独家｜锐步中国业务运营方易主，新锐运动接盘

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 任雪松

界面新闻独家获悉，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（以下简称“Authentic”）已将旗下品牌锐步在中国大陆、香港地区及澳门地区的核心运营合作伙伴，由香港联亚集团更换为新锐运动。

界面新闻记者据天眼查查询显示，新锐运动（上海）有限公司，成立于2025年，经营范围涉及技术服务、服装服饰零售等活动。其大股东为上海新润投资管理有限公司，持股比例为80%。新润投资成立于2008年。

界面新闻记者在天眼查内搜索相关公司，显示新锐运动科技（上海）有限公司成立于2025年，经营范围涉及技术服务、服装服饰零售等活动。

在中国80、90后的青春记忆中，这个老牌运动品牌曾风靡一时。

界面新闻记者注意到，联亚集团已在2025年12月29日发布的《自愿公告-最新业务发展情况》中称，其与Authentic已在2025年12月25日同意提前终止锐步品牌产品在中国大陆、中国香港、中国澳门及中国台湾的特许经营权协议，并自2025年12月31日起生效。

锐步在大中华区长期低迷的经营表现，很可能是双方提前终止合作的原因。目前，中国大陆已难觅锐步门店踪影。

锐步中国官网显示，线下仅剩四家分别位于北京、上海、广州、佛山的折扣店信息。界面新闻记者逐一致电核实，仅北京赛尔花乡折扣店有人回复，但对方表示该店亦已闭店，北京目前已无锐步门店。

在上海，仅剩一家Reebok&Nautica品牌集合店还在上生新所营业。据悉，Nautica为联亚集团运营的另一Authentic旗下品牌。

上海上生新所内Reebok&Nautica品牌集合店。图：记者 秦李欣/摄

联亚披露，自2022年5月1日开始经营锐步业务后，锐步在首个完整经营年度即录得亏损，2023年净亏损进一步扩大。进入2024年，联亚开始披露更为具体的收入数据：2024年上半年锐步收入同比下降17%，全年收入同比下降19%。最新的2025年中期财报显示，收入下滑趋势仍未扭转，上半年同比降幅进一步扩大至21%。

值得注意的是，在收入持续下滑的同时，锐步门店数量一度仍在增加。财报显示，2022年底锐步在中国市场门店为15家，2023年中增至23家、年底增至30家，至2024年中进一步扩张至36家。但门店扩张并未带动销售规模同步增长，单店产出能力持续承压，联亚在2025年上半年开始关闭表现不佳的门店。

尽管如今看似被当作“包袱”甩掉，锐步仍对新运营方具有吸引力，原因在于其长期积累的品牌资产。

界面新闻致电锐步全球品牌开发与授权方Authentic中国，Authentic中国确认已将旗下品牌锐步在中国大陆、香港地区及澳门地区的核心运营合作伙伴，由香港联亚集团更换为新锐运动，但未披露接盘方新锐运动公司更多背景信息。

上世纪80年代，锐步凭借女性休闲健美鞋Reebok Freestyle在美国市场一度超越当时市占率高达30%的耐克，成为行业领头羊。随后推出经典Pump篮球鞋系列，并签下多米尼克·威尔金斯、丹尼斯·罗德曼、迪·布朗、沙奎尔·奥尼尔、张德培等明星运动员，持续扩大品牌声量。

2000年前后，随着篮球名将艾伦·艾弗森成为代言人，锐步推出The Question、The Answer等签名鞋款，将其在篮球鞋市场的地位进一步推向高峰。社交媒体账号“jun sun”主理人、测评博主孙珺告诉界面新闻：“（锐步）最火的时候，在篮球鞋系统里面排第二，阿迪都不是他的对手。”

2006年，阿迪达斯以约38亿美元收购锐步，试图借此在北美市场与耐克正面竞争。但随后锐步在阿迪达斯体系内逐渐边缘化，被定位为主攻健身领域，品牌影响力下降。2021年，阿迪达斯最终决定剥离这一业务，并于2022年出售给Authentic。Authentic随后实行独立分销运营，将大中华区的锐步业务交予香港联亚集团。

Authentic在收购锐步时曾提出“让 Reebok 做 Reebok”的口号，并重建篮球事业部。2023年10月，NBA名宿奥尼尔被任命为篮球业务总裁、艾弗森出任副总裁。

但这一举措却并未在中国市场明显落地。锐步中国官网的品牌定位中，“休闲健身”、“街头时尚”成为联亚集团接手后的主要关键词。锐步重回篮球市场的首款高性能篮球鞋Engine A也未出现在上海品牌集合店内，店员表示“只能通过海外代购渠道购买”。

锐步首席执行官Todd Krinsky曾表示：“Reebok Engine A的发布对锐步而言是一个里程碑式时刻，标志着我们重夺在球场和篮球文化中的地位。”

同时，锐步全球业务正在回暖。Reebok International Limited财报显示，锐步集团税后净利由2023年的1.64亿美元增长至2024年的1.80亿美元。国金证券研报也指出，从区域表现来看，2020年至2024年，锐步在英国、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亚、波兰、南非和阿根廷8个国家的市场份额提升尤为明显。

图：截自国金证券2025年3月6日发布的《海外运动行业研究》

随着中国市场新的交易落定，重回篮球业务，或许会成为新锐运动激活这一老牌运动品牌的重要抓手。孙珺对界面新闻表示，新接手方可以先从运营艾弗森、奥尼尔的复刻复古鞋入手，“像我们这些老家伙还在买”。

界面新闻了解到，为了建立在年轻群体中的影响力，锐步加大了对新生代球员的投入。2024年，锐步与WNBA球员安吉尔·里斯（Angel Reese）续约，并在2025年9月推出其个人签名篮球鞋。该产品在发售初期获得较高市场关注度，在部分渠道出现售罄，被视为锐步近年来实现声量与销售转化同步的案例。

锐步与WNBA球员安吉尔·里斯（Angel Reese）推出的个人签名篮球鞋。

但国金证券也指出，全球最大的运动市场之一中国，正面临老龄化加速抬升的趋势。未来很长时间内，跑步鞋行业需求将强于篮球鞋。孙珺同样表示，如今中国运动鞋市场中最热门的品类是跑步鞋，碳板跑鞋、厚底跑鞋正成为流行趋势。

事实上，锐步也并非没有跑步领域的技术积累。孙珺向界面新闻介绍，锐步曾经在90年代推出的INSTAPUMP FURY跑鞋，在老鞋迷心中有一定分量。据悉，该鞋款以可充气结构提供包裹感，并采用碳纤维板连接前后掌，同时搭载蜂巢缓震结构，在当时被视为颇具前瞻性的设计。不过在当前以碳板与高性能材料为主导的跑鞋技术体系下，这款产品更多被视为具有代表性的复古鞋款。

锐步INSTAPUMP FURY跑鞋。图：受访者提供

除了跑步与篮球之外，锐步在健身训练领域也持续布局。2025年10月，锐步变宣布与全球发展最快的健身社群之一F45 Training达成全球合作。根据计划，2026年，锐步将为F45教练提供训练制服，并推出以Nano训练鞋为核心的联名系列产品。

从历史来看，锐步在跑步、篮球和训练等多个领域都曾推出标志性产品，积累了较为深厚的品牌资产。近年来，在全球市场上，锐步也在重新梳理自身定位，将资源更多投向篮球、综训等细分赛道，通过产品与合作项目寻找新的增长点。

对新的运营方而言，这意味着品牌仍具被重新激活的空间。但在如今的中国市场，运动鞋服行业竞争愈发激烈，本土品牌与国际品牌均在加码跑步、健身等热门品类。

当一个拥有丰厚历史资产的老牌运动品牌试图重新寻找增长，中国市场既是机会，也是一场更为复杂的考验。