椰树集团广告语“女员工胸这么大”被指低俗营销，海口市监局回应：已约谈企业

近日，海南椰树集团对外开放工厂参观，却因展厅内悬挂的部分广告内容引发网友投诉。多个社交平台上的图片显示，相关广告语出现“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等表述，被指涉嫌低俗营销，再次将椰树集团推向舆论焦点。

广告内容引发争议 市监部门介入约谈

多位参观者反映，在椰树工厂内部看到带有争议性文案的宣传广告。相关图片在网络上流传后，迅速引发讨论。3月2日，海口市市场监督管理局工作人员向媒体证实，已就此事约谈企业。

此前于2月28日，椰树集团官方客服曾回应称，争议广告系集团宣传，但对于女员工是否对此有意见则表示不清楚。有内部员工表示将关注网友反馈，后续会进行改进。

屡次因广告违规受罚 企业曾发声明“不服”

这并非椰树首次因广告问题受到关注。2024年5月，该集团就曾因在宣传中使用国家机关工作人员形象，以及“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被海口市市场监管局罚款40万元，理由为内容妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

处罚决定公布后，椰树集团在其官网发布“一担心”“两不服”声明，称担心品牌受损将影响近两万员工及50万海南椰农生计，并辩称相关内容为“科普教育”和“厂史教育”，非商业广告，强调“法无禁止即可为”。该声明一度引发热议，被部分网友解读为“打苦情牌”甚至带有威胁意味。

市场监管部门随后表示，椰树集团已按要求撤销相关广告并缴纳罚款，同时指出若再有类似行为将跟进处理。

争议广告引发连锁反应

受处罚事件影响，椰树集团的直播风格曾发生明显变化。2024年5月，其直播间女主播从以往的清凉着装改为身着长款防晒服，将全身包裹严实进行表演，相关画面被网友调侃为“风格大变”“明显不服气”，迅速登上热搜。

有评论指出，椰树集团近年来多次因广告内容面临处罚与舆论争议，其营销手法始终在合规边缘游走。此次工厂参观中再现争议广告，显示出企业在广告审核与内容把关方面仍有改进空间。

目前，市场监督管理部门已介入处理，企业后续如何调整其宣传策略，仍有待观察。

来源：正在新闻、 南方都市报、每日经济新闻