春节是一个阖家团圆的日子,全中国各行各业几乎都会选择在春节假期停工,但有些行业却专门盯上了春节的黄金时段,通过“年味”疯狂吸金,一个春节,就能赚上十个亿,完成一个又一个的“小目标”。
我说的不是电影,而是游戏行业。一个春节赚走十个亿的,就是网易的国民级爆款《逆水寒》手游。
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《逆水寒》手游这款游戏可以说是游戏行业内的“天生主角”,从一问世就备受瞩目,开创了一个又一个的历史性先河,取得了令人瞠目结舌的成绩。它是率先喊出“不肝不氪不卷”的MMO,也是第一个依靠弘扬传统文化和国风美学,成功唤起玩家们的自豪感和热爱,通过免费策略和价格战,用小额付费征服市场的游戏。
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而春节,向来是《逆水寒》手游最为重视的传统节日。为了能够在游戏中植入非遗年味,《逆水寒》手游每年都会邀请多位非遗传承人加入到游戏的研发过程中,对游戏进行监修,把最纯正、最喜庆、最具仪式感的大宋年味还原出来,让玩家们能够足不出户,就能感受到最浓厚的新年氛围感,心甘情愿的为游戏的年味买单。
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今年春节是《逆水寒》手游跟玩家们携手度过的第三个春节,在春节仪式感的塑造上,游戏也是不遗余力,火力全开。不但一口气邀请了九大非遗传承人,将跳火群、燎疳、炭花舞、社火等硬核年俗原汁原味的还原到游戏里,还深谙春节 “讨彩头、得实惠”的核心,不但给玩家们准备了一箩筐的半价券、纹玉代金券,还直接把“发压岁钱”搬入江湖,玩家们登录即可领取现金,花一块钱就能购入新年限定超值外观礼包,获得百倍的回报……
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依靠着年味加福利这手组合拳,《逆水寒》手游在春节版本实现了玩家数量与消费的双双激增,根据保守估计,仅春节时装外观的销售数据,就轻松突破十个亿。而眼瞧着年味策略如此成功,《逆水寒》手游官方也决定加班加点再接再厉,趁着正月十五元宵节,再给大宋年味添一把火。
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3月3日元宵节,《逆水寒》手游将上线元宵主题时装外观“元夕浮焰”。这套时装以元宵灯会烟花漫天的盛景为设计灵感,将烟火璀璨凝于衣袂之上,依靠黑科技级的动画效果,让时装的纹饰“活”了起来。玩家们身上的烟火图案,会随着呼吸自然绽放,为马年元宵增添鲜活的年味。

元夕浮焰时装不但有动态纹饰的黑科技,而且造型还非常多变,无论男女款,都拥有两种剪裁方式,能够解锁多样的搭配风格,配合游戏发放的半价券或者代金券,能够轻松实现时尚感、新鲜度和性价比的多重惊喜。这种低成本就你那获取年味与快乐,让元宵烟花随自己呼吸不断绽放的方式,谁能拒绝呢?
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把仪式感和性价比做到极致,把年味焊在每一位愿意为喜爱付费的大客户身上,《逆水寒》手游一个新年赚走10个亿,也一点都不奇怪了。那么你是怎么看待这款游戏的呢?说说你的想法吧。
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