短剧春节档，漫剧上C位？

文丨文娱价值官 明远

近几年来的春节，短剧行业似乎都能带来一些新惊喜：

2023年，平台加大对春节假期的排播投入，"短剧春节档"的概念有了雏形；2024年《我在80年代当后妈》在春节期间的爆发，让外界看到短剧的潜力；2025年短剧春节档走向精品化，各平台开始发力精品短剧。

2026年的春节档，精品短剧势头依旧迅猛：仅春节假期就诞生了《穿书富家妯娌 我和闺蜜齐上阵2》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》《十八岁太奶奶驾到 重整家族荣耀4》四部破亿短剧。然而今年短剧春节档的绝对C位，居然是漫剧。

腾讯视频在春节假期前上线由内部一支年轻团队主导的"火龙漫剧"，并与中文在线达成授权合作。红果这边，则在去年就上线了红果漫剧独立app，并在红果短剧中为漫剧新增了子频道。百度、快手、拼多多等平台，亦在紧锣密鼓布局漫剧……

漫剧春节档，无爆款但卡位

基于各平台的动作，2026年也被视为第一个"漫剧春节档"元年。

从形式上来看，大多数平台是将"漫剧春节档"嵌套在整个"短剧春节档"的排播之中：快手联合可灵AI推出AI贺岁动画《马上有年》、腾讯视频在主站的动漫频道开辟了漫剧入口，独立APP火龙漫剧则以日为单位推出春节档漫剧片单；红果漫剧这边除了常规漫剧题材外，也注意到了米兰冬奥会的热点，上线冰雪题材借势。

此外，百度、优酷、爱奇艺、快手等平台，均针对"漫剧春节档"做了内容排播，并加大创作者激励的力度，进一步吸引优质内容入局。

不过与短剧春节档已经完成用户心智占领相比，春节假期期间，虽然有剧情取胜的《西游：错把玉帝当亲爹》，和制作堪比电影水准的《宇宙尽头的书店》等口碑漫剧跑出，但影响力仅局限在圈层内，尚未辐射到大众层面。

与三年前的短剧行业类似，当下各平台纷纷布局春节档，与其说是在拼爆款，倒不如说这是一场关键的卡位战——短剧行业的格局分布已明朗，而漫剧尚有庞大的想象空间，在短剧卡位战中失了先机的平台，不想再错过一次。

在漫剧的布局动作中，腾讯视频的态度可谓相当坚决且快速。去年10月，腾讯视频就已经发布相关扶持计划，通过激励、补贴等方式，网罗内容方。独立app"火龙漫剧"上线之前，也曾通过微信内嵌小程序"火星动漫社"试水。"火龙漫剧"一上线，就是一副高举高打的势头，这一点从上新速度也可窥见一斑：春节假期，火龙漫剧每日上新稳定在200部左右，且不乏大IP改编。

红果漫剧则依托红果短剧打下的基础，通过站内子频道及独立app相互引流，完成短剧用户到漫剧用户的转化。另外从热门作品中能够发现，红果有意将推动热门短剧漫剧化，以此丝滑完成用户转化。

比如2月19日上线的《武极天尊神界篇》,2月21日登上第三方统计平台动态漫TOP1，第二部开放预约后，预约量亦在站内领跑。这部漫剧的火，除了技术进步带来的表现力提升，也与其延续了真人同名IP热度有关。

总被调侃掉出"BAT"的百度，漫剧方面的动作也不小。

2025年底，百度推出"柚漫剧"，今年则又上线了"七猫漫剧"，均为独立app。今年的漫剧春节档，百度则主推"系统""玄幻""爽文""古代""沙雕"几大类型。这几个类型，也确实是当下漫剧播放表现不错的类别。

优酷在春节期间上线了24部漫剧，作为漫剧春节档的答卷。与其他平台走量大管饱的路线不同，优酷似乎在入局之处就锚定了"精品化漫剧"路线，24部作品均为3D漫剧，与其他平台做出了一定区分度。

漫剧爆发，为何在此时

漫剧这个概念，其实早在2021年就已经被提出过，然而直到去年漫剧才迎来所谓的"爆发元年"。虽然还未能够突破圈层的真·国民爆款出现，但从平台的脚步来看这部作品的出现只是时间问题，所以各平台才积极布局卡位。

那么让人感到好奇的是，为什么漫剧在最近才迎来了爆发？

技术的发展当然是最重要的一环，2月7日，Seedance2.0的出圈让漫剧风口再度升级。在漫剧从业者的圈层中，测试这款软件成了最热门的话题。而不少从未涉足动漫创作的"小白"也借助Seedance2.0制作动漫短片，类似作品在朋友圈持续刷屏。

但从逻辑链条来看，技术发展只是推力而已，造成爆发的关键在于，用户的要求变得更高了。如果对短剧很关注的话不难发现，短剧的发展速度已经是"倍速模式"了，各个厂牌绞尽脑汁去做新内容，或者在经典题材上做加法。短剧的制作周期快，决定了内容方要不断拿出新东西来刺激用户。

用户看过的好作品越多，对内容的挑剔程度就越高，也越期待看到更新颖、脑洞大开的创新漫剧作品。和过去相比，用户对于内容的耐心变得更低了，也更追求在碎片时间内获得更多的情绪爽感。因此，由于真人内容存在天花板，这一需求恰好被漫剧补上来了。

文娱价值官发型，这一点从各平台的漫剧热播榜也能得到作证：红果漫剧排名前5的漫剧，均为脑洞类。火龙漫剧的TOP5，则包括脑洞、乙游、系统、召唤等类别。

在2025年之前，技术发展仍未突破瓶颈，漫剧就像食之无味弃之可惜的鸡肋。大厂大平台可以靠极致技术力做出表现力不错的内容，比如快手在2024年推出的AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，但对于市场中其他中小团队来说，这种表现力通过当时的技术手段，是很难达到的。

伴随技术力的突破，漫剧的制作周期及成本都与往昔大不相同。成立于2025年的灵矩动漫，一家专注AI技术制作动画微短剧的公司，其创始人在接受媒体采访时表示，2024年做一部100分钟的AI漫剧成本高达100万元，而如今每部仅需10万元。

上线两天就成功登顶红果漫剧热播榜、DataEye抖音动态漫榜首的《斩仙台AI 真人版》，仅用六天就实现播放量破亿，不仅打破了AI真人短剧的市场天花板，也再次刷新了行业对于AI技术潜力的认知。在漫剧迭代升级中，中台的作用不可小觑。例如可梦AI创作平台，就产出了AI真人短剧与AI漫剧超50部，其中多部作品播放量超千万，已经服务了数十家规模化的创作团队，包括爱看互动@妙想制片厂、麦芽、友和、蜜糖等业内头部厂牌。

技术的发展不仅让制作成本变低，也解放了人力。很多AI漫剧从业者提到，未来行业内会出现大量的超微公司，团队仅有2-3人，甚至出现一人公司。文娱价值官通过查阅相关报道我们发现，过去培养一名能够独立完成动画设计的新人，需要花费半年到一年的时间，而借助新质工具的辅助，培训周期被缩短到一周。

技术工具降低了制作门槛，给予更多中小团队包括个人团队机会，这也是漫剧赛道短期内出现内容大爆发的原因。当然，市场也需要新故事。"中信证券"就分析，预计到2026年，漫剧将成为影视行业的新增长点，其市场规模将突破200亿元。这也促使了不少影视从业者转型，加入到漫剧逐鹿战。

漫剧未来，走向何方

如果说短剧是长剧的倍速版，那么漫剧就是短剧的倍速版。

从2025年漫剧元年的概念被提出至今，不过半年多一点，漫剧已经开始向着内容精品化、题材丰富化发展。内容精品化，是技术力发展带来的必然结果。

如前所说，工具的迭代弥平了制作门槛，大多数从业者的起跑线都差不多，那么谁能成功跑出，关键还是看内容本身。

文娱价值官采访过的从业者，普遍认为漫剧爆发带来了人才短缺，特别是好的编剧和导演会变得更加抢手，懂AI技术、懂短剧节奏还懂动漫的复合型人才将成为行业内争抢的对象。

题材丰富化，也是漫剧井喷后的必经之路。

此前漫剧锚定的用户多为男频用户，情节方面也较为简单，主打一个"燃爽"，靠多重反转提供情绪点来锁定用户。但这种强爽点叙事，很容易把用户的情绪一再抬高，进入不断加码的恶性循环。

创作者的想象空间是有限的，与其靠不断的堆爽感留住用户，倒不如开辟新题材有效。在今年的漫剧春节档我们发现，平台开始注重起女频用户，这点在漫剧平台亦有体现。

火龙漫剧排名前五的作品中，有两部是纯女性向内容《大小姐，您给恶魔执事调成啥样了》和《乙游系统觉醒，我在星际撩疯了》。这两部作品乍一看很乙游，它们也确实打着乙游标签，但故事爽感包括主角的主体性，倒是比只能当"摄像头"的乙游要强不少，而女性用户也确实对这类女强女尊漫剧内容相当买账。

当然，男频用户也没有被平台放弃，除了经典的玄幻修仙外，也出现了都市、职场等新题材。虽然内核仍旧是爽文逻辑，但场景一换仍能带来新鲜感。

此外，漫剧也在与真人短剧积极联动，去进一步承接真人短剧的粉丝，完成用户转化。目前来看，漫剧与短剧的边界较为清晰，尚未形成竞争。但伴随着新质技术的发展，AI真人漫剧势必成为未来风口之一，有可能对真人短剧造成一定冲击。

从风险评估及成本角度来看，AI真人短剧不仅成本低、制作周期快，且塌房的可能性低。因此有从业者预测未来真人短剧，将会大幅被AI真人短剧所取代。

与短剧类似，漫剧的变现方式也经历着从应用内内购（IAP）向广告变现（IAA）的转变，但如何让用户不反感，投放点位的设计等等，整个行业仍在摸索中，我们也会持续关注漫剧在商业变现方面的变化及新表现。

短剧的战场已尘埃落定，漫剧的硝烟才刚刚燃起。2026 春节档的集体卡位战，不是终点，而是新赛道的起点。AI抹平制作门槛、内容走向精品与多元，漫剧终将长成下一个撑起行业增长的新主力。