英歌带火潮汕文旅消费

来源：中国文化报

传统民俗与冰雪经济的叠加效应，让这个春节的消费图景呈现出多元化与纵深化——从“举家北上”追逐冰雪热，到“反向过年”催生新潮流；从县域旅游的悄然兴起，到非遗民俗的强势回归，每一个关键词背后，都是消费观念的迭代与文化需求的升级。本版从不同侧面记录这个春节文旅市场的生动实践，透视“热经济”背后的文化逻辑与发展动能。

本报记者 谭志红

大年初二早上7点，从湖南衡阳来广东过年的郭女士和朋友便乘出租车赶往揭阳普宁市政府大院，希望早早占个好位置观看英歌巡游。“跑完这趟我就收车去化妆了。”司机笑着说。原来他也是即将上场的英歌队员。然而当郭女士抵达时，现场早已人潮涌动——不少人凌晨5点就来排队等候。

上午9时，巡游正式开始。大坝湖美醒狮队率先登场，流沙西南山英歌队、燎原泥沟英歌队、里湖富美青年英歌队、流沙北南园英歌队紧随其后。队员们身着紧身短打服饰，面绘水浒英雄脸谱，挥动英歌槌上下翻飞、左右交替，阵型不断变换，气势如万马奔腾。“整场表演酣畅淋漓，让人看得热血沸腾。”郭女士感叹。

春节期间，普宁举行了多场英歌巡游，吸引众多慕名而来的游客和返乡群众。山东游客张女士说：“去年在网上看过英歌表演后就想来广东亲眼看一看，今年春节终于成行了。他们的表演自信张扬，很有感染力。”

揭阳的魅力不止于英歌。春节假期，揭阳以“活起来的千年古城”为核心，围绕“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”主题举办了超1900场新春文旅活动，包括青狮献瑞、非遗展演周、“英歌耀古城”专场展演、潮剧文旅生活周等民俗文化活动，持续点燃游客热情。抖音平台上，“揭阳古城”“宝藏揭阳”话题播放量累计达5亿次。

依托丰富的民俗文化，揭阳营造出“全域精彩、主客共享”的新春画卷，吸引游客纷至沓来、驻足停留。揭阳移动大数据显示，春节假期全市接待游客同比增长26.06%，其中外地游客和过夜游客分别增长26.79%、36.75%。某民宿平台数据显示，揭阳民宿预订量同比增长3.8倍，增幅居全国前列；在去哪儿平台，揭阳入选“非遗宝藏小城”，酒店预订量增长1.2倍。

揭阳只是缩影。春节假期，潮汕地区以非遗民俗渲染浓浓年味，用地道美食满足味蕾，通过全域联动打造独具潮汕风情的年俗体验，让游客品味文化魅力，将网络热度转化为实实在在的消费增量。

“我们就是冲着英歌来的。”郭女士的话道出众多游客心声。正月初一，汕头小公园“番客·家园”非遗巡游吸引客流11.8万人次，汕头中海度假村观看英歌巡游的游客同比增长65.25%。正月初五，恰逢英歌入选国家级非遗20周年，汕头市潮阳区举办英歌嘉年华，20支英歌队千名演员同台献艺。大数据显示，春节假期汕头接待游客约715.55万人次，旅游收入约71.56亿元。

汕尾的年俗活动同样精彩。当地整合114项非遗资源，活态呈现于景区、商圈和乡村。潮州除了拥有英歌，还有潮剧、潮州大锣鼓、潮州歌册等非遗项目。在潮州文化艺术大剧院，潮式交响乐晚会上，这些特色表演融为一体，别具一格。此外，春节假期，潮州推出了300余场文旅活动：在广济桥、许驸马府、百花台、意空间，畲族舞蹈、二十四节令鼓、铁枝木偶、英歌、舞狮定点展演；潮州府署景观园内，“游园即观演、步步皆非遗、处处有年味”的沉浸式民俗演出，展现出独特的潮汕风情。据统计，潮州在春节期间接待外来游客536.8万人次，旅游消费同比增长33.2%。

以英歌为代表的潮汕非遗民俗文化在这个春节展现出强大的吸引力与感染力。潮汕多地的游客量、旅游收入均实现显著增长，这些成绩的取得源于对本土文化资源的深度挖掘和活化利用，也反映出当下游客对深度文化体验的旺盛需求。这些来自民间的文化力量，正为地方发展注入持久的活力。