重庆沉浸式“宠客”撬动文旅消费新增量

本报记者 李国

今年春节，9天假期为返乡和出游提供了难得契机，重庆再度成为热门出游目的地。数据显示，春节期间，重庆130家A级景区累计接待国内游客1260万人次，同比增长5.6%；全市消费总额同比增长7.8%，其中餐饮营业额同比增长9.4%。

旅游热度居高不下的重庆有何独特魅力？又以哪些新鲜玩法吸引游客？答案或许藏在从“看景”到“入景”、从“观赏”到“参与”的转变中。这场历时9天的文旅盛宴，集中展现了重庆的圈粉能力，更是其从网红“打卡地”到沉浸式体验“目的地”转型的实践探索。

“围观者”变成“参与者”

在重庆涪陵美心红酒小镇，记者看到，游客可以穿戏服、持龙具、跟着鼓点一起巡游，亲身感受传统年俗的热闹与仪式感，还可以亲手捶打软糯糍粑、拓印吉祥福字，从“围观者”变身“参与者”，享受共创体验。

这样生动的一幕反映出重庆文旅发展的重要转向——从提供“可看”的景点，到营造“可感、可玩、可沉浸”的在场体验。春节期间，重庆以1300余场文旅活动为载体，推动旅游从单一打卡向沉浸式体验跨越。

记者走访多个景区了解到，沉浸式、参与式体验已成为重庆春节文旅活动的重要内容。三峡文物科技保护基地邀请非遗代表性传承人开设木版年画、剪纸工坊，让非遗技艺与少儿艺术碰撞出别样年味；江津中山古镇推出的“千米长宴”，不仅是一次闹热的聚餐，而且融合了时光打卡墙、年货集市等深度体验……

“这些首展够新鲜，够独特，一定要来看看！”在重庆观音桥商圈北城天街，来自湖北武汉的彭女士手中拎满了IP联名的购物袋，她告诉记者，自己和好友专程赶来体验首发首展的线下快闪店，追寻难以复制的新奇体验。

创新业态新鲜玩法频频“出圈”

沿着美心红酒小镇上半城鸡公山大斜坡拾级而上，楼兰房屋、登天梯、骆驼雕塑、盘山古道等点缀于沙漠风貌间，仿佛瞬间穿越千年丝路。暖阳下，有古风舞爱好者身着汉服在沙丘上即兴起舞，衣袂翻飞间，引得游客纷纷举起手机拍照。不远处，一支飘龙团队的彩色飞龙在“大漠”上空盘旋，与黄沙相映成趣。“在沙漠里玩飘龙，还是头一回！”飘龙爱好者奚先生收龙时兴奋地说。

传统演艺与潮流玩法碰撞，露营体验与航空摄影融合——这个春节，各种创新业态、创意联动也吸引了不少追求新鲜体验的游客，助力重庆文旅持续“上分”。

“今天拍到了国产大飞机C919，真的很酷。”2月25日，在位于重庆市两江新区的超级加倍·飞行营地，爱好摄影的游客凌女士说。

作为西南地区唯一的飞行主题露营地，超级加倍·飞行营地与机场跑道仅一墙之隔，每2～5分钟就有飞机呼啸而过。不少游客刚下飞机，就拖着行李箱直奔营地观景台，只为捕捉飞机起降的震撼瞬间。

重庆超级加倍露营地负责人吴捷介绍，营地集飞行观赏、休闲娱乐、餐饮美食、乐队演出等多元业态于一体，打造了一系列消费场景。运营以来，营地日均客流量达300人，25岁～45岁客群占比达80％，门票复购率超30％。这种“临空+露营”的创新模式，引领露营从“流量竞争”转向“体验深耕”。

补贴让利激活消费潜力

当前，游客的消费行为呈现出向深度体验转型的趋势，人们对出游的要求从“去过哪儿”转向“体验了什么”。

今年春节期间，重庆启动“乐购新春”消费季系列活动，联动全市各区县开展2000余场消费促进活动，发放消费券覆盖零售、餐饮、文旅等板块，撬动市场让利超20亿元。

“今年春节我们一家五口前往北碚泡温泉，景区推出的满减活动和‘温泉+住宿’套票非常划算。”重庆市民陈先生告诉记者，这种真金白银的补贴，让一家人觉得过年出游性价比很高，也更愿意走出家门游玩消费。

“当观光行程被拉长为吃、住、行、游、购、娱完整消费链，当‘宠客’沉淀为持续到访的稳定客流量，人气和口碑自然会转化为源源不断的商机。”重庆工商大学教授莫远明说。

来源：工人日报