A24用真婚礼做电影营销

A24又为电影营销玩出新花样。

近日，A24宣布将在拉斯维加斯开设一家为期一天的婚礼教堂，供情侣们在此举行婚礼，以此宣传其由赞达亚和罗伯特·帕丁森主演的新电影 《爱情抓马》（《 The Drama》） 。据悉，此举是为想要以“A24 的方式”结婚的新人提供独特的婚礼体验。

A24承诺将呈现一场“自发、迷人且略带危险”的婚礼仪式，并带来“完整的拉斯维加斯式盛宴”。

情侣们可以通过 A24 专门制作的网站申请在该教堂举行婚礼，申请材料包括姓名、联系方式、照片以及他们初次相遇的经过。

“像你们这样的爱情值得一场盛大的婚礼。何不在拉斯维加斯举办呢？”工作室在其婚礼教 堂的官方网站 上 写道。“红毯已布置妥当，圣坛也已装饰一新。这里有音乐、鲜花、冰镇泡泡，还有你在拉斯维加斯大道上其他任何地方都找不到的纪念品。如果您需要，我们还有证婚人；有摄影师记录每一个精彩瞬间；还有一些惊喜，连猫王看了都会脸红。”

目前尚不清楚新人们将在教堂体验到什么，但A24承诺这将是一场令他们终生难忘的婚礼。

对A24来说，这本质上是一场电影营销事件。

A24其实一直在做一种和传统好莱坞完全不同的营销模式：与好莱坞传统预告片、海报、访谈、广告投放等不同的是，A24的电影营销经常聚焦于社交媒体事件、粉丝文化、真实体验活动。

即将在中国内地上映的同意由A24出品的《至尊马蒂》此前就曾带来相当特别的电影营销，并最终“帮”这部影片走到颁奖季。

A24成立于2012年，最早只是一个小型发行公司，会发行一些低成本影片，被不少人认为是一家专门发行惊悚片的公司，电影本身的成本低预示着其营销成本也不会太高，因此，A24采取的策略是依赖社交媒体传播，找到非常精准的观众群，而不是覆盖所有观众，再制造一些“热点”，让电影自己成为话题。

比如，A24为其科幻片《机械姬》做过一个非常著名的营销：他们在 Tinder上做了一个AI角色账号，用户和她聊天后才发现是电影宣传。这个营销几乎没有花多少钱，但传播极大。

当然，为电影做的宣传最后要符合电影预期，即A24有时候“剑走偏锋”的营销方式恰恰与其发行的电影一致——怪诞、作者性、独立文化、互联网审美，最终让其成为了一家很独特的发行公司。