天坛+微笑！“北京志愿者”标识发布

北京志愿者是首都一道靓丽的风景，3月2日，在第63个“学雷锋纪念日”到来之际，北京市举行“北京志愿者”标识崭新亮相助力首都志愿服务高质量发展新闻发布会。会上，“北京志愿者”标识正式发布。

市委社会工作部副部长、新闻发言人陈兴华在发布会上介绍，去年8月，市委社会工作部启动标识设计工作，经深入研究设计、广泛征求意见，形成了“北京志愿者”标识。“北京志愿者”标识整体造型以爱心为轮廓，融天坛地标与微笑暖意于一体。

标识中用简洁而有力的线条呈现天坛，既锚定地域属性，让标识一眼可知属于北京，强化了品牌辨识度；又彰显文化自信，以古都文脉涵养志愿精神，传递出北京志愿者植根传统、面向未来的精神气质。

天坛下方是微笑符号，作为全球首座双奥之城，志愿者的微笑始终是北京最闪亮的名片。奥运会之后，志愿服务从参与大型活动，逐渐走入人们的生活日常，实现了常态化开展。标识中的微笑，通过线条的弧度、结构的舒展传递出温润、亲和的整体视觉感受，也实现了品牌基因的延续与传承。

爱心，是志愿服务最原初的动力来源，标识外围采用爱心轮廓，传递出“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神。轮廓微微倾斜，富有动感，体现志愿者活力，寓意着北京志愿者以志愿服务汇聚人心、凝聚向上向善力量的使命担当。标识下方则用中英双语写出“北京志愿者”，向每一位关注北京的国际友人发出清晰信号：北京的志愿服务向世界敞开，也在走向世界。

标识整体色彩采用“志愿蓝、平安红、柠檬黄、微笑橙”组成的色彩矩阵。每一种颜色都承载着北京特色志愿力量的独特内涵。志愿蓝，代表广大青年志愿者等青春力量；平安红，代表平安志愿者、应急志愿者等守护城市安全力量；柠檬黄，代表文明引导员等日常志愿服务力量；微笑橙，代表社区志愿者等百姓志愿力量。这四种色彩，既是视觉的丰富，更是内涵的矩阵，是首都各领域志愿服务力量的集中体现。

陈兴华介绍，标识在设计中融入的传统书法元素，核心图形运用毛笔飞白技法，笔触张力凸显笔墨韵律的洒脱苍劲，既承载中华传统文化底蕴与艺术审美，亦使“北京志愿者”根植民族文化土壤。

标识采用正方形外框，但逐渐变为圆角。这一设计也蕴藏着新意，陈兴华介绍，方形，代表着规则、秩序、规范，这是志愿服务的制度基础，是品牌统一形象的视觉保障；圆角，代表着包容、亲和、温暖，这是志愿服务的情感温度，是贴近人心的精神特质。

下一步，市委社会工作部将推动标识应用制度化、规范化、常态化。一是明确使用场景。“北京志愿者”志愿服务标识可用于开展志愿服务活动，也可在志愿服务站点、工作场所等场地使用，制作与志愿服务有关的服装、证书、文化产品等。相关部门也将同步制定相关规范手册，详细规定标识使用要求，确保使用者有据可依、有章可循。二是加强指导监督，对公共场所、活动现场、宣传平台等开展不定期巡查，对未经授权将标识用于商业广告、营利性活动等侵权行为，将联合有关部门坚决打击，维护标识的公信力。三是加强标识管理。目前各领域、各区有各自志愿服务标志的，可以同时使用自有标识，但是在规格和排序上要突出“北京志愿者”标识。

摄影/首都之窗 李磊

文/北京青年报记者 张月朦