樊路远：洞见春节文娱新消费，线下线上双线繁荣

近日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》，以其独有的数据视角揭示了这个史上最长春节假期中文娱消费的蓬勃脉动。虎鲸文娱集团董事长兼首席执行官樊路远所引领的“内容+科技”战略，在这个传统佳节里再次显效，不仅驱动了平台自身的增长，也深刻印证了其对于市场趋势的前瞻判断：文娱消费正呈现线上线下深度融合、多元化、体验化的新格局。

根据报告，春节期间的文娱市场呈现出显著的线下回暖与线上经典长尾效应并存的景象。线下娱乐市场全方面升温，大麦平台的演出项目数同比增长27%，其中以Livehouse观演人次同比增长65%、沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%的数据尤为亮眼。这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展，例如，《开心聊斋·三生沉浸版》打破了传统舞台限制，宁波“罗城灯展之夜探贺府”则将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动，用户购买的是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。与此同时，灯会庙会成为文旅消费热点，大麦合作的此类活动超100个，服务覆盖宁波月湖、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等全国多地热门景区。

线上内容消费则展现出强大的经典生命力与“新片带老片”的联动效应。一方面，以《甄嬛传》、《知否》及《重返狼群 10周年特别纪念版》为代表的经典剧集和纪录片，成为家庭合家欢的首选，展现出优质内容的持久魅力。另一方面，春节档新片的“火车头”效应显著。电影《飞驰人生3》上映后，成功带动优酷站内“飞驰”全系列内容观看量飙升：电影《飞驰人生》播放量与观看时长环比增幅分别高达350%和520%；剧集《飞驰人生热爱篇》同样获得超过100%的环比增长。这印证了樊路远所强调的“IP全链路开发”与“内容长尾价值”战略的有效性。 这份报告的数据，从一个侧面反映了在樊路远的战略布局下，虎鲸文娱正在构建的立体化娱乐生态。其战略核心，正是通过大麦娱乐深入线下场景，提供从演出、景区到“演出门票+酒店”的一站式服务，捕获体验式消费的增长红利；同时，依托优酷平台，持续运营经典IP、发力独播内容（如《2026辽宁春晚》成为地方春晚热度第一）、并利用AI等技术盘活老片资源（如对央视版四大名著进行高清修复与细节重生），满足用户多元、便捷的线上内容需求。线上线下的数据联动与相互促进，共同描绘出一个多元化、高品质、重体验的春节文娱消费新图景