两大利好突袭！科技巨头，突然宣布：降价！

来源：券商中国

　　全球游戏厂商，迎来利好消息！

　　当地时间3月4日，谷歌宣布对Google Play商店进行重大变革：一是，应用商店抽成从30%降至20%或更低；二是，开放第三方支付，将允许开发者使用谷歌自有系统以外的结算系统，包括引导用户至自己的网站进行支付。

　　有分析指出，上述两大变动对全球游戏厂商是“重大利好”，将降低游戏厂商的渠道成本，并给予游戏厂商更大的经营自主权，有望增厚游戏企业利润。此外，支付服务商与金融科技公司也将从中受益。

　　对包括游戏厂商在内的中国互联网企业出海而言，除了渠道成本下降带来直接的收入提升外，更多元的付费形式也将赋予厂商制定更灵活定价策略、营销方式的权利，提升其直接触达用户并积累用户数据、绘制用户画像的便利性，从而优化支付体验，提升支付意愿和用户黏性。

　　Google Play下调抽佣比例

　　当地时间周三，谷歌宣布为其安卓手机和平板设备上的应用推出了一套新体系，同意为竞争对手提供更便捷的接入途径，并为开发者降低费用，此举旨在解决美国的反垄断诉讼，并遵守欧洲等地新的监管要求。

　　谷歌表示，到6月30日，美国、英国和欧洲经济区的大多数应用商店抽成将从30%降至20%或更低。到2026年年底，谷歌将在美国以外地区推出“注册应用商店”（Registered App Stores）计划，使用户可以直接从网络下载并安装第三方应用商店（例如Epic Games Store），而不再像过去那样遭遇谷歌设置的复杂限制。

　　谷歌还将允许应用开发者在应用内购买时提供自己的支付系统，与Google Play的支付系统并行使用。因此，谷歌将把“支付费用”和“服务费用”分开计算。

　　在向法院提交的文件中，谷歌列出了新的费用结构。需要注意的是，如果用户在已购买的应用内再次购买内容，谷歌仍将收取25%的费用。此外，如果用户通过应用中的链接跳转到外部网站下载或购买内容，谷歌计划收取2至4美元或20%的费用。开发者如果加入新的“Games Level Up”或“Apps Experience”计划，则可获得更优惠的费率。

　　谷歌产品开发副总裁萨米尔·萨马特在接受彭博新闻采访时表示，上述宣布不仅仅是做必须做的事情，“远远超越”了欧洲和英国法律变革所要求的内容。

　　萨马特表示，根据该提议，其他公司可以向谷歌注册，支付一次性费用，并在安卓上提供应用商店。他还表示，谷歌也将把向开发者收取的费用标准从通常的30%降低至15%或10%（针对重复性订阅）。费用变更预计将于6月在美国、英国和欧盟生效，并在2026年年底前在澳大利亚、韩国和日本实施。

　　曾与谷歌陷入长期反垄断诉讼的Epic Games表示，谷歌的新政策将消除《堡垒之夜》开发商对安卓平台的担忧，并解决在美国、英国、澳大利亚等地的诉讼。

　　“现在任何人都可以推出一个有竞争力的应用商店了。”Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼表示，这些变化将有助于恢复健康的应用市场竞争环境，并与iOS形成鲜明对比。他认为苹果仍在阻止竞争应用商店，或对外部购买收取“核心技术费”。

　　谷歌并未单独披露其安卓操作系统或Google Play商店贡献多少收入。Epic Games在美国诉讼中的文件显示，这家科技巨头的应用商店在2020年带来了146.6亿美元的销售额。分析师此前估计，新法规和诉讼要求其应用商店进行的改革可能导致10亿美元的毛利润损失。

　　降低的费用可能会影响谷歌母公司Alphabet的利润，但该公司现在更有能力承受这一打击，因为其市值已达到3.7万亿美元，比Epic提起诉讼时高出四倍。

　　不过，谷歌还面临其他可能的挫折，在另一起由美国司法部提起的案件中被宣布为非法垄断后，谷歌搜索引擎被要求分享更多其收集的数据。去年，在另一起联邦诉讼中，支撑谷歌数字广告网络的部分技术也被认定为滥用垄断地位。弗吉尼亚州的一名联邦法官正在权衡是否下令拆分以恢复该案的竞争。

　　Epic在2020年对谷歌Play Store的诉讼，与针对苹果iPhone应用商店的类似运动同时发生，后者目前仍在就如何管理替代支付系统存在一些法律争议。

　　斯威尼对与苹果达成类似谷歌让步的协议并不乐观，因为案件的发展方式不同。在针对苹果的诉讼中，一名联邦法官得出结论认为iPhone应用商店并非垄断，但仍下令进行旨在让消费者更容易转向替代支付选项的变更——Epic认为这一转变仍未发生。

　　游戏厂商等将从中受益

　　有分析指出，谷歌的新规，让全球游戏厂商受益最大。佣金从30%降至20%甚至更低，意味着游戏厂商每100元流水能多赚10元。对于高流水的重度游戏来说，这直接转化为数千万甚至上亿的净利润增长。

　　此外，开放第三方支付后，游戏厂商可以引导用户使用自有支付系统（如官网支付），完全避开5%的通道费，综合成本最低可降至15%。另外，游戏厂商不再受限于谷歌的封闭生态，可以更直接地触达用户，积累用户画像，进行更灵活的营销和定价。

　　除了游戏厂商，以下三类企业将直接受益：

　　1）第三方应用商店与分发平台。谷歌推出“注册应用商店”计划，允许第三方商店合规入驻安卓系统。这意味着这些平台不再需要通过复杂的“侧载”安装，用户安装门槛大幅降低，将迎来用户增长的红利期。

　　2）支付服务商与金融科技公司。游戏厂商为了节省5%的通道费，会大量接入第三方支付系统。这些支付服务商将获得巨大的增量市场，业务量有望激增。

　　3）拥有强大自有渠道的互联网巨头，代表企业有腾讯、网易、字节跳动等。这些公司不仅游戏业务受益于降费，其强大的自有用户体系和支付能力，使其在引导用户跳转支付时拥有天然优势，能最大化地降低渠道成本。