行业洞察 | “泼天富贵”送到小店门口：“苏超”激活微观经济、传递城市暖意

转自：新华财经

新华财经上海3月4日电（李一帆、周西仑）“这是我新年收到的最好礼物！”得知自己的小店被抽中成为“苏超”小微企业赞助商，南京六合区食为天卤菜店老板卜明华难掩激动，“我一直关注‘苏超’，觉得特别幸运。消息一出，电话几乎被打爆，微信上还有十多个好友申请没来得及通过，有街道打来祝贺的，也有很多老朋友。真的特别感谢‘苏超’。”

近日，2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）小微企业商务合作伙伴遴选以抽签摇号方式揭晓结果，共有32家小微企业拟中选。这份名单里，包括六合区食为天卤菜店、兴化市文林水产品、扬州希望花舞文旅、泰州爱尔眼科医院等，覆盖餐饮、零售、旅游、便民服务等多个领域。

一项省级顶级体育赛事，就这样向街头巷尾的小微经营主体，敞开了温暖的大门。

接住“泼天富贵”，街巷小店登上苏超赛场

心情激动的不只是卜明华一人。

盐城滨海蔚莱金属制品有限公司总经理辛大宇，过年休假时收到了中签通知。“整个人都懵了，太意外了。”他说，自己当时激动得坐不住，出门暴走了好几公里，心情才慢慢平复下来。

在徐州，唯一入选的“彭城李记龙虾烧烤店”店主李敏和侍鹏夫妻俩一夜无眠。侍鹏更是得知喜讯后，放下手头工作，直接从店里跑回了家，“感觉像被天大的幸运砸中，血压蹭蹭往上冒，吃降压药都压不住那份高兴。”

泰州凤城人家老板朱学鹏夫妇，则用“嘴上起火泡”来形容自己的喜悦。“我们从2008年的一碗鱼汤面做起，味道和初心十几年没变。没想到我们这样的小店，也能登上‘苏超’的大舞台。希望能让全国的球迷朋友看苏超、品泰州早茶，把泰州的早茶文化发扬光大。”

这些看似微小的梦想，因一项赛事而照进现实。据悉，入选企业仅需投入5万元赞助费，即可享有与江苏银行、阿迪达斯、可口可乐等官方赞助商近乎同等的权益包，包括赛场广告（部分赛事）、全媒体推广、赛事门票及“官方赞助商”称号等，堪称以“小成本”撬动“大流量”。据苏超组委会透露，这份权益总价值高达300万元。

纵观这份名单，32家小微企业恰似一幅徐徐展开的“江苏烟火气地图”。中国经济信息社行业洞察产业数据服务平台（简称“行业洞察”）数据显示，拟中选企业覆盖了江苏11个地级市，其中，常州与苏州入选企业最多，各有6家；南京、泰州、无锡、淮安、盐城、南通等地紧随其后。

具体到区县，苏州市姑苏区表现最为亮眼，有4家企业入选，其次是常州市新北区、泰州市海陵区、南京市六合区、常州市天宁区、兴化市等，均有2家及以上企业入选。

南京的卤味、宿迁的奶茶、常州的眼镜、苏州的丝绸……每家企业都带着深深的本土烙印。它们既是商业主体，也是街巷烟火气的守护者，共同构成了一幅“江苏经济生态微缩图”。

名单公布后，“苏超”淮安队球员戴虎特意在拟中选企业“涟水县淮高捆蹄厂”的社媒账号下留言：“每次比赛训练，我都带捆蹄回队。”

还有其他网友在看到本地企业入选后，激动地写道“难以想象家门口的烧烤店照片出现在赛场边是种怎样的体验”“有种看自家孩子出息了的感觉”。

这种“身边熟脸”登上大舞台所带来的身份认同与自豪感，象征着“苏超”已经超越了体育，成为连接人与人、人与城市的情感纽带。

创新高地与烟火日常，一份名单两种气象​

这32家企业也折射出江苏多元的商业生态。

行业洞察数据显示，其中37%的企业注册资本不超过100万元，真实呈现了小微企业“轻装上阵”的特征。其创立时间也跨越了不同年代，既有近三十年的“老店”常州泰富红梅眼镜，也有2026年1月刚刚注册的“新生代”江苏宸穹建设。

从街角飘香的餐饮小店，到专注前沿科技的“行业尖兵”，企业名单覆盖餐饮、技术服务推广、服装批发、研究和试验发展、软件和信息技术服务、科技推广和应用服务业等各个行业，经营业务包括食品分销、工业机械、智能机器人、节能环保设备制造、医疗诊断等。

其中，不乏专注前沿领域的代表，例如南京景曜科技，这家国家级专精特新企业，长期致力于3D机器视觉与智能机器人技术的研发，其产品已应用于轨道交通、能源电力等重要领域，并与中国中车、国家电网、宇树科技等行业头部企业开展合作，展现了小微企业的创新力量。

特别值得注意的是，这份企业名单中包含了7家个体工商户，从南京的卤菜店、兴化的果饮小吃部、宿迁的奶茶店，到常州的口腔门诊、南通的电器商行，它们往往规模更小，却扎根更深，是街坊邻里最熟悉的生活风景。

相较于大型赛事动辄数百万的赞助门槛，“苏超”此次为个体工商户敞开的这扇门，打破了无形壁垒，让那些支撑起日常烟火气的小本生意，也有机会被更多人看见。

小生意也有大舞台，“江苏温度”点亮前行路

“苏超”面向小微企业开放赞助，意味着在江苏，发展的机会平等地摆在每一家企业面前，无论规模大小。这也是政策理念从“减负”向“赋能”转变的直接体现。

“以前想都不敢想，用5万块就能在‘苏超’这样的赛事上得到曝光。”淮安市金友缝纫设备有限公司总经理周艺感慨道。

在“彭城李记龙虾烧烤店”的社交账号评论区，网友们对老板的热情建言不断涌现，从“小龙虾配大屏看球”到“开发徐州队主题周边”，从“布置‘苏超’元素软装”到“凭账单小票抽门票”，堪称大型民间“共创”。老板也认真回复：“建议不错，抽门票就要公平公正，我们准备搞个抽奖箱，视频全程记录。”有网友感叹：“评论区提出的很多建议，比多少商业调研都来得直接、真切。”

业内人士认为，参考2025年“苏超”赞助商东哈烧烤的经验，今年借助赛事持续曝光，“苏超”有望继续带动中标企业吸引更多客流，包括异地游客。这不仅能直接拉动店铺业绩，也将对周边商业与旅游经济产生辐射带动作用。

据悉，2025年“苏超”85场比赛现场观众总数达到243.3万人次，场均2.86万人次。整个赛季带动江苏全域多场景消费380亿元，与之相关的“跟着苏超游江苏”品牌活动成效显著，推动全省接待游客人次、游客总花费稳步增长。小微赞助商“东哈烧烤”借此爆火，游客络绎不绝，抖音搜索量一度同比增长3074倍，后来甚至在镇江开设了分店。

可以说，“政府搭台、小微唱戏”的模式，已经探索出一条将顶级赛事IP转化为普惠公共产品的可行路径，让“小个体”也能代言“大江苏”。

拟中选企业常州市利诚纺织品有限公司深耕本土20年，总经理陈军是常州队的忠实球迷。陈军称，看到常州队在场上拼尽全力、永不言弃的时候，觉得就像办企业，艰难险阻，却一再坚持，这非常难能可贵，“企业的发展离不开这座城市的扶持，这次我们也想以这种方式回馈常州，为家乡体育出一份力，也祝愿常州队今年会更好。”

这就是“江苏温度”的生动写照。一项赛事向小微企业敞开大门，让政策的暖意精准滴灌至最需要信心的地方，也让更多经营主体有了被看见、被托举的实感。这股暖流，为千千万万的民营企业注入底气，也将托举起江苏面向未来的可持续竞争力。