骑过山海，跑过雨林，中国人把年过在了户外？

刚刚过去的春节假期，一组数据勾勒出中国户外消费的新图景。

旅游部发布消息称，经测算，春节假日，5.96亿人次选择在9天长假里走出家门，用脚步丈量山河，13条户外运动精品线路累计接待游客超1100万人次，拉动消费超51亿元。

户外，正在从少数人的专业标签，演变为多数人的生活方式。

当消费者从“征服自然”走向“融入自然”，品牌该如何回应这场消费观念的深层变革？

2026 Q1 向上向新｜户外趋势榜：寻找定义未来的产品力量

基于虎嗅户外「超级消费者·顾问团」的深度趋势判断，我们提炼出本季度最值得关注的四大户外趋势：效能跃迁、场景破壁、人群觉醒、价值沉淀。

正式启动2026 Q1 向上向新｜户外趋势榜 ，我们将从这四大维度出发，在每个趋势下严选最值得大众看到的标杆产品。

效能跃迁，追求轻量化高性能

春季户外的瞬息万变，呼唤着装备的“向上向新”。

真正的轻量化，超越单纯的重量减轻，向上追求更自由的行动体验与更专注的心理状态；

向新则体现为用新科技将高密度防护与智能调温能力浓缩于更精巧的形态。当装备为复杂环境做减法，穿着者才能在风雨温差中，获得由科技赋能的从容与自信。

“向上向新”的产品，让轻量化不再以牺牲防护为代价，让每一次出发，都能在 unpredictable 的天气中，拥有收放自如的底气。

场景破壁，实现城野有机融合

现代人的生活轨迹在都市与自然间自由流动，装备的“向上向新”正是对这种流动性的回应。

向上，是让一件装备既能满足通勤社交的身份表达，又能承载户外探索的功能期待，实现体验的无缝跃升；

向新，则是通过新设计打破场景边界，让优雅美学与扎实功能有机融合。无需更换行头，即可从容切换多重身份。

“向上向新”的产品，让城与野不再需要泾渭分明的两套行头，让每一次转身，都能在身份切换中保持优雅与从容。

人群觉醒，掀起她力量与泛户外浪潮

户外属于每一个人——女性、亲子家庭、新手与银发族。

这种人群觉醒，推动着装备设计的“向上向新”。向上，意味着从“专业标签”走向人性包容，让每位参与者都能获得归属感与自信；

向新，则是用新理念重新定义装备，通过易用的功能、得体的美学与周全的保障，平等支持多元需求。

“向上向新”的产品，让专业门槛不再是参与户外的阻碍，让每一种身份，都能在自然中找到属于自己的那份归属感与自信。

价值沉淀，可持续与智能共生

当消费回归长期价值，产品的“向上向新”便成为用户选择的核心标准。

向上，是让每一次春日出行都更安心、更舒适，将体验价值沉淀为品质生活的一部分；

向新，则体现为可持续材料与智能科技的深度融合，为用户提供真实可感知的益处——更亲肤的触感、更实时的气候适应、更安心的状态守护。

“向上向新”的产品，让人们在拥抱自然的同时，也收获一份对自我与环境的深层关怀。

户外消费的版图正在以前所未有的速度扩张与重塑。你的产品，正在定义哪一种未来？

能用高新的科技回应“轻量化”的诉求？

能用精准的设计承载“城野无界”的自由?

能用包容的理念拥抱“泛户外”的人群？

能用真实的创新兑现“可持续”的承诺？

2026 Q1 向上向新｜户外趋势榜，正是为那些敏锐捕捉趋势、用产品回应时代的品牌而设。

评选范围

产品定位：以户外场景为核心，在功能、技术、设计或创新任一维度具备突出表现

上市时间：2026年1月1日至3月20日期间在中国市场正式发布或可购买

合规要求：符合中国相关法规及质量标准

品牌规模：不限。我们尤其鼓励创新性显著且已完成市场验证的产品参与

品类说明

核心品类：服装与分层系统、鞋履、背包与装载装备、其他户外装备与配件

暂不纳入：极端环境重型装备、非当季重型服装、通用电子产品、大型器材、纯时尚单品

奖项设置

季度标杆奖：本季度在多个趋势维度中均表现卓越的TOP3-5产品，以全能实力树立综合标杆

趋势风向奖：每个春季趋势下甄选3-5款标志性产品，以突破性创新精准定义方向

时间节点

产品申报：2月28日 – 3月19日

顾问团/大众投票：3月20日 – 3月31日

专家评审：4月1日 – 4月10日

榜单公示：4月15日

山还是那座山，海还是那片海。

只不过，有人在雨林越野中完成了一场“自然巡礼”，有人在环岛公路上骑出了春节新习俗，有人在人工造浪池里体验了“新手友好的第一道浪”。

户外消费的本质，从来不是征服，而是融入。

虎嗅「2026 Q1 向上向新·户外春季榜」现已开启申报入口。

我们期待在这个春天，与您共同见证那些定义未来的产品力量。

申报截止：2026年3月19日

让好的产品，被真正懂的人看见。

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