“十五五”开局之年，“电影+”成为产业新引擎！

1905电影网专稿 3月4日下午，全国政协十四届四次会议在人民大会堂开幕。2026年是“十五五”开局之年，迎着浩荡春风，肩负时代重托，来自全国各地的政协委员齐聚首都、共商国是，为擘画高质量发展新蓝图谱写团结奋进新篇章。

在众多全国政协委员中间，我们看到靳东、甄子丹、冯远征等文化艺术界委员的身影。冯远征认为，作为文艺工作者，要坚持“深入生活、扎根人民”，这是开展精品文艺创作的必由之路和应有之义。

2026年是电影经济促进年。春节期间，电影产业对消费链条的拉动作用引人注目。档期内共产出57.52亿票房，吸引1.2亿人次走进影院，而影院外，中国电影全产业链产值达907亿元，涵盖衣食住行等多元消费场景。

中国电影正从单纯的票房引擎，进化为激活文旅、融合百业的“经济磁场”。

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春节前，国家电影局联合多部门启动“2026电影经济促进年”，并开展“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”等一系列活动。

2026年中国电影市场的开门红，已不仅是单纯的票房数字，更是电影产业生态成熟的标志。电影从单一的观影产品，逐渐串联起了城市生活、文旅消费、IP文创等方方面面。

中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山表示，电影的价值和社会影响，不再仅仅局限于票房。“我们非常清晰地感受到电影在文旅商体融合发展当中，正在起到一个非常重要的媒介杠杆效应，它是一个非常重要的载体。”

电影+文旅：流量变“留量”

“跟着电影去旅游”成为这个春节档最亮眼的风景线。春节期间，多部影片的取景地快速转化为观众旅游打卡的目的地。

其中，新疆克拉玛依世界魔鬼城凭“镖人”的热度，春节期间游客接待量大幅增长22.5% 。《飞驰人生3》的取景地四川甘孜的酒店预订量增幅达40%，德令哈的相关预订量增幅达71%。

地方文旅与影片宣发形成双向联动，通过“电影IP路线+沉浸式体验+线下互动活动”的组合打法，推动这些取景地从“观光型”向“体验型”升级，实现了银幕流量向线下留量的深度转化。

孙佳山指出，观众走出电影院后，观影的过程并没有结束，其抛物线和延长线还在进一步拓展，大家会因为一部感兴趣的电影去往拍摄地，去体验拍摄场景和电影里的风景。中国电影也在不断推动“电影+”的范畴，这是电影的魅力所在。

电影＋消费：票根经济激活新场景

春节档的电影不再只是影院两小时，而是成为城市消费链条的重要枢纽。

票根经济，让一张电影票串联起了餐饮、文旅、商圈、健身、文创等多元业态。影院形态也随之迭代，从传统放映厅，进化为集观影、餐饮、演艺、VR互动等于一体的城市文化消费综合体。

多元业态叠加的背后，是电影产业从“单点收入”向“生态收入”的转变，是电影与城市生活的深度融合。

孙佳山认为，“中国电影为经济社会发展所摸索出的‘票根经济’，是一个非常好的案例，能够将线下的人流量，转化成新的发展动能，充分释放这些人流量的消费潜能。”

电影＋衍生：从观影到“体验”情感延伸

2026年春节档再次验证了电影IP的长期价值，从《熊猫计划之部落奇遇记》的胡胡周边，再到“熊出没”覆盖玩具、消费品、乐园等20大类的衍生品体系，IP的变现能力持续强化。成熟IP的衍生品销售额已进入百亿级区间。

孙佳山说，“熊猫计划”和“熊出没”系列等越来越多影片，具备了带动相关产业链发展的效能，相关IP探索也是中国电影与中国电影产业链不断成熟的标志。

横店影视城、象山影视城等各大影视基地也从传统的拍摄场地，转向“影视拍摄+文旅体验+IP演艺+主题消费”的沉浸式目的地。基地内部设置NPC互动等多种项目，使观众实现“一秒入戏”。

可以说，IP衍生不仅是票房之外的增长点，更是电影内容长期化、品牌化、全球化的核心资产。

2026年春节档的“电影+”实践，清晰呈现出了中国电影产业的发展方向，电影的价值边界正在被无限拓宽。

从一部影片到一条产业链，从一个档期到一种生活方式，中国电影正通过深度融合文旅、消费等业态，成为拉动内需、传播文化的重要引擎。