朱丹蓬：脉动迎来“史上最强焕新”，引领行业开启“价值”飞跃

作者：中国食品产业分析师 朱丹蓬

2026年3月6日/安全食报/ -- 2025年的饮料行业正处于深度调整期。渠道变革加速、产品创新迭代，多重变量交织之下，行业整体进入创新“深水区”。在这一阶段，真正经得起市场检验的品牌，往往并非依赖短期爆款或营销噱头，而是在长期竞争中持续保持对消费趋势的洞察力、对产品创新的投入以及品牌的生命力。

近日，脉动宣布启动“史上最强焕新”，在开年之际为饮料行业带来了一次颇具分量的变化。这一“最强焕新”并非概念层面的简单包装，而是覆盖产品配方、口味组合等核心内核，以及视觉包装、饮用场景等外在体验的系统性升级。从功能到感官，从内在到外在，脉动完成了一次全面而有力度的焕新。

从行业研究视角来看，脉动此次升级突破了饮料行业长期以来偏向单点创新的惯性路径，是近年来少见的产品价值体系整体跃迁。这既是品牌从规模扩张阶段迈向价值竞争阶段的重要战略动作，也堪称饮料行业中具有“跨阶段意义”的升级案例。

捕捉新一代消费者的“状态管理”需求

长期观察健康补水赛道可以发现，消费者需求结构正在发生深刻变化。年轻一代对功能饮料的期待，已不再停留在“强刺激、快反应”的单一体验，而是转向对身体状态更精细、更可持续的管理。

他们固然需要在运动后迅速补水，但更多使用场景来自高强度工作、学习压力、频繁熬夜、通勤与社交交织的日常生活中——希望通过一瓶饮料，帮助身体和精神快速状态拉满：既有效，又温和；既健康，也好喝。

脉动捕捉到的，正是这一代消费者“状态拉满”的核心诉求，而这也恰恰构成了功能饮料下一轮增长的关键基础。

全新推出的“3D 源动力配方”正是这一洞察的集中体现。此次焕新中，脉动完成了一次颇具技术含量的配方升级，行业首创“3D 源动力”体系——由3 种电解质与 3 重维生素，搭配清爽果味构成，实现“闪充补水、多维焕活、清爽唤醒”的协同效果。补水不再只是补水，而是对身体状态进行更立体、更多维度的调节。

这种以长期科研积累为底座的产品力提升，正是健康补水赛道真正的竞争壁垒，也体现出跨国企业在研发体系和技术储备上的长期优势。

口感与视觉双重焕新，适配更广泛消费饮用需求

在口感层面，脉动同样进行了针对性优化。近年来，消费者对功能饮料“必须牺牲口感”的刻板印象正在被打破，脉动此次的口味升级正顺应了这一趋势。

据悉，脉动研发团队为实现口感突破，与柑桔研究所展开合作，多次深入果园，从源头研究果香与风味特征，力求精准还原新鲜水果的汁水感与香气层次，并通过酸甜平衡的清爽果味，带来更自然的饮用体验，做到“一口唤醒味蕾”。

更清爽、更自然的果味，使脉动具备了更强的“日常饮用属性”。产品不仅能覆盖运动、工作、学习等高消耗场景，也更容易融入聚会、通勤、休闲等日常生活中，降低了功能饮品的心理门槛，拓宽了消费边界。

从消费端反馈来看，焕新后的脉动获得了较高认可。据脉动前期消费者调研，超8成消费者称全新脉动是“好喝的补水饮料”。在社交平台上，相关讨论持续发酵，不少老用户给予正向评价，也吸引了部分新消费者尝试并转化。有网络调研显示，超9成消费者认可全新脉动。

与此同时，脉动对全线包装视觉体系进行了同步升级。高饱和度、清新配色的包装设计，强化了“3D 源动力”识别点和水果元素，在货架端具备更强的视觉冲击力。在注意力高度稀缺的当下，货架表现力已成为饮料竞争中的第一道关卡，尤其在功能饮料这一高密度竞争区间更为关键。

深度革新，在变局中稳居行业首位

2025年的饮料行业，竞争逻辑正在发生转变。随着行业增速放缓，价格战空间收窄，市场逐步回归对产品价值与品牌能力的理性评估。当下的竞争，已不再是单一功能或成分的比拼，而是围绕配方、口感、健康价值与使用场景的系统较量。

在这样的行业格局下，脉动围绕清晰的品牌定位与持续产品创新，在竞争加剧的环境中，积极迅速结合消费者的需求不断求变，并持续保持领先。欧睿国际数据显示，截至2025年底，在中国功能性瓶装水饮领域，按销售额统计，脉动市场份额排名第一。

支撑这一领先表现的，并非阶段性优势，而是其在变局中的积极探索与持续革新。此次焕新，不仅是其在长期积累基础上的集中释放，更展现出品牌在行业转型期主动进化、不断夯实品类竞争优势的能力。

年轻化、个性化、健康化与功能化，仍将是中国饮料行业的长期方向。作为深耕多年的领导品牌，脉动持续通过产品创新、包装焕新和场景拓展，与年轻消费者建立稳定的情感连接。

饮料行业从不存在“一劳永逸”的赢家。市场不断变化，但消费者对品质、健康与体验的追求始终如一。这一轮焕新升级，不仅是脉动基于消费认知升级所做出的主动调整，更侧面反映了其不断在洞察中创新，在多元中突围，迈向更高质量的发展新阶段。脉动的未来，值得期待。