新场古镇今年春节火了，“文化引流+消费转化”收获实实在在成果

记者从新场古镇了解到，刚刚过去的春节期间，古镇实现从“旅游热”到“消费热”转变，进一步激发古镇经济活力。仅假期期间，古镇共接待游客48万5596人次，同比增长22.55%；商旅经营单位总营收达983.32万元，同比增长3.9%。

“打卡集章，换了一张优惠券，买了杯咖啡。”90后游客小张兴奋地向同伴展示。这是新场古镇今年春节推出的主题活动，响应浦东新区“票根经济”促消费新模式，通过打卡集章串联起餐饮、零售、文化体验等多元业态。游客每参与一项活动、每打卡一个点位，都能获得一枚特色印章，集齐一定数量即可兑换消费抵扣券，在古镇内的指定商户使用。

这种“文化引流+消费转化”的创新模式，收获了实实在在的效果。数据显示，春节期间，古镇餐饮业总营收达367.48万元，同比增长9.0%；零售业态同样迎来强劲增长，总营收达570.31万元，同比增长0.5%。

上海蔬联超市管理有限公司（中蔬时代）紧抓节日节点，营收同比增长高达63.6%。古镇内的民宿也被“盘活”。择一小院，是古镇内的一家精品民宿，精准服务市区家庭游的高端住宿需求。今年春节期间，民宿接待人数达到了200余人，营业额也达到了2.8万余元。

而消费增长的背后，与新场古镇近年来分片区差异化发展有直接关系。

目前，古镇北部定位为市井喧嚣空间，传统小吃、老字号店铺林立，延续着百年的商业脉络；中部大宅院落错落，茶舍、书画院、文化空间隐于其间，洋溢着浓厚的文艺气息；南部则在新业态的布局下，呈现出开放、雅致的“高雅风”。

在主打“烟火气”的北部地区，经营了13年的咖啡吧“一期一会”合伙人郭怡婷介绍，今年古镇的春节活动对游客动线产生了引导作用，让古镇南中北片区的经济模式产生互利共生的效果。“游客对烟火气的兴趣只增不减。”

在主打“高雅风”的南部地区，开业仅一年多的茶饮店“末栀小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”来形容这个春节的收获——相比去年，今年春节假期营业额增长了70%到80%。“以往到店的主要是到南山寺的过路客，今年新场镇侧重古镇中南部开发，引流效果明显，不少市民游客慕名而来。”即便在假期最后一天，其营业额依然突破千元，较以往有明显提升。

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栏目主编：黄勇娣

本文作者：解放日报 杜晨薇