【意·热点】2026年圣雷莫音乐节广告、经济双丰收

意大利国家广播公司广告部门负责人卢卡・波吉在2026年圣雷莫音乐节闭幕例行新闻发布会上公布的数据显示，今年音乐节广告收入达到7200万欧元，较2025年增长10%。总决赛观众1100万，收视份额68.8%。

·收视同比下滑，广告仍创纪录

综合意大利《24小时太阳报》、安莎社报道，卢卡・波吉表示，“音乐节能取得这样的成绩并不容易，考虑到整体的国际形势，再加上米兰-科尔蒂纳冬奥会，对广告部来说，这是史上最重磅的一个二月。在业内，如果没有参与圣雷莫音乐节，就等于错过了重头戏，它的地位无可匹敌。”

就收视率而言，萨尔·达·芬奇获胜的决赛夜，在Rai1频道上的总观众平均为1102.2万，收视份额为68.8%。而2025年音乐节最后一晚的平均收视观众为1342.7万、收视份额73.1%。

意大利收视率监测机构Auditel总经理保罗·卢贾托指出，“决赛夜总观众由电视端和小屏幕端共同构成，电视端平均观众为1070万（份额68.6%），小屏幕端为30万（份额85%）。竞赛单元开始前的预热节目《音乐节前奏》平均观众820万，收视份额40.6%；另一个预热环节《圣雷莫启动》观众1200万，收视份额53.4%。正版流媒体播放量为2780万次，总观看时长为1.896亿分钟。其中67%是歌手片段，20%是整集回放，13%是嘉宾片段。”

意大利国家广播公司黄金时段娱乐总监威廉姆斯·迪利贝拉托雷表示，“收视结果证明了音乐节的健康发展，收视率逐日攀升，与通常走势相反，这是一场在欧洲绝无仅有的大型活动，展现出了惊人的数据和前景。我更愿意谈价值而非对比，我们的音乐节依然年轻，14至24岁观众占比高达80%，舞台呈现方面十分用心。同时，得益于与唱片公司的合作，音乐节在音乐板块也表现强劲。”

·经济价值破2亿欧元，品牌效应显著

此外，数据显示，该活动为当地创造的总体经济价值将突破2亿欧元大关，较2025年的1.84亿欧元增长9.2%。相关增长由4400万欧元的直接支出拉动，其中2500万欧元流向旅游产业链，1900万欧元用于当地活动及组织人员开支。

意大利旅游部在一份公告中指出：各项指标呈现积极态势，标志着活动实现结构性增长，并显著带动旅游需求上升。本届活动吸引了约7250名到访者，较上一届增长7.3%；过夜人次将增至近4万人次，增幅14.3%。

除直接经济效益外，这一音乐盛会还在品牌层面创造出非凡价值，活动整体影响中最突出的部分，是由其传播力带来的1.5亿欧元价值：其中，全球媒体报道贡献超1.01亿欧元，地域品牌价值提升约4800万欧元——即这座城市及其企业通过国际曝光所获得的声誉。

意大利旅游部长达妮埃拉·桑坦凯表示，“本届音乐节的积极预估数据证实，大型活动是推动地区财富创造与结构性增长的最强引擎。但活动真正的影响在于其长远价值：最核心的部分，是由媒体传播与品牌提升带来的1.5亿欧元价值，这印证了音乐节是持续向世界推广意大利的窗口，其效应远超活动本身的时长。这场音乐文化盛会是极为高效的国际推广工具，能够向全球展现意大利的卓越之处与地域独特性。”

（内容来自欧洲时报网，编译：李朔，图片来源：Rai频道，转载请注明）