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亚马逊GMV突破8300亿，第三方卖家成绝对主力
亚马逊刚刚交出了一份相当亮眼的成绩单。2025年全年，亚马逊全球GMV预计达到8300亿美元，相比2018年的2770亿美元，七年时间翻了将近两番，年均复合增长率接近17%。这个体量，已经相当于好几个中等国家的全年GDP。
更值得关注的是业务结构的变化。2018年，第三方卖家贡献的GMV占比还不到58%，到2025年，这个数字已经飙升至69%，达到5750亿美元。换句话说，现在亚马逊平台上每卖出100块钱的商品，有将近70块钱是第三方卖家卖出去的。
这背后有一个有意思的数据：2019年以来，亚马逊新增的4950亿美元GMV中，76%来自第三方卖家。而且第三方卖家卖的客单价更高、品牌属性更强。谷仓海外仓在整理数据时发现，第三方卖家的GMV份额比销量份额高出7个百分点，这说明他们更倾向于销售高价值商品。
从市场分布看，美国依然是亚马逊的大本营，贡献了全球53%的GMV，约4400亿美元，占全美电商总额的36%。这个占比说明，在美国每三个网购的人里，就有一个在亚马逊上下单。
对于跨境卖家来说，这些数字传递的信号很明确：亚马逊的生态越来越依赖第三方，但竞争门槛也在变高。想在这个平台上分一杯羹，光靠铺货已经不够，得有品牌、有品质、有差异化。
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