直言不讳 | 当LEC联赛成为2025年全球最具商业价值的赛事之一

过去十多年的时间里，电竞行业似乎总是在刻意回避一个核心问题：传播上的巨大成功和商业上的相对迟缓之间，到底隔着怎样一条鸿沟？

作为业内知名的数据网站，EsportsCharts如今想身先士卒地解决这个问题。

2025年年底，EsportsCharts（后文简称ESC）宣布推出一个新的指标，名为电竞赛事的预估媒体价值，旨在将赛事的流量转化为实际的、可比较的商业价值数字。随后，ESC便给出了用这个方法评估出的，2025年全球范围内预估媒体价值最高的十个电竞赛事。

具体的计算方法大家可以移步ESC查询，杂志希望在此抛砖引玉，吸引更专业的人士做更深入的解读。这里为了方便后文展开简单的讨论，先简要介绍。

首先，ESC选取了一种最简单也是最直接的手段，即假定在整个直播期间，赞助商logo展示占据屏幕一角约1%的面积。

其次，ESC关注了不同语言直播流的平均观看人数，此举的目的在于反向锁定用户所处的国家或地区，同时确定直播期间的总曝光量。

接着，ESC引入广告行业的标准计价方式“30s广告单元”，并且统计总直播时长里共有多少个广告单元。

最后，以总曝光量和总单元两位为基础，结合对应的CPM（每千次展示成本）计算出不同语言直播流里贴片广告的商业价值，并通过汇总得到总价值。

ESC同样给出了一些示例。比如，ESC认为，所有电竞赛事中媒体价值最高的电竞赛事是2024年英雄联盟全球总决赛；而所有移动电竞赛事中，媒体价值最高的电竞赛事是MPL印尼联赛第十四赛季。而这两个结果和一般的峰值观众并无明确的对应关系。

事实上，ESC的计算方法相对粗糙。

比如，查阅相关资料可以了解到，“30s广告单元”是指在传统的电视广告时代，30秒被认为是一个广告能够完整叙述品牌故事、引起情感共鸣，同时又不至于让观众感到厌烦的最佳时长。

这里就有一个值得注意的地方：占据屏幕1%面积的logo展示和一条30s的广告短片完全不同。

但这也指出了预估媒体价值的使用方法，作为一种理想中的最高值，或者将不同项目、面向不同受众群体的电竞赛事放在同一个标准下进行比较。

ESC认为，2025年电竞赛事预估媒体价值排名前十的赛事品牌按顺序依次为：LCK2025全年、2025年英雄联盟全球总决赛、2025奥斯汀Major、2025季中邀请赛、2025布达佩斯Major、2025TI、无畏契约冠军赛2025、2025LCK杯、2025无畏契约多伦多大师赛、2025LEC春季赛。

这里面既有符合认知的答案，也有不少反直觉的答案。

其中，英雄联盟项目的赛事占据半数席位，这代表着英雄联盟项目依然是商业价值最高的电竞项目。

紧随其后的则是CS2和无畏契约，其中，CS2又因为整体排名靠前，领先于无畏契约。而作为曾经和英雄联盟全球总决赛一度齐名的国际锦标赛，DOTA2国际邀请赛事实上沦落到了第三位，夹在CS2和无畏契约之间。结合过去几年四个电竞项目的发展，不知道是否和各位的判断相一致。

更有趣的地方在于，当我将一系列相关信息喂给AI之后，AI给出了一个相当值得思考的结论：“在预估媒体价值前十的榜单里，得T1者得天下。”

另一个值得注意的地方在于，这个算法在思路上依然更看重欧美地区，因为欧美地区有着更高的CPM，领先东南亚市场至少10倍。

换句话说，定性看，只要在平均观看人数上不是落后太多，就如同榜单前十展示的，对欧美地区受众更多的覆盖将带来更高的商业价值，这或许就是MLBB等移动电竞项目赛事一个都没进入前十的原因。哪怕在EWC上，MLBB在观赛数据上处在大幅领先的地位。甚至持续动荡的LEC联赛也能进入前十，这本身就很说明问题。

不过，在以EWC为跳板，在诸多头部移动电竞项目开始尝试着向欧美市场拓展的前提下，ESC的预估媒体价值反过来也是一面镜子，能够反映出它们实际的市场开拓情况。

诚如ESC在文章中提到的一样，观看人数是衡量一项电竞赛事成功与否最直接和最直观的方式，但“雷声大、雨点小”“叫好不卖座”意味着，传播效果并不能反映一个赛事的商业价值。

可能ESC的媒体预估价值并不完善，比如在一场赛事里，观众并不是每一秒钟都全神贯注，开场、团战、赛后采访是更容易抓住观众的时刻，这意味着，直播里每一秒钟注意力的商业价值并不相同；其次，在量之外，观众的身份同样重要；最后，平均观看人数不等于同样数量的独立个体。这些都是未来可以期待ESC是否会着手完善的地方。

但这个指标并非毫无价值。首先，它的出现打破了自说自话的局面；其次，即便这个指标只描述了钻石的某一个或几个切面，而不是全貌，但依然让跨平台、跨项目、跨地域的电竞赛事商业价值比较成为可能。

不出意外地，中国大陆地区的诸多头部赛事依然因为“统计黑洞”被排除在外。在LEC联赛都能上榜的时候，这种缺席显然已经到了无法忽视的地步；更关键的是，从无法统计到无法量化、无法参与比较，恐怕一同被削弱的还有整个市场应该得到的重视。

部分图片来自Esportscharts.com