果然财经|年轻人的“指尖玩物”，单品销量超40万单

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

从办公室敲木鱼，到指尖陀螺、仿真玩具捏捏，再到现在时兴的EDC（Every Day Carry，可以每天随身带的、偏金属质感的指尖解压小玩具）玩具和Tangle（由多个彩 色塑胶关节模块连接而成的可变形解压玩具）。各式各样的解压玩具已经成了不少年轻消费者的新宠。

在小红书、抖音等内容平台，指尖解压玩具非常火，话题度堪称“玩具界的顶流”。相关词条内容在小红书、抖音的话题阅读量分别超60亿人次和 480亿人次。作为对比，“积木”等传统玩具的话题量大约只有前者一半。

从校园到办公室，从线上商城到线下杂货铺，年轻人开始购买解压玩具，在万亿级情绪经济赛道中，解压玩具以轻便、即时、低成本的特点，成为最接地气的情绪出口。据《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。

记者走进城市多家商场百货与潮流杂货品牌发现，解压玩具早已被摆在进门显眼位置，形成专属陈列区。按键发声玩具、扭扭乐、数字油画、指尖陀螺等琳琅满目，造型覆盖萌宠、食物等多种造型，价格从几元到上百元不等，满足不同消费群体的需求。

货架前驻足的多是年轻面孔，刚参加工作不久的林女士向记者表示，自己办公桌抽屉里就放着两三件解压玩具，在工作过程中遇到难题或者需要思考的时候，会不由自主的拿起解压玩具在手中盘玩，“感觉这个跟有人喜欢盘手串是一样的。”不过，也有消费者感觉解压玩具并不解压。张先生向记者表示，盯着玩具反复操作，心里更烦躁，解压反而变成了新的压力源。

记者在几家连锁百货零售品牌门店发现，曾经刷屏社交平台的水晶泥、起泡胶、普通捏捏乐，如今销量明显下滑，被摆在货架最内侧，种类也不多。店员坦言，这类玩具热度过得快，单价低利润薄，更关键的是不少家长担心材质不安全，主动避开购买，销量大不如前。

取而代之的是Tangle扭扭玩具与EDC玩具。Tangle由多个彩色塑胶关节模块连接，在线下门店记者看到，Tangle的售价为10元至上百元不等，其可随意扭曲、折叠、拼接，不占空间、无声静音，适合办公室、课堂等场景。探凭借高颜值与可玩性成为爆款。2025年3月其中国官方旗舰店上线后，‌5天内售出2000件。截止2025年12月份，其在淘宝热销超40万单，销售额超2000万元。

火爆的消费背后，是庞大的情绪经济支撑。大数跨境发布的《2025解压玩具品类洞察报告》显示，2025年中国解压玩具市场规模预计达120亿元，部分品类年复合增长率甚至达到15%；全球范围内，2023年解压玩具市场规模接近100亿美元，预计2028年将达到150亿美元。此外，京东消费及产业发展研究院数据显示，超八成受访成年人拥有自己的解压类小玩具，其中近六成愿意为解压体验付费，年轻人不再只追求实用，更愿意为情绪价值买单。

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