙膏”来形容，系列新品的升级点并无突破性更新。

图源： GoPro官网截图

与此同时，用户的需求已经发生了根本性转变。2016年之后，短视频和Vlog爆发，消费者需要的是一台“能帮我轻松拍好视频”的相机。GoPro却仍在强调“极限”“坚固”“防水”，这些十年前打动用户的卖点，在全民创作时代逐渐失去了吸引力。

2025年推出的MAX 2虽获好评，但低光表现仍落后于影石X5和大疆Osmo 360，且被诟病“过于专业”。且GoPro长期押注平面运动相机，错失全景相机风口。

另外，在GoPro原地踏步的这些年，大疆和影石用完全不同的思路改写了游戏规则。

大疆入局运动相机的时间并不早，2019年5月推出了首款运动相机 ‌DJI Osmo Action，但一出手就是“降维打击”。

图源：DJI Osmo Action

大疆将无人机领域积累的三轴机械增稳技术下放到运动相机，防抖效果直接超越GoPro。同时，Osmo Action首创的前屏预览功能，精准击中了Vlog博主“自拍时能看到自己”的一大需求。此后，大疆又通过磁吸快拆、横竖拍切换等细节创新，不断拉高用户体验标准。

大疆拥有无人机、稳定器、运动相机、专业电影机组成的完整产品矩阵。用户买一台大疆相机，可以和手机App、剪辑软件、其他拍摄设备无缝协同。GoPro始终是一个“孤岛”。

而影石走的是一条GoPro完全“看不懂”的路——全景相机。

影石通过“先拍摄后取景”“隐形自拍杆”等AI算法，极大降低了普通用户的创作门槛。影石的相机不再只是“记录工具”，而成了“创作玩具”，用户可以拍出小行星视角、跟拍汽车、自拍杆凭空消失等炫酷效果。

图源：影石 X4 Air

这种“玩法驱动”的思路，成功吸引了大量非极限运动用户，把相机用户从运动户外人群拓展至全民创作者。

面对危机，GoPro并非没有挣扎，但多次迷失在转型迷途中。

2016年，GoPro推出首款无人机Karma，试图复制大疆的成功。但产品因续航短、稳定性差而口碑崩盘，最终被迫召回并停产。这场跨界消耗了大量资源，却一无所获。

此后，GoPro又试图转型为媒体内容公司，在YouTube开设频道、签约网红、制作极限运动视频。但内容业务与硬件主业割裂，最终无疾而终。

GoPro近年来大力推广订阅服务，试图靠软件和云存储创造稳定收入。但问题在于硬件卖不动，订阅就成了无源之水。

并且在市场竞争加剧的背景下，面对中国品牌的高性价比攻势，GoPro仍试图维持高价策略。当消费者发现“花更少的钱能买到更好的产品”时，品牌忠诚度瞬间瓦解。

GoPro的衰落，更像是一个“被自己定义的成功困住”的故事。

国内AI影像发展态势

随着大模型技术成熟、端侧算力提升和场景需求爆发，AI影像已不再局限于专业运动相机领域，而是向智能眼镜、穿戴设备、手机影像等全场景渗透。

中国AI影像产业也在从“硬件制造”迈向“生态定义”，从消费级运动相机延伸至AI内容生成、识物识图、娱乐互动等多元化应用。

GoPro的思维停留在“硬件定义时代”。 创始人尼克·伍德曼的初衷是为极限运动爱好者解决“如何记录”的问题。

国内的颠覆者们则看到了“场景定义时代”。产业的价值内核，已从“生产更好的硬件”加速迁移至“定义不可替代的场景”。

同时，AI的结合也让影像这个市场有了更多创新的可能，从各种垂类场景到各类形态硬件的融合，也让影像这个赛道变得“火热”。

大疆和影石都在加速AI技术的落地。影石的AI"快剪"功能利用人工智能分析素材，自动识别精彩片段；大疆则通过AI算法优化图像稳定和场景识别。

而这个聚焦AI影像拍摄的赛道里也涌现了许多新玩家，包括光子跃迁、大览科技、光启之境、闪瞳、湃岛科技等，结合影像应用的Looki、OdyssLife等以不同的形态和角度结合影像记录应用，消费级AI影像市场正在催生更多“新东西”。

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