净利下滑、争议不断？！卖酒的中粮名庄荟能带飞if椰子水吗？

一夜之间，椰子水“加水、加糖”的传闻持续发酵，9块9的椰子水“真的不香了”。但对于曾经的“行业老大”if椰子水而言，这场信任危机或许只是压垮它的“最后一根稻草”。

在此之前，if椰子水母公司IFBH的财报早已亮起红灯：净利润暴跌、市场份额被挤压。这个称霸中国市场的if椰子水，正在经历一场惊人的商业“坍塌” 。

近日，IFBH集团交出上市后首份年度业绩公告。2025年，集团营收1.76亿美元，同比增长11.9%，但股东应占溢利仅2277万美元，同比暴跌31.7%。

这两年，椰子水市场肉眼可见地快速扩张，不断吸引新来者加入，进一步加剧了渠道的价格竞争，IFBH集团本身的轻资产商业模式遭到了市场质疑。

面对商业模式不稳定的质疑，IFBH集团迅速做出调整扩大分销，将央企中粮集团旗下的中粮名庄荟，纳为其七大分销商之一。

椰子水勇闯原本就拥挤的葡萄酒销售渠道，从“单一依赖”到“国家队”入场，是资源互补还是错位经营尚未可知。

IFBH集团此次渠道调整的直接动因，源于一次惨痛的教训。2025年，由于依赖的单一分销商内部出现问题，公司寄予厚望的第二品牌Innococo一度数月停止发货，营收从2024年的2623.9万美元骤降至不足1000万美元，跌幅高达63%。

这一事件直接暴露了IFBH集团轻资产模式的“致命软肋”，由于Innococo过于依赖少数几家分销商，一旦出现问题很容易让整个销售网络陷入停摆。

在最新年报中，IFBH集团称分销商已经增至7家，新增分销商包括央企中粮集团旗下的中粮名庄荟和屈臣氏。今年2月初，IFBH集团与中粮的合作已经开始。

根据2025年9月双方正式签署的战略合作协议，依托中粮名庄荟在中国31个省份、221个城市的广泛售点，IFBH集团的销售覆盖范围预计将突破100万个零售点及自动售货机点位。

凭借Innococo这个热销大单品，中粮名庄荟能借此切入运动、日常补水等更广阔的消费场景，闯入原来难以触达的年轻群体视野，而Innococo则能借力对原有渠道进行修正和升级。

据了解，中粮名庄荟长期服务于多家国际高端品牌，对于IFBH集团而言，这不仅是渠道资源的扩充，更是品牌背书的跃升。

这种“央企背书+深度分销”的合作模式，大幅提升了公司产品的市场可见度与触达率，进一步强化了公司的品牌竞争力。

在葡萄酒的渠道卖椰子水，表面看起来难免有些“违和”，中粮名庄荟能否成功驾驭椰子水这一快消品类，仍需要一定的时间适应和磨合。

椰子水和葡萄酒存在错位的消费场景，两者的渠道逻辑、陈列方式、促销节奏截然不同，相比葡萄酒，椰子水更讲究便捷性和高频次。

再加上中粮名庄荟的优势在于高端酒类渠道，而椰子水需要的是商超、便利店、自动售货机等大众零售终端，渠道资源的适配性还要调整。

比起葡萄酒，椰子水的市场竞争已进入“白热化阶段”，价格卷成麻花的同时，主打“天然无添加”的标签也被撕破，椰子水的生存空间被进一步挤压。

当“性价比”成为年轻人的消费主旋律，if椰子水的高端溢价正在被无情绞杀。据马上赢数据，if椰子水虽然仍是市占率第一，但市场份额已从2024年的36.1%下滑至2025年的27.9%。

从另一个角度看，与中粮名庄荟的合作也可能是IFBH集团本土化战略的“关键一跃”。2025年12月，IFBH集团在上海设立全资子公司，标志着其正式开启中国市场深度本土化进程。

如果IFBH能够借助中粮名庄荟的渠道资源，实现从一线城市向二三线城市的渠道下沉，从高端超市向社区便利店的渗透覆盖，其市场覆盖半径将大幅拓展。

对于IFBH集团而言，与中粮名庄荟的合作既不盲目也不冒进，更像是一次在业绩失速压力下的被迫突围，一次从轻资产依赖向渠道自主的艰难转身，但渠道扩容解决不了所有问题。

近期，有媒体将市面热销的4款椰子水送检，结果均被检出疑似添加外源糖或水。虽然IFBH集团未直接回应，但“100%纯椰子水”的信任裂痕已然显现。

据悉，国内首份《椰子水团体标准》正式发布，规定只有从椰子里直接获取或由浓缩汁复原的产品才能叫“椰子水”，那些“加料”椰子水鱼目混珠的时代即将终结。

IFBH集团要在中国市场重新站稳脚跟，取决于其能否在渠道扩容的同时，真正解决产品信任、品牌溢价、本土化运营等更深层的命题。

文中部分图片和内容源自澎湃新闻、新京报、新华网、iffruitamin ins

以及Unplash

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