QuestMobile发布2025AI应用年度报告：内嵌插件成行业主力

来源：新浪科技

　　近日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2025年AI应用层发展核心报告》。报告全面复盘了过去一年中国AI应用市场的格局演变，指出在底层技术同质化加剧的背景下，AI竞争范式已从“模型内卷”全面转向“生态外扩”。

　　值得注意的是，相比于近日“红包决战”吸引外界高度关注的独立原生App赛道，由头部互联网平台主导的“应用插件（In-App AI）”形态正凭借庞大的用户基数和天然的场景优势，成为承载网民日常AI体验的核心主力。其中微博智搜2025年12月活跃用户规模超6600万、复合增长率达18.1%，在月活规模TOP10的应用插件中，微博智搜复合增长率排名第一。

　　四类AI应用活跃度全面提升，In-App AI大盘逼近7亿

　　QuestMobile数据显示，截至2025年12月，国内四类AI应用活跃度全面提升。其中，“应用插件（In-App AI）”用户规模高达6.96亿，成为目前用户触达最广的AI形态；而原生App则保持着强劲的复合增长率。

　　应用形态上的分化，折射出行业在AI入口布局上的“多轨”战略。报告指出，原生App被多个平台定位为未来的“总入口”与“平台层”。应用插件（In-App AI）则成为了夯实“场景入口”与“功能层”的最优解。它将AI能力深度融合进高频的社交、电商及资讯业务流中，在高频应用中提升效率和留存。

　　数据印证了插件形态在培养用户习惯上的高效：2025年12月，应用插件的月人均使用次数较1月暴增了229.8%，远高于原生App 80.1%的提升幅度。这表明，在熟悉的既有场景中“顺手调用AI”，正成为高频且稳固的用户习惯。

　　AI搜索主导赛道突围：微博智搜月活超6600万，复合增速领跑同量级

　　在所有AI落地场景中，“搜索”被验证为最为成熟且高频的切入口，且在2025年迎来高热度的竞争。报告显示，“2025年12月活跃用户规模TOP 10应用插件”中，共有6款应用属于AI搜索引擎赛道。

　　其中，微博智搜凭借6635万的月活跃用户规模，居榜单第8位。更加亮眼的是其增长动能：在12月活跃用户规模TOP 10的应用插件中，微博智搜的复合增长率高达18.1%、增速第一，用户规模排名也实现15位次的跃升，在同量级产品中表现出极其强劲的突围势头。

　　对此，报告指出，AI微博智搜凭高增速突围，足以证明即使成熟赛道，找准细分切口，仍有机会打破原有格局，实现排名跃升。

　　从模型内卷到生态壁垒，插件构建战略防御墙

　　报告指出，随着底层技术的成熟及同质化加剧，2025年AI竞争的范式转移从“模型内卷”到“生态外扩”，企业竞争与商业成功的关键直接指向产品、体验、生态以及用户触达能力。单纯比拼技术参数已失去意义，能否掌握真实的行业数据与用户场景，成为AI应用落地的决胜关键。

　　在这一趋势下，不可复制的数据生态成为创造差异化增长优势的关键。以微博为例，作为国内最大的社交媒体平台，微博聚合了海量实时的名人发声、一线媒体资讯及用户真实讨论（UGC）。这种动态更新的“活水数据”，构成了微博智搜在处理热点溯源、观点聚合、舆情研判时最核心的底层壁垒。

　　此外，报告强调了AI入口之战在“战略防御”层面的意义，本质上是围绕下一代互联网流量分发权和商业变现权的争夺。微博将智搜深度嵌入内容生态，不仅提升了网民获取真实信息的效率，对其自身的流量基本盘也是一次有效强化。

　　整体而言，AI发展进入深水区已是产业真实现状。原生App与应用插件的分化发展，印证了不同业务基因下的路径选择。未来，如何在“技术平权”时代，依托原生场景筑高生态壁垒，将是决定各企业AI商业价值的核心命题。