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马年游戏第三篇，接上回《一度胜过“原神”，赛马娘混搭了啥？》
“为开心而跑”的信念，是大多数人喜欢春乌菈菈的最初原因。
在“赛马娘”游戏中选择春乌菈菈，玩家心理的潜台词也惊人一致：怎么都要赢一次。
不关注赛马和这款游戏的人，或许对这个名字，并不熟悉。
但现实中的春乌菈菈，可以说是世界上最知名的赛马，很可能没有之一。
名气有多大？
2025年9月9日，日本千叶县的玛莎马场发布公告：春乌菈菈因绞痛在凌晨去世，享年29岁。
春乌菈菈算得上是高寿，大约相当于人类90岁。
消息公开后，几小时内已经引发了来自全球各地的大量悼念。
此时，距离春乌菈菈退役已经过去了19年。
而当其逝世的消息传到“赛马娘”的游戏玩家耳中后，大量粉丝涌入游戏中，只做一件事，在游戏里，让春乌菈菈拿下一次冠军。
有意思的是，就在春乌菈菈离去的消息公开之前，在社交媒体上，也有一名新人画师发了一幅画，画上是乌菈菈走向一扇门的场景，就好像是回头在和大家告别……
可见，即使它退役19了，世界也没有忘记过它。
不得不说，在2021年该游戏上线之时，恰恰也是这句“培养春乌菈菈，让她拿下一次冠军”成为游戏最破圈的传播点之一，助力其成为日本的国民级手游之一。
为何能带来如此执念？
或许玩家内心中有一种映照自身的执念。
就如笔者的一位持续创业的友人所言：自己创业屡败屡战、屡战屡败！在马年春节敲钟的那一刻，也希望能够在“赛马娘”里，让春乌菈菈拿下一次冠军，给自己的新年再战创业，添一个好彩头。
为何会让粉丝如此执着，或许就在于现实中的春乌菈菈，一生出赛113场出赛，最终还是无一优胜。
而且，从其80多场连败后，春乌菈菈就被媒体冠以“一次都没赢过的马”，却又在此后的数十场比赛中坚持奔跑，哪怕未尝一胜。
甚至为了让春乌菈菈夺冠，当时日本骑师中排名第一的武丰还带着16连胜的成绩来担任骑手。
结果在13000个观众的现场观赛，在十一人战中获得了第十名，保持败绩。
比赛之前，武丰还对媒体表示，对“不能赢比赛的马获得的关注超过赢下比赛的马”这件事感到恼火。
但在比赛中，当他见到了粉丝们注视春乌菈菈的眼睛里所闪烁的光芒，听到了大家为春乌菈菈而发出的欢呼，他心中的愤愤消失了，转变为“有这样的明星也是可以的”。
这种心态的转变，或许也映照出许多人对春乌菈菈“路转粉”的心态历程。
于是，在游戏这个虚拟世界里，玩家们为了让春乌菈菈获胜，可谓是拼尽了全力。
在现实中无法改变的命运，他们可以通过游戏改变。
据说，通过不断地试错，进行培育，最终是可以让春乌菈菈跑赢比赛的。
据说，随着游戏在全球的影响力扩散，很多玩家在游戏中认识了春乌菈菈：
先是被游戏里春乌菈菈的相关剧情打动，之后知道这竟然是真实的故事时，对心灵的冲击变得更加巨大。
据说，为了让春乌菈菈赢得比赛，有不少玩家专门去学习了“如何保养马蹄铁”这种现实中毫无用处的知识。
春乌菈菈带动的“赛马娘”热潮，也让它的许多同行意外受益。
例如同样在游戏中出现的一匹名为优秀素质的退役赛马，就在生日当天收到大笔民间捐款，作为生活保障。
当然，游戏的出圈也带来了很多争议。
2022年该游戏在韩国运营时出现了重大失误，当地玩家雇来了一辆马车，让它在游戏代理商的大楼底下瞎逛，以表达不满。
玩家还给拉车的马冠以“韩国总大将”名号，还制作了同人“赛马娘”的漫画形象，在社交媒体上传播……
对此，游戏运营方在玩家交流会上还特意根据漫画制作了手办，放在玩家面前，试图拉近关系。
扯远了！回到春乌菈菈。
在113次全败的生涯中没有一次比赛不是在尽力奔跑，这句对春乌菈菈的经典评语，或许是每个人内心深处最柔软的乐观。
就好像1994年上映的《阿甘正传》中那句“跑，福雷斯特（阿甘），快跑！”一样。
马年！为了梦想，全速奔跑吧。
人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种。
《乐游记》专栏472期(（下）
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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