医保局上线官方比价工具，药店“价格战”避无可避？

来源：市场资讯

（来源：搜药）

药价治理，新工具上线！

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一地推出“价格水平热力图”，覆盖超2万家药店

“以前买药总怕买贵，得跑好几家药店比价。现在就看这条‘热力图’，哪家药店颜色‘浅’就去哪家，省心又省钱。”在河北省石家庄市，市民张大爷道出了许多参保人共同的新体验。

日前，河北省医保局响应国家试点首创推出“定点药店价格水平热力图”。简单来说，就是采集区域内众多定点零售药店的药品价格信息，形成反映每家药店价格总水平高低的指数，并据此在地图上用由绿到红的颜色进行标注，颜色越浅（绿）代表整体价格水平可能越低，越深（红）则可能越高。

据悉，目前河北“定点药店价格水平热力图”已覆盖20380家药店，接近定点药店全覆盖。自上线以来，该服务累计访问量已突破770万人次，日均活跃用户1.5万以上，成为群众购药比价的重要工具。

“热力图”是医保部门持续探索药店比价工具的最新成果。国家医保局自2024年5月启动药店价格治理工作以来，致力于通过信息化手段，提高比价效率，让市场机制自有的调节作用充分发挥出来。

第一类比价工具，比的是具体药品的价格。目前，全国各省均已上线了药品比价小程序，开通了药店药品价格查询服务。

第二类比价工作，比的是药店定价的总水平。各地常用的工具是“综合量价比较指数”，指数偏高的药店，大部分药品售价处于市场高位；指数低的药店，大部分药品定价更具性价比。

“热力图”则是综合量价比价指数的进阶版本，将原本分散、专业的价格数据，转化为一张普通人一眼就能看懂的“价格地图”，实现了药品价格信息的“可视化、易查询、好理解”，帮助群众轻松找到性价比最高的购药地点。

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驱动药店从“卖药盈利”转向“健康服务”

对药店行业而言，价格热力图作为价格治理的重要手段，其上线在短期内无疑将加剧药店经营压力。但从长期来看，或将推动行业长远发展。

首先，热力图的上线，直接推动价格透明和公平竞争成为行业新常态。系统可自动向价格异常的药店发送预警，引导其调整，倒逼经营策略根本性转变。药店不得不重构定价逻辑，建立“成本定价+微利+服务溢价”的透明体系，主动对标区域药品均价，避免因价格偏高被热力图标红而流失客流。

更深远的意义在于，热力图进一步推动行业转向以专业和服务为核心的发展路径，加速药店行业从“药品销售终端”向“健康服务驿站”转型。

随着药价透明度不断提升，传统的药品差价模式盈利空间不断收窄，药店必须降低对药品差价的依赖，转向以健康服务为核心的新盈利结构。通过拓展零售药店健康服务功能、提升健康服务体验、丰富药品零售业态、优化商品服务体验、助力医药产品升级，进一步强化零售药店的健康服务功能定位，更好地服务消费者多元健康需求。

实践路径来看，药学服务和慢病管理将成为线下药店的核心竞争力。药店可面向慢病患者提供定期随访、指标监测、用药调整方案等专业化服务，在提升用户黏性的同时实现盈利；此外，健康体检、康复护理、体重管理、营养指导等健康管理项目的延伸，也能够进一步丰富其盈利模式。

热力图的推出，同时也加速行业格局重构，推动行业向连锁化、规范化集中。大型连锁药店凭借规模采购与供应链整合，以及参与集采的成本优势，从容优化价格，抢占热力图中的“绿色区域”，形成品牌与性价比双重优势。而相比之下，中小单体店的价格竞争力薄弱问题将被进一步放大。

监管层面，长期以来，药店自主定价灵活性较高，“同药不同价”、医保和非医保“阴阳价格”等现象和问题屡见不鲜。监管端可通过热力图预警模型，精准识别并标红售价明显偏高的药品或药店，倒逼药店规范定价。

随着河北定点药店价格水平热力图在全国更多地区上线，药店行业格局将被重塑。