【观察】从总台春晚看国际传播体系结构性升级

导 读

总台马年春晚海外传播规模与覆盖范围显著提升，在传播主体构成、传播方式创新、内容表达形态及产业延展能力等方面呈现出一系列新的结构特征。传播主体由单一主导向多元协同拓展，传播形态由节庆播出向互动式交流延伸，内容表达由单一文化展示向文化与技术融合演进，传播效能由可见度提升向体系化能力建设过渡。从春晚国际传播实践中可以看到，国际传播能力正在由规模扩展向结构优化转型，这一案例为分析新时代国际传播能力建设路径提供了具体参照。

一、传播渠道由“单一路径”

向“多元协同”升级

一是国际传播形成立体传播网络。2026年总台春晚国际传播数据亮眼，CGTN通过85种语言平台，联动200多个国家和地区的3500多家媒体进行直播和报道，同比增长37.95%。全球98个国家140座城市的4062块公共大屏同步直播和宣介总台春晚，覆盖国家数和屏幕数较去年分别增长12.6%和15.8%,直播终端涉及全球机场、轻轨系统、商圈、地标建筑等公共空间。相关报道CGTN海外阅读量达23.09亿次，视频观看量达8.43亿次，同比分别增长32.85%和43.61%。这些数据表明，我国国际传播体系正由侧重文化内容输出的“软实力”表达，逐步拓展为内容影响与平台覆盖能力并重的综合能力建设阶段。

二是内容“本地化”表达机制的深化拓展。2026年春晚，总台联合7大国际广播联盟对节目进行本地化表达调整，在尊重原有内容框架的基础上融入当地文化元素与叙事方式，使节目更易被海外受众理解和接受，从而增强文化认同与情感共鸣。

三是城市形象传播与国家级平台形成协同传播机制。义乌城市形象宣传片及央视2026年春晚义乌分会场向全世界发出的“来义乌，品世界美食、买世界商品、交世界朋友、看中国春晚、做全球生意”的邀约海报同步登录美国纽约时代广场、法国巴黎歌剧院等20多个国家和地区核心商圈的户外大屏，这也是央视春晚开播40年来，首个分会场实现全球地标集体亮相。春晚不再是屏幕内的节目，而是转化为全球地标的共同记忆，通过占据城市核心地段的视觉焦点将中国年味转化为令人眼前一亮的视觉表达。

二、传播方式由“节庆播出”

向“场景化互动”升级

一是线下活动的“场景化渗透”。总台主办的“春晚序曲，全球看春晚”线下活动在美国、俄罗斯、法国等多个国家和联合国总部等国际机构举办，春晚让文化传播从屏幕延伸到现实，从单向观看转变为现场即时互动。这种"场景化"传播策略既瞄准外交官、媒体人士等精英群体，又通过公共大屏覆盖普通市民，实现最广泛的互动式传播。

二是从“单向收看”到“主动参与”。2026年总台春晚搭建了世界文明对话的新平台。在“马”年画“马”全球互动活动中，来自多国的政要，艺术家、网红达人以绘画、雕塑、书法、剪纸、AI创作等形式积极参与活动。相关报道全球阅读量达5.04亿，产生128条百万+爆款视频，这一传播表现，反映出海外互动机制的拓展与参与路径的创新，增强了海外受众对中国文化议题的关注度与参与度。2026年春晚还邀请美国歌手约翰.传奇、法国艺术家洛莱斯和爱尔兰西城男孩同台献唱，体现出在节目设置上融入跨文化元素，通过国际艺人的参与拓展文明交流的表达空间。春晚国际传播的意义已不局限于国家形象的展示，而是在更广阔的文化语境中构建文明交流的叙事框架，使春节这一传统节日逐步融入全球公共文化视野。正如北京外国语大学副教授王艳指出，春晚已经从家庭聚会联欢演变为一种“全球观众了解当代中国的生动窗口，以及多元文化进行有意义对话的舞台”。

三是从大屏为主到“全媒体联动”，在大屏端，央视中文国际频道推出4小时直播特别节目《传奇中国节·春节》，联动美国蒂斯欧电视等32家海外平台同步视音频直播。在新媒体端，CGTN首次在官网、客户端全程直播配译总台无障碍春晚，并在《2026超级夜看春晚》中插播转播信号，解读无障碍转播的实时手语翻译、人工智能辅助字幕等技术创新,拓展了海外各类型受众的观看可达性与理解路径，使春节文化在更广泛的受众群体中获得更为平等和开放的传播空间。

三、传播内容从“弘扬中华文化”

到“技术传播复合体”重构升级

一是传统文化现代化表达。舞蹈《踏地为节》融合中国少数民族独有的舞蹈风格以及西班牙弗拉门伐、匈牙利莱盖涅什舞等丰富类型，体现了“各美其美，美美与共”的文化大餐，展现了中华文化的开放和自信。歌咏创意秀《贺花神》节目借助AIGC的实景拓展技术，表现四季流转的时令节律和薪火相传的生生不息，将传统节气文化与视觉技术应用高度融合。短剧《侠影流光》在戏曲技艺中穿插青春叙事，激发年轻观众的情感共鸣。传统文化的现代化表达连接着中国与世界，传统与科技，经典与青春，艺术与生活，成为可感可触可共鸣的当代审美体验。

二是传统文化科技赋能。节目《武BOT》中人形机器人与武术学员同台竞技，小品《奶奶的最爱》中蔡明与机器人的“人机对话”，彰显中国文化创新的活力。AIGC实景特效首次创新应用于节目制作、8K制作环节全面采用全国产化设备，竖屏春晚首次应用总台NVI全媒体超高清直播技术，这种集艺术、技术为一体的深度融合，在一定程度上改变了晚会的呈现形态，强化了其科技与文化并行发展的整体特征。正如CNN在官方社交账号发布视频，称机器人与功夫艺术家的合作“惊心动魄，令人印象深刻”。路透社报道中国春晚已经成为展示国家科技雄心的风向标。美联社在相关报道中将其视为中国在传统文化表达与科技创新融合方面的一个鲜明案例。《西班牙人报》的文章惊叹于中国在机器人领域展现的技术成就。一位德国网友的评论颇具代表性：“总台春晚这一文化盛事不仅是综艺节目，且传统与科技的结合令人震撼，这一融合发展理念有助于推动文明交流互鉴。”整体而言，2026年总台春晚通过展示科技实力、文化自信，晚会不仅是民族节日庆典，更是国家产业战略的展示窗口，让全世界看到了中国机器人产业的飞跃。尽管如此，我们也应看到，技术展示并不必然等同于持久的文化影响力。如何在数字化语境下推动主流媒体完成结构性转型，实现内容价值、技术能力与全球传播体系的协同发展，是一个需要持续探索的议题。

四、传播效能由“文化呈现”
向“文化与产业协同”转型

一是海外年轻用户占比提升。春晚全媒体渠道用户中，年轻用户占比增加，达到41.82%，同比提升1.35个百分点，央视网海外社交平台直播点播累计播放次数达1.31亿次，较去年增长31.45%。当中国智造的人型机器人再次登上春晚舞台时，海外年轻网友对未来科技与传统文化的结合表现出热情的期待。这一群体关注度的提升，有助于优化海外受众结构，为春晚国际传播的长期延续与代际传播奠定基础。

二是引发更广泛的关注。2026年总台春晚引发多家海外主流媒体的深度报道与评论，其关注视角已不再局限于节目形式与文化现象本身，而是延伸至中国社会发展、科技创新与文化表达等更为综合的议题层面。阿根廷《号角报》指出，春晚同中国的社会经济转型相伴，每一年的晚会都构建了一个视觉叙事，在与世界的对话中弘扬中华传统文化，展示当代中国风貌。美国《时代》周刊等西方媒体在评论中将春晚视为观察中国文化与科技融合发展的窗口，并将其纳入对中国软实力议题的讨论框架。这表明春晚已成为国际舆论理解中国形象的重要参照。

三是文化IP运营更加成熟。总台马年春晚的传播形态已突破单一节目播出模式，延伸至内容衍生开发、文创产品转化与线上线下融合运营等多个环节，逐步形成较为完整的文化IP运营链条。晚会推出的马年主题吉祥物形象，成为后续文创产品开发与品牌延展的重要载体。春晚的文创产品，如织锦包、红包、摆件、“春碗”套装等潮品吸引不少外国商人和游客的青睐。可以说，内容生产、传播互动与产业转化形成的协同闭环，使春晚国际传播超越单一舆论效应，逐步构建起集文化表达、技术赋能与产业支撑于一体的综合传播体系，折射出我国国际传播能力由规模扩展向结构优化转型的趋势。

(作者单位：国家广电总局发展研究中心）

· · ·往期推荐 · · ·

票房突破90亿元！全球银幕掀起“中国风”

一起回顾！总台冬奥会闭幕式解说词里的艺术知识

2026总台春晚总导演于蕾揭秘赛博年味和春晚舞台幕后

总监制：唐晓艳 李志翔

监制：刘园

编审：霍默静 张凌云

编辑：申潇 李坤繁 王琦