克罗格(KR.US)新帅掌舵发布谨慎指引，竞争加剧考验增长提速能力

智通财经APP获悉，美国最大超市运营商克罗格公司(KR.US)发布了全年谨慎预测。在新任掌门人寻求稳定运营之际，这家零售巨头正面临日益激烈的行业竞争。

公司预计，不含燃油的同店销售额增幅将在1%至2%之间，低于华尔街分析师的预期。这一令人失望的前景表明，食品零售商之间争夺精打细算消费者支出的竞争正在加剧，这给新任首席执行官格雷格·福兰带来了加速增长的巨大压力。

报告显示，克罗格第四季度销售额同比增长1.2%至347.3亿美元，低于分析师预期;净利润同比增长35.8%至8.61亿美元，调整后每股收益为1.28美元，亦低于分析师预期。同店销售额则符合市场预估。纽约盘前交易时段，公司股价下跌0.6%。

福兰在一份声明中表示："我们拥有正确的基础，我正致力于通过为顾客创造更多价值、改善门店及线上购物体验、推动成本节约与效率提升，使其变得更加坚实。"

在前任CEO突然离职以及与劲敌艾伯森公司(ACI.US)的合并失败后，这家零售商一直在评估其下一步战略。

当前，超市购物者正精打细算，倾向于购买打折商品和更便宜的商店自有品牌。由于优先考虑必需品，消费者对非必需品的支出意愿依然不高，低收入家庭尤其如此。

为应对这一趋势，克罗格及其他食品零售商正进一步聚焦定价策略，凸显商品性价比。这家总部位于辛辛那提的公司还重新推出纸质优惠券，扩大自有品牌产品线，同时优化生鲜食品的种类。

投资者正密切关注克罗格的最新业绩数据，以了解食品价格走势与消费者购物习惯变化，以及福兰如何阐述其优先事项和推动这家拥有Ralphs、Mariano's等品牌的零售巨头实现增长的计划。克罗格一直在重塑数字化战略，关闭部分配送中心，并扩大与Instacart(CART.US)等第三方服务商的合作。

福兰在结束新西兰航空首席执行官任期后重返美国。他在2010年代中后期曾主导沃尔玛美国业务转型，通过降价、优化门店环境等举措使其扭亏为盈，广受赞誉。

然而，他此次回归所面对的零售业已今非昔比。疫情期间，配送和到店取货成为主流购物方式，极大增加了杂货商的运营复杂度。同时，许多企业正积极投资广告、市场平台等非零售业务以增厚利润。

总体来看，本轮零售业财报季表现参差不齐，企业普遍反映消费者仍持选择性消费态度，但愿意为心仪商品买单。