不必苛责椰树

对椰树的广告，一直都挺难评。

你说这个是低俗吧，当然是，“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”，这不就是打擦边球吗？

当然，也可以说，那些认为椰树低俗的人，分明是自己心里肮脏了啊，椰树想的纯粹是一个营养学的概念嘛，补充椰奶，有助于胸部发育，这个也没什么不妥的啊。

但是，如果掰碎了看呢，椰树这些年走的广告路线，的确算得上是过于接地气了。它完全不高冷，一定程度上，我也很佩服椰树负责广告的人员，他们深谙部分国人之趣味，投其所好，变话题为营销。

饮料行业实在是太卷了啊，单以椰奶品牌为例，市面上跟椰树竞争的多了，如果追求那种清心寡欲的，很难在市场上获得突围。椰树很聪明，想要富，必须放下身段，必须放下孔乙己的长衫，你在饮料瓶上印上唐诗宋词，的确是高雅极了，但是送到城乡结合部，消费者估计看都不看，很可悲，谁会为自己购买文化呢？

据报道，3月1日，海口市市场监管局龙华分局已经约谈了椰树集团，要求公司对争议宣传广告语进行整改下架。

但你觉得，椰树会不会真的有所改观呢，这种长期以来的广告战略，会戛然而止？椰树会突然温良恭俭让起来？

我个人其实并不太在意椰树用了什么广告标语和广告图案，它就算是印的是苏东坡的诗，我喝完照样也是扔到垃圾桶里，根本不会在广告上浪费时间。

相比较于是不是低俗，其实饮料本身的食品安全问题更值得重视。而这么多年了，椰树在食品安全方面的确可以诟病的并不多。这一点我们其实更加应该看重。椰树的所作所为起码比那种食品本身做得一塌糊涂，配料表乱加乱放，却在宣传上搞得十分文雅的要好多了吧。

“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”，椰树目前的情况，就是文雅不足，但是质量尚可，所以就比较“野”了，但是毕竟是一款饮料，野点，总比成“史”了要好的多。

我们还是应该对椰树更宽容一些，如果的确太低俗了，只需要善意地提醒之即可，有关方面也会进行批评的。

而坦率说，椰树的广告词呢，擦边的情况是有的，但是它也有好处，那就是语言比较鲜活，非常通俗易懂。

椰树集团创始人王光兴就曾经说过：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”

对于广告来说，这个思维很对。

像是华与华兄弟写的那些广告词，你说它很高雅吗，肯定算不上，但是传播度就是很大，一定程度也是暗合了这种传播密码。

椰树的色彩构图，放在国内任何一个教图案设计的大学，这样的作业都是不及格的，太水了嘛。但是商业，一定程度就是要迎合老百姓的趣味。你可以不喜欢它，可以认为这个不合理，但你必须承认存在这个现象也是有道理的。