当文旅市场拥抱反向过年新趋势

（来源：经济日报）

转自：经济日报

反向过年，在这个春节火了！

曾经，“有钱没钱，回家过年”，团圆意味着归乡，意味着在外打拼的年轻人采买好城市特产，紧紧攥住那张好不容易抢到的车票，踏上归家的旅程。而今，团圆不再是单向的，不再只指向故乡——今年春节前夕，老年人成为重要的出行群体，他们带着亲手腌制的腊肉、宰杀的鸡鸭，用大包小包的行囊装着满满的爱和期盼，来到子女生活拼搏的城市，过一个别样的春节。反向过年，成为许多家庭的新选择。

一组组数据印证了反向过年的火热：多家旅游平台发布的报告显示，春节假期前一周飞往北京、深圳、上海等地的机票预订热度较去年大幅增长，其中50岁以上客群较去年显著上升；不少老人在春节“解锁”人生中的第一次飞行，60岁以上乘客购买首张机票的数量增长两成；除夕前一天，北上广深的酒店迎来60岁以上旅客的入住高峰，入住量较前一天大涨60％，比去年春节假期首日增长50％以上。

于是，年轻人纷纷化身“春节主理人”，安排起过年的玩法。对反向过年的父母而言，春节不再是围着饭桌转，而是真正成为一个可以休闲放松的假期。在孩子们的陪伴下，来一场城市漫步，看看老建筑、逛逛老胡同，在一砖一瓦见证的时光中品读一座城；去有特色的咖啡店和茶室坐坐，放空自己；去品尝地道的当地美食，在人间烟火中近距离触摸一座城；“打卡”孩子们常去的商圈、喜欢的主题乐园，体验一把新潮时尚的生活……松弛随心舒服、深度体验一座城等成为关键词。

反向过年走红也让文旅消费呈现新特点，去哪儿旅游平台的数据显示，今年春节假期，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40％，曾被视为年轻人专属的北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园和冰雪景区，成为老年游客的新宠。

春节，一向被视作观察消费的重要窗口。作为新的团圆方式，反向过年代表着团聚地理中心的迁移，也意味着消费场景的演变。当文旅市场拥抱反向过年这一新趋势，会得到哪些启示和思考？

比如如何以更优质的产品和服务激活银发群体巨大的消费能量，充分考虑老年人的身体状况、出行特点、兴趣爱好等，打造专属银发游客的旅游产品，强化适老化设施保障；比如怎样突出文化特色，进一步提升旅行的体验感、参与感，让人们深度了解一座城，像今年春节假期，北京、上海等城市的庙会、灯会等热热闹闹地亮相，把异乡变为有温度的文旅体验场景；比如怎样跳出季节依赖，实现客流错峰、资源均衡利用；比如怎样做好全域旅游，把消费场景、公共服务、文化供给做细做实，让一座城成为一个大景区……

人们对高质量、差异化过年方式的追求，映射出对高品质、个性化旅行方式的需求。面对这种需求，文旅从业者要谨记真诚是永远的必杀技，想游客所想、满足游客所需，才能在流动的中国中持久地抓住“留客”密码。

转载自《光明日报》（2026年3月5日14版）