大数据观察｜冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次

人民日报记者 王珂

刚刚过去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），我国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客预计为2.2亿人次。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，我国大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。

冰雪旅游供需双向发力、同频共振，新场景、新业态、新模式持续涌现，已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的全域冰雪旅游发展新格局。

需求蓬勃，凸显品质升级

“既想体验滑雪乐趣，也希望品尝特色美食，让行程更具层次感。”不久前，北京游客孙莉一家抵达河北张家口崇礼区，开启冰雪度假之旅。孙莉的需求，正是当下冰雪旅游消费的生动缩影。

从单一滑雪体验到“冰雪+”多元融合，我国冰雪旅游需求在总量快速增长的同时，品质化、个性化、多元化特征日益凸显。

民宿预订平台途家数据显示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇礼区的滑雪民宿预订量同比增长六成，其中有近1/5为连住7天及以上的旅居订单，折射出冰雪旅游从短时体验向深度度假的转型趋势。

冰雪旅游消费升级显著，消费热情持续高涨，已成为服务消费领域的新增长点。冰雪旅游消费重点正从交通、住宿等硬性支出，逐步转向娱乐、康养、文创等柔性支出；客群结构呈现年轻化、家庭化、多元化特征，95后成为滑雪主力人群，占美团平台滑雪门票预订量的47%。

年轻客群的涌入，带动了冰雪旅游消费新潮流。滑雪穿搭、雪场打卡成为社交平台的热门话题，冰雪旅拍等相关服务需求同步攀升。

业态创新，实现场景融合

“打破季节限制，一年四季都能畅享滑雪乐趣。”在河北正定县热雪奇迹室内滑雪场，从高手专属的地形公园到新手友好的初级雪道，从专业训练课程到亲子互动项目，不同水平、不同需求的滑雪爱好者都能找到合适的运动区域。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》认为，目前我国冰雪旅游产品正在从冰雪资源驱动向创新、科技和文化协同驱动转变，从优质冰雪旅游产品创造向完整冰雪产品谱系构建升级。

中国旅游研究院研究员韩元军表示，冰雪旅游与多业态深度融合，不仅创新了消费场景、丰富了产品供给，更拓展了冰雪经济的边界。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，“室内冰雪主题综合体”成为各类型冰雪旅游重资产项目中投资最活跃的类别。2025年，华南地区成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。

与室内冰雪业态互补，室外冰雪目的地走上特色化、差异化路线。越来越多室外冰雪目的地深挖地域文化内涵，增强吸引力和竞争力。在贵州六盘水，梅花山国际滑雪场凭借低纬度、高海拔的特点，打造“青山环绕雪场”景观，将山地风光与冰雪运动相结合。越来越多南方冰雪目的地不断发力，打破冰雪旅游只属于北方的固有认知。

暖心服务，提升出行体验

越来越多的冰雪旅游目的地，正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型。

交通便捷是冰雪旅游发展的首要保障。不少冰雪旅游目的地位置偏远，交通接驳曾是制约游客出行的主要问题。随着交通基础设施不断完善和服务模式持续创新，这一问题正逐步得到破解。

住宿与服务精细化升级，着力提升游客归属感。不少冰雪民宿聚焦个性化、人性化服务，送餐上门、雪具保养等举措贴心；冰雪酒店则结合地域特色，打造冰雪主题客房、特色餐饮。

目的地暖心举措与平台服务形成合力，进一步提升了游客的出行体验。京张高铁及东北地区列车试点推出“雪具便利行”服务，满足旅客携带雪具出行的需求；黑龙江哈尔滨冰雪大世界安排志愿者提供引导、咨询等服务，用细节温暖人心。

数字技术的深度赋能，成为冰雪旅游提质升级的关键支撑。不少滑雪场智能雪道监测系统24小时运转，实时监测为游客提供安全提示；部分雪场引入智能雪具租赁设备，游客通过手机扫码即可完成租赁、归还等。

来源：人民日报